Успешную кампанию по установке интерактивной наружной рекламы косметических средств от компании Apotek агентство Garbergs из Стокгольма использовало для социальной кампании организации по борьбе с раком The Swedish Childhood Cancer Foundation. Именно схожесть образов была положена в основу – очень похожая девушка, точно так же развевающиеся на ветру волосы, разве что эти волосы были на парике, который со временем слетает, обнажая лысую голову. С такой же скоростью испаряется и улыбка у прохожих, что и должно было произойти, поскольку проблема очень серьезна.