В России локальную креативную концепцию разработала и представила команда агентства BBDO Moscow. Кампания под названием «Тем, кто делает нас лучше», уже стартовала с выходом онлайн-видео под названием «Мальчишки». 20 сентября короткая версия видео появится в эфире федеральных телеканалов. Перед креативной командой стояла задача разработать кампанию, которая, с одной стороны, соответствовала бы глобальной коммуникационной платформе, о которой мы уже упоминали выше. А с другой стороны, кампания должна отвечать особенностям российского рынка.