Сессия "Перезагрузка «серебряной» экономики: от социальных расходов к активному созиданию"

Демографические тренды и связанные с этим изменения структуры рынка труда подчеркивают: роль населения зрелого возраста стремительно усиливается. Доля граждан 60+ растёт: сегодня она составляет более 35 млн человек, а к 2030 году достигнет более четверти населения по данным Минздрава России. Однако главный вызов не просто в росте числа пенсионеров, а в стремительном сокращении трудоспособного населения. Исследование ВЦИОМ фиксирует: восприятие возраста трансформируется, а старение рассматривается как ресурс для экономики, а не только бремя. Эта трансформация происходит на фоне острого кадрового голода. Численность резерва рабочей силы за пять лет сократилась почти вдвое — с 7 до 4,4 млн человек. По оценкам Правительства России, до 2032 года в экономику необходимо вовлечь около 12 млн новых работников. Рынок уже начал перестраиваться: по данным Минтруда России, в 2026 году впервые в истории численность работающих граждан 60+ превысила количество молодых специалистов до 30 лет (12% против 11%). Поэтому модель поддержки людей «серебряного» возраста, где они являются только получателями помощи государства, исчерпала себя. Новая логика: превратить долголетие из статьи бюджета в точку экономического роста, а пенсионера – в активного участника рынка труда и созидателя ценности. Креативная экономика уже предлагает подходы, где пожилой человек зрелого возраста является не иждивенцем, а востребованным партнёром. Кино и сериалы доказали, что могут формировать привычки, в том числе, пищевые и поведенческие. Дизайн и урбанистика проектируют среду, в которой пожилой человек остаётся активным и востребованным. Но главное — мы стоим на пороге пересмотра кадровой политики: удержание опытных кадров и обучение их новым компетенциям становится национальной задачей. В ходе сессии эксперты разберутся, как креативная экономика может создать новые возможности для проактивного включения людей 55+ в экономику, изменить культурный код старения и стать полноценным партнёром системы долголетия? Вопросы к обсуждению: 1. Как продление трудоспособного возраста меняет рынок труда? Какие меры поддержки есть сегодня? Встроены ли в них креативные индустрии? 2. В чем основные ценности аудитории «серебряного» возраста? Как создавать успешные проекты на их основе? 3. Викарное научение и креативные продукты: как привить полезные привычки, способствующие здоровому долголетию? 4. Может ли урбанистика быть драйвером активного долголетия — не только через пандусы, но через эстетику и смыслы? 5. Креативное предпринимательство «без возраста»: примеры успешных проектов и потенциал для масштабирования.