Те, кто сам собрал ящик из IKEA, готовы были заплатить за него примерно на 63 % больше, чем те, кому дали такой же готовый. Учёные назвали это «эффектом IKEA».
Полная история — в фильме на канале: https://rutube.ru/video/33cd3bd2825b4ef100e8710d61999e90/
Источник: Norton, Mochon, Ariely. The IKEA effect: When labor leads to love. Journal of Consumer Psychology, 2012 (Harvard Business School Working Paper 11-091, 2011).
Музыка: «Rising Tide» Kevin MacLeod (incompetech.com). Licensed under Creative Commons: By Attribution 4.0 License — http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ Изменено: фрагмент, сведение с голосом.
Канал не связан с IKEA; IKEA — товарный знак Inter IKEA Systems B.V.
#IKEA #эффектIKEA #психология #маркетинг #Бэкстори
1950 год, ярмарка в Стокгольме: IKEA пишет на мебели розничные цены, хотя так там не принято. Конкуренты начинают грозить фабрикам — и IKEA приходится рисовать мебель самой.
Полная история — в фильме на канале: https://rutube.ru/video/33cd3bd2825b4ef100e8710d61999e90/
Источник: IKEA Museum, раздел «Price wars» (ikeamuseum.com); цитата Ингвара Кампрада — оттуда же.
Музыка: «Half Mystery» Kevin MacLeod (incompetech.com). Licensed under Creative Commons: By Attribution 4.0 License — http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ Изменено: фрагмент, сведение с голосом.
Канал не связан с IKEA; IKEA — товарный знак Inter IKEA Systems B.V.
#IKEA #Кампрад #историякомпании #бизнес #Бэкстори
В 2006 году LEGO планировала отдать подрядчикам до 80 % производства, чтобы снизить издержки. Сама компания признала, что вышло дороже и сложнее, чем ожидали. В 2008-м LEGO передумала, а к 2009-му снова выпускала сама большую часть продукции.
Полная история LEGO — https://rutube.ru/video/49819fe48416a3df12bf5c6ce7ba1029/
Источники: годовые отчёты LEGO за 2006–2009 годы; lego.com, «Outsourcing and Insourcing».
Музыка: «Half Mystery» Kevin MacLeod (incompetech.com). Licensed under Creative Commons: By Attribution 4.0 License — http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/. Изменено: фрагмент, сведение.
Канал не связан с LEGO Group, она не спонсирует и не одобряет этот ролик. LEGO® — товарный знак LEGO Group.
#LEGO #бизнес #аутсорсинг #Бэкстори
В 2002-м «Звёздные войны» и «Гарри Поттер» помогли LEGO поставить рекорд выручки. В 2003-м новых фильмов не было: выручка упала на 26 %, и больше половины падения пришлось на эти две серии.
Полная история LEGO — https://rutube.ru/video/49819fe48416a3df12bf5c6ce7ba1029/
Источник: годовые отчёты LEGO за 2002 и 2003 годы.
Музыка: «Half Mystery» Kevin MacLeod (incompetech.com). Licensed under Creative Commons: By Attribution 4.0 License — http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/. Изменено: фрагмент, сведение.
Канал не связан с LEGO Group, Lucasfilm и Warner Bros., они не спонсируют и не одобряют этот ролик. LEGO® — товарный знак LEGO Group; «Звёздные войны» — Lucasfilm Ltd.; «Гарри Поттер» — Warner Bros. Entertainment Inc.
#LEGO #ЗвёздныеВойны #ГарриПоттер #Бэкстори
В 2002 году LEGO переименовала DUPLO — большие кубики для малышей — в Explore. Знакомые наборы стало трудно найти, и в 2003-м продажи для малышей упали на 37 %. В 2004-м имя DUPLO вернули.
Полная история LEGO — https://rutube.ru/video/49819fe48416a3df12bf5c6ce7ba1029/
Источник: годовые отчёты LEGO за 2002–2004 годы.
Музыка: «Half Mystery» Kevin MacLeod (incompetech.com). Licensed under Creative Commons: By Attribution 4.0 License — http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/. Изменено: фрагмент, сведение.
Канал не связан с LEGO Group, она не спонсирует и не одобряет этот ролик. LEGO® и DUPLO® — товарные знаки LEGO Group.
#LEGO #DUPLO #маркетинг #Бэкстори
Финская таможня задержала 10,5 тонны копий LEGO — 54 514 коробок, которые везли из Китая в Россию. В ноябре 2004-го всю партию уничтожили. По словам LEGO, это крупнейшая партия копий LEGO, которую когда-либо изымала таможня.
Полная история LEGO — https://rutube.ru/video/49819fe48416a3df12bf5c6ce7ba1029/
Источник: годовой отчёт LEGO за 2004 год, с. 17.
Музыка: «Half Mystery» Kevin MacLeod (incompetech.com). Licensed under Creative Commons: By Attribution 4.0 License — http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/. Изменено: фрагмент, сведение.
Канал не связан с LEGO Group, она не спонсирует и не одобряет этот ролик. LEGO® — товарный знак LEGO Group.
#LEGO #подделки #таможня #Бэкстори
2005: парки LEGOLAND проданы фонду Blackstone за €375 млн, у LEGO и семьи остаётся 30 %. 2019: половина снова у семьи.
Полная история LEGO — https://rutube.ru/video/49819fe48416a3df12bf5c6ce7ba1029/
Музыка: «Rising Tide» Kevin MacLeod (incompetech.com). Licensed under Creative Commons: By Attribution 4.0 License — http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Канал не связан с LEGO Group; LEGO — товарный знак LEGO Group.
#LEGO #LEGOLAND #бизнес #Бэкстори
Йорген Виг Кнудсторп пришёл в LEGO из McKinsey в 2001-м, в 2003-м видел кассовый разрыв изнутри, а в 2004-м, в 35 лет, стал генеральным директором.
Полная история LEGO — https://rutube.ru/video/49819fe48416a3df12bf5c6ce7ba1029/
Фото: «Jorgen Knudstorp.JPG», автор Hidden Isomorph, CC BY-SA 3.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/), Wikimedia Commons; изменено: кадрирование.
Музыка: «I Can Feel it Coming» Kevin MacLeod (incompetech.com). Licensed under Creative Commons: By Attribution 4.0 License — http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Канал не связан с LEGO Group; LEGO — товарный знак LEGO Group.
#LEGO #Кнудсторп #бизнес #Бэкстори
В конце 90-х взрослые фанаты взломали блок Mindstorms и написали для него свои программы. Один из них ждал письма от юристов LEGO — а познакомился с её дизайнерами.
Полная история LEGO — https://rutube.ru/video/49819fe48416a3df12bf5c6ce7ba1029/
Музыка: «Rising Tide» Kevin MacLeod (incompetech.com). Licensed under Creative Commons: By Attribution 4.0 License — http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Канал не связан с LEGO Group; LEGO — товарный знак LEGO Group.
#LEGO #Mindstorms #LEGOIdeas #Бэкстори
Патент истёк — и LEGO попыталась удержать кубик через товарный знак. Верховный суд Канады (2005) и Суд ЕС (2010) решили одинаково.
Полная история LEGO — https://rutube.ru/video/49819fe48416a3df12bf5c6ce7ba1029/
Источники: Kirkbi AG v. Ritvik Holdings, 2005 SCC 65; Суд ЕС C-48/09 P Lego Juris v OHIM (2010).
Музыка: «Half Mystery» Kevin MacLeod (incompetech.com). Licensed under Creative Commons: By Attribution 4.0 License — http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Канал не связан с LEGO Group; LEGO — товарный знак LEGO Group.
#LEGO #суд #патент #Бэкстори
2003 год — убыток, и всё равно дивиденды. 2004-й — убыток ещё больше. Откуда цифра «почти миллион долларов в день».
Полная история LEGO — https://rutube.ru/video/49819fe48416a3df12bf5c6ce7ba1029/
Источник: годовые отчёты LEGO 2003–2004. Курс — 5,99 DKK за доллар.
Музыка: «I Can Feel it Coming» Kevin MacLeod (incompetech.com). Licensed under Creative Commons: By Attribution 4.0 License — http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Канал не связан с LEGO Group; LEGO — товарный знак LEGO Group.
#LEGO #бизнес #кризис #Бэкстори
Ответ на вопрос из прошлого ролика. В патенте 1958 года прямо написано, что кубики с шипами — давно известны. Новизна была в другом.
Полная история LEGO — https://rutube.ru/video/49819fe48416a3df12bf5c6ce7ba1029/
Чертёж: патент US 3,005,282 (G. K. Christiansen) — USPTO, общественное достояние.
Музыка: «Unanswered Questions» Kevin MacLeod (incompetech.com). Licensed under Creative Commons: By Attribution 4.0 License — http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Канал не связан с LEGO Group; LEGO — товарный знак LEGO Group.
#LEGO #патент #историякомпании #Бэкстори
Пластиковый кубик с шипами появился раньше LEGO — его придумал британец Хилари Пейдж. Как так вышло и почему LEGO потом выкупала права у его наследников.
Полная история LEGO — https://rutube.ru/video/49819fe48416a3df12bf5c6ce7ba1029/
Фото: «Kiddicraft Set No 1» — Wikimedia Commons, CC0.
Музыка: «Unanswered Questions» Kevin MacLeod (incompetech.com). Licensed under Creative Commons: By Attribution 4.0 License — http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Канал не связан с LEGO Group; LEGO — товарный знак LEGO Group.
#LEGO #историякомпании #бизнес #Бэкстори