В преддверии Китайского Нового года малазийская нефтегазовая компания Petronas запустила трогательный рекламный ролик о мальчике из бедной семьи, который пытается смириться со своим финансовым положением. Эмоциональная история напоминает работы тайских агентств, оправдывая популярный азиатский тренд "сделайте мне рекламу, как у тайцев". Таиланд является лидером по созданию эмоциональной рекламы на мировой арене - работы местных авторов собирали множество наград и десятки миллионов просмотров на YouTube. Позже мода на слезливый креатив захватила соседние регионы - Китай, Японию, Корею, и распространилась по всей планете.