рамках кампании It's What You Do агентство Martin Agency выпустило серию забавных видео. Главной темой роликов было то, что мамы любят звонить в самый неподходящий момент.Первая работа рассказала о шпионском агенте, который пытался уйти от толпы противников и вертолёта. Когда он оказался на крыше, ему внезапно позвонила мама. Героиня пожаловалась на то, что отец не хочет разбираться с белками, которые опять завелись на чердаке. Протагонисту пришлось биться с врагами во время телефонного разговора.В других роликах мама спрашивала кто такие хипстеры и что такое хэштег. «Если вы мать – вы звоните в самое неудобное время. Если вы хотите сэкономить 15% на автостраховке – вы выбираете Geico», гласит слоган рекламы.«Моя мама часто мне звонит, так что в работах есть зерно правды. Контраст между спокойным телефонным звонком и серьёзной шпионской сценой нам показался забавным», – сказал глава креативного отдела Шон Райли (Sean Riley).