Ритейл-медиа: тренды и технологии #44 / Сергей Юрченко, Х5 Медиа / Подкаст «Всё по трафику»

Говорим о ритейл-медиа: почему сегмент растёт вопреки кризису, какие метрики действительно важны и как ML-модели предсказывают поведение покупателей. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic Гость выпуска — Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию рекламных продуктов X5 Медиа x5media.ru ➡️ Навигация по видео 00:00 Начало подкаста 00:49 Почему Retail Media растёт на падающем рынке 05:44 Как внешние рекламодатели работают с Retail Media 09:09 Антифрод и отличие от традиционных каналов 11:20 Таргетинг в ритейл-медиа 13:57 Гео вокруг новостроек и локальные кампании 15:22 Спецпроекты и микс форматов 16:36 Sales-лифт vs CTR: какие метрики действительно важны 21:54 Кликаут: не опасно ли отдавать трафик? 24:26 Реклама снижает лояльность? 26:47 Ограничения ритейл-медиа 29:17 Диджитализация офлайн-точек в ритейле 36:24 ML-команда и влияние на продукт 38:23 Зачем селф-сервис платформе 40:57 Как рождаются новые продукты и фичи 45:09 Генерация гипотез и зарубежные рынки 46:20 Чем вдохновляется продуктолог 47:19 Будущее ритейл-медиа: предиктив и нейросети Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №44. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ