Корпоративный бренд — управленческий инструмент владельца

Брендовые подходы в корпоративном управлении, показания к их использованию и их возможности. Сочетание репутационных и брендинговых подходов в деятельности больших и/или территориально распределенных организаций. О чем пойдет речь: Когда организация становится большой и владелец не может, да и не хочет уже, знать всех своих сотрудников, в корпоративном управлении появляется необходимость использования различных не-личных коммуникационных технологий. Что, когда и сколько из коммуникационного арсенала имеет смысл использовать и для решения каких задач в корпоративном управлении будет обсуждаться на встрече. Спикер: Михаил Наумович Дымшиц, генеральный директор маркетингового агентства «Дымшиц и партнеры». Содержание: 00:05:23 Понятие "бренд" и разница между "товарным предложением" и "корпорацией" 00:08:42 Различия между товарным, корпоративным и персональным брендом 00:15:02 Репутацию компании создает адекватное поведение сотрудников по отношению к разнообразию ситуаций реального взаимодействия 00:16:09 Бренд компании идентифицирует группу людей 00:19:37 Корпоративный брендинг – стремление к стандартизации разнообразия личной коммуникации сотрудников 00:19:59 Почему так сложно внедрять CRM в компании 00:24:53 Постановка задач при разработке корпоративного бренда 00:27:43 Корпоративная айдентика может быть сколь угодно разнообразной 00:32:20 Что такое бренд организации: резюме 00:33:12 Что влияет на деятельность организации: размер и территориальная разобщенность 00:37:02 Уже при 30 сотрудниках не все понимают, чем заняты те или иные сотрудники 00:39:54 Корпоративный брендинг – "опредмечивание" организации 00:40:36 Увлечение электронными формами коммуникации ослабляет организацию 00:42:38 Как "опредмечивать" организацию 00:47:02 Об HR-брендинге 00:49:35 Предпринимательская идея, которая четко донесена до организации, увеличивает эффективность транзакций в бизнесе 00:51:42 Почему на B2B-рынках часто используют "зонтичные" архитектуры бренда