Сессия "Ценностно-ориентированный контент как инструмент позитивного влияния на общество и человека"

Суперсила контентных индустрий – кино, анимации, музыки, литературы, видеоигр – в их максимальной силе воздействия на человеческое сознание. Их образность позволяет переводить абстрактные идеи на язык конкретных историй и создавать достоверных героев, популярных у аудитории любых взглядов и возрастов. Интерес российского потребителя к креативному продукту с выраженным социальным посылом подтверждается данными исследования ЦСП «Платформа» и Национальной Медиа Группы: запрос на поиск единства в разрозненном мире и отражение базовых общечеловеческих ценностей в кино отмечается в числе главных трендов 2025 года. Сегодня вопрос влияния контента на установки и поведение человека не ставится под сомнение. Создателям контента пора принять на себя роль творцов изменений: от осознанного отношения к ценностям, лежащим в основе производимого контента, зависят не только показатели охватов и кассовых сборов, от этого напрямую зависит благополучие человека и общества.  Какие ценности и смыслы российские создатели контента транслируют осознанно, а какие – стихийно? Как выстроить системную работу с ценностным слоем продукта на этапе разработки?  Какие метрики за пределами кассовых сборов и охватов позволяют оценить реальный вклад креативного продукта в благополучие человека и общества?  Как закрепить эффект успеха российских креативных проектов за рубежом и перейти к устойчивому присутствию на рынках дружественных государств?  Где граница между универсальностью и потерей культурной идентичности при выходе отечественного креативного продукта на зарубежные рынки?  Какие изменения должны произойти в системе финансирования, питчинга и дистрибуции, чтобы социально-преобразующая роль контента стала конкурентным преимуществом?