Экспертная сессия «Трендбук “Социальные коммуникации”»
Социальные коммуникации – это не только реклама. Это инструмент, который формирует общественные нормы, меняет поведенческие паттерны и помогает решать реальные проблемы: от здоровья и безопасности до семейных ценностей и инклюзии. Однако, как оценить эффективность социальных коммуникационных кампаний и как убедиться в эффективности социального проекта? АКАР и ADCR ежегодно исследуют этот рынок через призму лучших практик. В Трендбуке «Социальные коммуникации» представлен анализ более 200 работ победителей и номинантов 14 ведущих профессиональных фестивалей: ADCR Awards, Red Apple, Silver Mercury, White Square, E+ Awards, ИРИ, LIME, PROBA AWARDS, TAF!25, «МИКС Россия», «НПБК. Эффективность», InterComm, «ЛАМПА» и «Кино без барьеров». Оценка шла по четырём критериям: распространённость, активность, актуальность и эмоциональное вовлечение. В 2025 году эксперты дополнили раздел социальных коммуникаций в рекламе еще двумя: традиционные ценности в коммуникациях, а также образ многодетной семьи. На сессии инициаторы проекта и ведущие эксперты отрасли расскажут, какие тренды оказались в топе, почему именно они и как эти выводы можно применять в реальных государственных, корпоративных и общественных кампаниях. Вопросы к обсуждению: • Какие направления в социальных коммуникациях оказались самыми распространёнными и востребованными в 2025 году? Что изменилось по сравнению с предыдущими годами? • Как темы семьи, многодетности, уважения к старшим вписываются в современную рекламу? Где грань между искренностью и формальным «отчётным» подходом? • По каким параметрам оценивались работы? Как измерить эмоциональное вовлечение и социальное воздействие? • Как результаты Трендбука могут использовать бренды, НКО, государственные структуры и креативные агентства? Где эти инсайты уже привели к измеримым результатам?
Социальные коммуникации – это не только реклама. Это инструмент, который формирует общественные нормы, меняет поведенческие паттерны и помогает решать реальные проблемы: от здоровья и безопасности до семейных ценностей и инклюзии. Однако, как оценить эффективность социальных коммуникационных кампаний и как убедиться в эффективности социального проекта? АКАР и ADCR ежегодно исследуют этот рынок через призму лучших практик. В Трендбуке «Социальные коммуникации» представлен анализ более 200 работ победителей и номинантов 14 ведущих профессиональных фестивалей: ADCR Awards, Red Apple, Silver Mercury, White Square, E+ Awards, ИРИ, LIME, PROBA AWARDS, TAF!25, «МИКС Россия», «НПБК. Эффективность», InterComm, «ЛАМПА» и «Кино без барьеров». Оценка шла по четырём критериям: распространённость, активность, актуальность и эмоциональное вовлечение. В 2025 году эксперты дополнили раздел социальных коммуникаций в рекламе еще двумя: традиционные ценности в коммуникациях, а также образ многодетной семьи. На сессии инициаторы проекта и ведущие эксперты отрасли расскажут, какие тренды оказались в топе, почему именно они и как эти выводы можно применять в реальных государственных, корпоративных и общественных кампаниях. Вопросы к обсуждению: • Какие направления в социальных коммуникациях оказались самыми распространёнными и востребованными в 2025 году? Что изменилось по сравнению с предыдущими годами? • Как темы семьи, многодетности, уважения к старшим вписываются в современную рекламу? Где грань между искренностью и формальным «отчётным» подходом? • По каким параметрам оценивались работы? Как измерить эмоциональное вовлечение и социальное воздействие? • Как результаты Трендбука могут использовать бренды, НКО, государственные структуры и креативные агентства? Где эти инсайты уже привели к измеримым результатам?