Компания Coca-Cola и агентство McCANN обратили внимание на то, что жители Перу, несмотря на растущую экономику, отличаются крайне низким индексом счастья. Поэтому один из самых узнаваемых брендов планеты запустил в стране рекламную кампанию под названием Happy ID. По всему Перу были установлены специальные будки, которые снимали бесплатное фото на документы только тогда, когда человек перед камерой улыбался. Сделавшие себе «счастливый» паспорт или права люди при этом могли получить бесплатную бутылку Coca-Cola или скидки в магазинах партнёров. Затея оказала эффект разорвавшейся бомбы. За время проведения кампании более 90% фото на документы в Перу были сделаны с улыбкой, а количество акции упоминаний в сети достигло 1,3 миллиона. И Coca-Cola не собирается останавливаться на достигнутом: 62 процента перуанцев в будущем намерены получить «счастливый» документ.