Бельгийское агентство Duval Guillaume и пиво Carlsberg проверило людей на преданность идеалам дружбы. Для участия в проекте было отобрано несколько молодых людей, помещенных в весьма правдоподобные декорации игрового притона со всеми сопутствующими службами в виде ресторана-забегаловки, борделя и пр. Молодые люди звонили посреди ночи своим друзьям, говорили, что проиграли в покер и нужно срочно привезти 300 евро, иначе будет плохо. Кто не послал друга ко всем чертям, приехал и преодолел всю эту прекрасную обстановку и атмосферу — тот молодец и заслуживает Carlsberg под аплодисменты.