Аудит контекстной рекламы для ниши тактического снаряжения. Военформ
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор рекламных кампаний • Получение доступов к рекламным кампаниям и метрикам. • Анализ структуры рекламных кампаний, статистики и аналитики. • Проверка сайта на основе юзабилити и плановых показателей. 00:00:58 Динамика трафика и расходов • Анализ динамики трафика и расходов за 90 дней. • Увеличение плановых расходов с начала текущего года. • Наличие различных типов кампаний: динамические объявления, товарные кампании, тестируемые баннеры, поисковые кампании, РСЯ, ЕПК, смартбаны. 00:02:15 Цели и конверсии • Проверка целей в конверсиях за месяц. • Отсутствие корректных целей на заказ с сайта. • Необходимость настройки целей для полноценной аналитики. 00:04:39 Настройки динамической кампании • Реклама показывается в поиске и товарной галерее. • Средняя цена клика около 400 рублей, оптимизация кликов без оптимизации конверсий. • Регион показа — Центр ЦФО, организация добавлена, промо-акций нет. 00:07:19 Таргетинг и фильтры • Использование различных типов таргетинга: целевые, узкие, широкие, с упоминанием бренда. • Необходимость разграничения фильтров и создания отдельных групп для каждой категории товаров. • Важность настройки минимальной цены для показа рекламы. 00:11:42 Поисковые запросы • Анализ поисковых запросов за последние 30 дней. • Примеры нерелевантных запросов: «купить наушники», «бинт». • Рекомендации по разделению кампаний и фильтров для повышения эффективности. 00:16:12 Конверсии и заказы • Проверка конверсий, связанных с оформлением заказов. • Основная конверсия — оформление заказа. • Основные конверсии за последние 30 дней связаны с динамической кампанией по фидам данных по товарам. 00:18:07 Итоги и рекомендации • Проблемы с подсчётом дохода из-за ненастроенной электронной коммерции. • Основные рекомендации: настройка целей на заказ с сайта, разделение кампаний по категориям товаров, оптимизация фильтров и объявлений. 00:18:52 Анализ конверсий и расходов • Основные конверсии связаны с динамической компанией и товарной компанией. • Текстово-графические компании не приносят конверсий, их нужно оптимизировать или отключить. • Компании, дающие конверсии, требуют более детального анализа. 00:20:16 Настройка товарной компании • Ссылка ведёт на главную страницу. • Товары из фида: бронежилеты, ремни, баллистические пакеты, аксессуары. • Заголовки общие, без конкретики, можно разделять на направления. 00:22:33 Анализ трафика и конверсий • Основной трафик идёт по тактической одежде. • Стратегия оплаты за конверсии, цель — 12 страниц, ценность — 110 рублей. • За месяц было 5 конверсий, 5 заказов со стоимостью цели 16 тысяч рублей. 00:24:03 Анализ поисковых запросов • Трафик в основном по автотаргетингу, система подбирает запросы на основе заголовков и текстов объявлений. • Некоторые запросы не соответствуют товарам на сайте, нужно корректировать таргетинг. 00:30:06 Ретаргетинг и его эффективность • Ретаргетинг на посетителей сайта, использующих все товарные позиции. • Основной трафик идёт с Дзена и приложения ВКонтакте. • Недельный бюджет маленький, что объясняет низкую цену клика. 00:32:04 Оптимизация бюджета и конверсий • Недельный бюджет должен быть около 20–25 тысяч рублей для получения 10–15 конверсий. • Текущий бюджет 5 тысяч рублей не соответствует ожидаемой стоимости заказа. • Повышение бюджета может увеличить уровень конверсий. 00:35:45 Проблемы с оплатой за конверсии • Система обучается на микроконверсиях 12 страниц, но основные конверсии не достигаются. • Лучше обучать кампанию на основных конверсиях, таких как корзина или оформленный заказ. • Стратегия оплаты за конверсии сейчас работает плохо, лучше использовать оплату за клики. 00:37:57 Анализ стратегии Яндекса • Обсуждение стратегии с оплатой за конверсии на поиске. • Упоминание о недельном бюджете в 15 тысяч рублей и оплате за конверсию в 100 рублей. • Замечание о том, что компания не обучилась на текущей статистике. 00:39:04 Параметры URL и минус-фразы • Анализ параметров URL и списка минус-фраз. • Неясность причин отсечения аудитории младше 18 лет. • Наличие отдельных групп по бронежилетам, шлемам и каскам. 00:39:57 Проблемы с заголовками и текстами • Общие заголовки и тексты без конкретики. • Рекомендация добавить скидки, акции и особенности товаров. • Сомнения в эффективности стратегии оплаты за конверсии на поиске. 00:40:56 Расчёт стоимости конверсии • Объяснение, что оплата за конверсию — это тот же бидер, но с определённой ценой за цель. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор рекламных кампаний • Получение доступов к рекламным кампаниям и метрикам. • Анализ структуры рекламных кампаний, статистики и аналитики. • Проверка сайта на основе юзабилити и плановых показателей. 00:00:58 Динамика трафика и расходов • Анализ динамики трафика и расходов за 90 дней. • Увеличение плановых расходов с начала текущего года. • Наличие различных типов кампаний: динамические объявления, товарные кампании, тестируемые баннеры, поисковые кампании, РСЯ, ЕПК, смартбаны. 00:02:15 Цели и конверсии • Проверка целей в конверсиях за месяц. • Отсутствие корректных целей на заказ с сайта. • Необходимость настройки целей для полноценной аналитики. 00:04:39 Настройки динамической кампании • Реклама показывается в поиске и товарной галерее. • Средняя цена клика около 400 рублей, оптимизация кликов без оптимизации конверсий. • Регион показа — Центр ЦФО, организация добавлена, промо-акций нет. 00:07:19 Таргетинг и фильтры • Использование различных типов таргетинга: целевые, узкие, широкие, с упоминанием бренда. • Необходимость разграничения фильтров и создания отдельных групп для каждой категории товаров. • Важность настройки минимальной цены для показа рекламы. 00:11:42 Поисковые запросы • Анализ поисковых запросов за последние 30 дней. • Примеры нерелевантных запросов: «купить наушники», «бинт». • Рекомендации по разделению кампаний и фильтров для повышения эффективности. 00:16:12 Конверсии и заказы • Проверка конверсий, связанных с оформлением заказов. • Основная конверсия — оформление заказа. • Основные конверсии за последние 30 дней связаны с динамической кампанией по фидам данных по товарам. 00:18:07 Итоги и рекомендации • Проблемы с подсчётом дохода из-за ненастроенной электронной коммерции. • Основные рекомендации: настройка целей на заказ с сайта, разделение кампаний по категориям товаров, оптимизация фильтров и объявлений. 00:18:52 Анализ конверсий и расходов • Основные конверсии связаны с динамической компанией и товарной компанией. • Текстово-графические компании не приносят конверсий, их нужно оптимизировать или отключить. • Компании, дающие конверсии, требуют более детального анализа. 00:20:16 Настройка товарной компании • Ссылка ведёт на главную страницу. • Товары из фида: бронежилеты, ремни, баллистические пакеты, аксессуары. • Заголовки общие, без конкретики, можно разделять на направления. 00:22:33 Анализ трафика и конверсий • Основной трафик идёт по тактической одежде. • Стратегия оплаты за конверсии, цель — 12 страниц, ценность — 110 рублей. • За месяц было 5 конверсий, 5 заказов со стоимостью цели 16 тысяч рублей. 00:24:03 Анализ поисковых запросов • Трафик в основном по автотаргетингу, система подбирает запросы на основе заголовков и текстов объявлений. • Некоторые запросы не соответствуют товарам на сайте, нужно корректировать таргетинг. 00:30:06 Ретаргетинг и его эффективность • Ретаргетинг на посетителей сайта, использующих все товарные позиции. • Основной трафик идёт с Дзена и приложения ВКонтакте. • Недельный бюджет маленький, что объясняет низкую цену клика. 00:32:04 Оптимизация бюджета и конверсий • Недельный бюджет должен быть около 20–25 тысяч рублей для получения 10–15 конверсий. • Текущий бюджет 5 тысяч рублей не соответствует ожидаемой стоимости заказа. • Повышение бюджета может увеличить уровень конверсий. 00:35:45 Проблемы с оплатой за конверсии • Система обучается на микроконверсиях 12 страниц, но основные конверсии не достигаются. • Лучше обучать кампанию на основных конверсиях, таких как корзина или оформленный заказ. • Стратегия оплаты за конверсии сейчас работает плохо, лучше использовать оплату за клики. 00:37:57 Анализ стратегии Яндекса • Обсуждение стратегии с оплатой за конверсии на поиске. • Упоминание о недельном бюджете в 15 тысяч рублей и оплате за конверсию в 100 рублей. • Замечание о том, что компания не обучилась на текущей статистике. 00:39:04 Параметры URL и минус-фразы • Анализ параметров URL и списка минус-фраз. • Неясность причин отсечения аудитории младше 18 лет. • Наличие отдельных групп по бронежилетам, шлемам и каскам. 00:39:57 Проблемы с заголовками и текстами • Общие заголовки и тексты без конкретики. • Рекомендация добавить скидки, акции и особенности товаров. • Сомнения в эффективности стратегии оплаты за конверсии на поиске. 00:40:56 Расчёт стоимости конверсии • Объяснение, что оплата за конверсию — это тот же бидер, но с определённой ценой за цель. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог