Социальная организация Road Safety Authority Ireland (Служба безопасности дорожного движения Ирландии) запустила новую рекламу «Анатомия доли секунды», рассказывающую о значении самой крохотной единицы времени, особенно когда речь идет о вождении за рулем. На дороге важная каждая секунда: достаточно отвлечься на мобильный телефон – произойдет трагедия, уверена социальная организация RSA Ireland. Чтобы показать ценность доли секунды, агентство Irish International BBDO, разработавшее креативную концепцию проекта, замедлила время и рассказала об обычных поступках, которые человек успевает сделать за секунду. Действия, совершенные за этот короткий промежуток времени, на первый взгляд, не представляют особой ценности, однако это не так, уверена организация Road Safety Authority Ireland, показывающая, как одна SMS за рулем приводит к смерти.