В Нидерландах McDonald's совместно с TBWA\Neboko и OMD запустил кампанию Shortcuts to McDonald’s, основанную на анализе поведения самих потребителей. Агентства использовали open map data, чтобы выявить неофициальные тропинки и короткие маршруты, которые люди прокладывают к ресторанам сети.