Самые обычные московские таксисты, а не профессиональные актеры, сидя за рулем своих автомобилей, читают не самые известные отрывки из известных произведений мировой классической литературы. Каждый из них «присвоил» цитату любимого писателя и превратил мысли Чехова и Экзюпери в часть диалога с пассажиром, а скорее даже — с самим собой. «Их искренность, их старание и готовность говорить языком великих писателей сами по себе оказались живой рекламой чтения», — отметила Ольга Ципенюк, автор идеи проекта. — «Хочется верить, что образ думающего, интеллигентного таксиста на улицах Москвы шагнет из рекламы в реальную жизнь».