Как из боли и раздражения клиента рождаются лучшие бизнес-решения? | Александр Семин
«Жизнь на всю оставшуюся жизнь» для фонда «Вера», «В чем смысл денег?» для «Подари жизнь», «Взрослый рядом» для «Арифметики добра» — за самыми узнаваемыми слоганами российской благотворительности стоит один человек. Александр Сёмин — маркетолог, режиссёр и консультант по стратегическому креативу, основатель агентства What If Semin. Стратег коммуникаций для МТС, Yota, Unilever, Mondelez, KFC, «Аэроэкспресса», Wargaming и Департамента транспорта Москвы. Александр не верит в лояльную аудиторию, ненавидит рекламные вау-эффекты и считает, что покупают сегодня не продукт, а язык, которым говорит бренд. В выпуске: — Почему традиционная реклама работает всё хуже и что приходит ей на смену? — Как язык, на котором говорит бренд, влияет на решения клиента? — Что делает продукт по-настоящему нужным человеку в мире одинаковых предложений? — Что стоит за слоганом «Жизнь на всю оставшуюся жизнь» и как он изменил отношение к паллиативной помощи в России? — Чему коммерческие бренды сегодня учатся у благотворительных фондов и что делает креатив по-настоящему сильным? Таймкоды: 00:00 — Интро. Гость — Александр Сёмин 01:15 — «Мы производим разницу для людей» 03:20 — Что такое «зачем» на языке бизнеса? 07:01 — Креативный директор Nokia в 21 год 10:00 — «Интересно» как рабочий инструмент 12:06 — Самые сильные идеи — в самой больной точке 18:07 — «Не существует лояльной аудитории» 28:17 — «Кто сказал, что?». Ключевой вопрос 33:31 — Разница против вау-эффекта 36:01 — Обойти запрет, оставаясь в его рамках 41:40 — Переманили клиентов одной фразой 49:40 — Как рождается ощущение несправедливости? 56:36 — Социальная реклама и домашнее насилие 59:36 — Израиль. Человеческое достоинство 1:06:06 — Разрешение быть собой сильнее любой рекламы 1:11:18 — Экономика человеческого достоинства 1:16:31 — «Соязык» и две метрики — исход и след 1:21:39 — Опережающая забота — главное конкурентное преимущество 1:24:13 — Чему Александр научился у Рубена Варданяна? 1:28:18 — Библиотека Александра Сёмина Подписывайтесь и узнавайте больше: 🔶 Подробнее обо мне: https://clck.ru/3JdC44 🔷 Телеграм канал: https://t.me/+HearmG-Uukw2Zjdi Обязательно подписывайтесь на канал, чтобы всегда видеть выпуски первыми. Здравствуйте, с вами Михаил Игнатов, наставник для предпринимателей, коуч, ментор и действующий руководитель собственной компании. Здесь я делюсь практическими инструментами, которые помогли мне построить успешный бизнес, сохранить гармонию в жизни и создать сильную команду. На моем канале вы узнаете, с чего начать свой путь в бизнесе, в каком направлении двигаться, как наладить взаимопонимание с командой, как выстраивать процессы управления. Все это и многое другое вы найдете на моем канале! Подписывайтесь, чтобы быть в курсе самых свежих и полезных решений для вашего бизнеса!
«Жизнь на всю оставшуюся жизнь» для фонда «Вера», «В чем смысл денег?» для «Подари жизнь», «Взрослый рядом» для «Арифметики добра» — за самыми узнаваемыми слоганами российской благотворительности стоит один человек. Александр Сёмин — маркетолог, режиссёр и консультант по стратегическому креативу, основатель агентства What If Semin. Стратег коммуникаций для МТС, Yota, Unilever, Mondelez, KFC, «Аэроэкспресса», Wargaming и Департамента транспорта Москвы. Александр не верит в лояльную аудиторию, ненавидит рекламные вау-эффекты и считает, что покупают сегодня не продукт, а язык, которым говорит бренд. В выпуске: — Почему традиционная реклама работает всё хуже и что приходит ей на смену? — Как язык, на котором говорит бренд, влияет на решения клиента? — Что делает продукт по-настоящему нужным человеку в мире одинаковых предложений? — Что стоит за слоганом «Жизнь на всю оставшуюся жизнь» и как он изменил отношение к паллиативной помощи в России? — Чему коммерческие бренды сегодня учатся у благотворительных фондов и что делает креатив по-настоящему сильным? Таймкоды: 00:00 — Интро. Гость — Александр Сёмин 01:15 — «Мы производим разницу для людей» 03:20 — Что такое «зачем» на языке бизнеса? 07:01 — Креативный директор Nokia в 21 год 10:00 — «Интересно» как рабочий инструмент 12:06 — Самые сильные идеи — в самой больной точке 18:07 — «Не существует лояльной аудитории» 28:17 — «Кто сказал, что?». Ключевой вопрос 33:31 — Разница против вау-эффекта 36:01 — Обойти запрет, оставаясь в его рамках 41:40 — Переманили клиентов одной фразой 49:40 — Как рождается ощущение несправедливости? 56:36 — Социальная реклама и домашнее насилие 59:36 — Израиль. Человеческое достоинство 1:06:06 — Разрешение быть собой сильнее любой рекламы 1:11:18 — Экономика человеческого достоинства 1:16:31 — «Соязык» и две метрики — исход и след 1:21:39 — Опережающая забота — главное конкурентное преимущество 1:24:13 — Чему Александр научился у Рубена Варданяна? 1:28:18 — Библиотека Александра Сёмина Подписывайтесь и узнавайте больше: 🔶 Подробнее обо мне: https://clck.ru/3JdC44 🔷 Телеграм канал: https://t.me/+HearmG-Uukw2Zjdi Обязательно подписывайтесь на канал, чтобы всегда видеть выпуски первыми. Здравствуйте, с вами Михаил Игнатов, наставник для предпринимателей, коуч, ментор и действующий руководитель собственной компании. Здесь я делюсь практическими инструментами, которые помогли мне построить успешный бизнес, сохранить гармонию в жизни и создать сильную команду. На моем канале вы узнаете, с чего начать свой путь в бизнесе, в каком направлении двигаться, как наладить взаимопонимание с командой, как выстраивать процессы управления. Все это и многое другое вы найдете на моем канале! Подписывайтесь, чтобы быть в курсе самых свежих и полезных решений для вашего бизнеса!