Аудит контекстной рекламы производителя рулонных штор и жалюзи. Фабрика Жалюзи
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и цели анализа • Леонид, специалист по контекстной рекламе, начинает анализ проекта по рулонным шторам и жалюзи. • Обсуждаются цели отслеживания: заявки с сайта, form send. • Автоматические цели не учитываются из-за ложных срабатываний. 00:01:04 Анализ конверсий • За месяц зафиксировано 14 конверсий, из них 13 человек оставили заявки. • Информация по автоматическим заявкам недостоверна. • Львиная доля аудитории приходит с рекламы, но процент конверсий низкий. 00:01:49 Источники трафика • 12 тысяч посетителей пришли с рекламы, 10 конверсий. • Процент конверсий меньше 1%, что указывает на недостаточно целевой трафик. • Необходимо анализировать посадочные страницы и предложение сайта. 00:02:58 Структура рекламных кампаний • На сайте представлены кампании на поиск, сети и баннер на поиске. • Баннер на поиске не приносит значительного трафика, его использование ограничено медийной историей. 00:04:52 Расчёт бюджета • Для достижения одной конверсии с поиска требуется около 33 кликов. • Стоимость одной заявки с поиска составляет около 8000 рублей. • Недельный бюджет должен быть увеличен до 120 тысяч рублей для достижения 15–20 конверсий. 00:09:48 Рекомендации по бюджету и балансу • На балансе аккаунта должно быть минимум недельный бюджет, лучше два недельных бюджета. • Овердрафт не рекомендуется, так как реклама работает нестабильно. 00:11:17 Настройки поиска • В поиске используются товарная галерея, продвижение в поисковой выдаче и динамические места. • Рекомендуется создать отдельную кампанию для товарной галереи для целенаправленного получения трафика. 00:12:25 Обучение стратегии и конверсии • Стратегия обучается на 300 рублей за конверсию, но обучение происходит по каждой цели отдельно. • Для оптимизации конверсий по каждой цели нужно набрать не менее 10 конверсий. • Бюджет в 50 тысяч рублей может быть недостаточным для достижения целей. 00:13:24 Выбор стратегии на поиске • На поиске стратегия «максимум конверсий» работает не очень хорошо из-за множества параметров. • Важно занимать лидирующие позиции в поиске, используя ручное управление ставками или стратегию «максимум кликов». • Приоритетное эксклюзивное размещение над органической выдачей помогает показываться на высоких позициях. 00:14:23 Настройка параметров кампании • Оставить только одну цель, которая приводит к конечной заявке. • Включить параметры URL для отслеживания статистики. • Отключить автоматические помогашки от Яндекса, чтобы избежать ненужных изменений целей и бюджета. 00:17:10 Анализ трафика с устройств • Трафик со смартфонов имеет низкие показатели вовлечённости по сравнению с ПК. • Уменьшить корректировку на смартфоны или увеличить на ПК для улучшения качества трафика. 00:19:09 Географический таргетинг • Расширенный географический таргетинг может приводить трафик из других городов, если нет доставки в эти города. • Отминусовать внутренние IP-адреса сотрудников или спамные IP-адреса. 00:21:44 Оптимизация объявлений • Указать уникальные преимущества для клиента в объявлениях. • Конкретизировать общие объявления, делая их более интересными. • Акцент на заголовке и тексте объявления. 00:23:48 Сегментация и семантика • Объединить группы запросов для оптимизации бюджета. • Выделить отдельные кампании для жалюзи и рулонных штор из-за различий в среднем чеке и стоимости лида. 00:25:26 Использование мастер-кампаний • Проверить, как поисковая система считывает мета-теги и заголовки объявлений. • Мастер-кампании могут приносить более дешёвый трафик и конверсии по сравнению с поисковыми кампаниями. • Тестировать мастер-кампании отдельно для рулонных штор и жалюзи для увеличения трафика и снижения стоимости конверсий. 00:26:58 Анализ RCI и конверсий • Недельный бюджет нужно ставить больше, обучать только на одной конверсии. • Реальная стоимость заявки по шторам и жалюзи составляет около 3500 рублей. • Для точного расчёта конверсий необходимо провести декомпозицию ниши и посчитать обратную воронку продаж. 00:27:56 Текущая конверсия сайта • Конверсия сайта составляет около 1%. • С помощью мастеров компании и грамотных настроек RCI можно поднять конверсию до 3%. • При адекватной стоимости конверсии можно получать больше целевых заявок. 00:28:48 Проблемы с текущим сайтом • Текущий сайт неинформативен: нет преимуществ компании и информации о ней. • Необходимо сегментировать информацию на конкретные посадочные страницы. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и цели анализа • Леонид, специалист по контекстной рекламе, начинает анализ проекта по рулонным шторам и жалюзи. • Обсуждаются цели отслеживания: заявки с сайта, form send. • Автоматические цели не учитываются из-за ложных срабатываний. 00:01:04 Анализ конверсий • За месяц зафиксировано 14 конверсий, из них 13 человек оставили заявки. • Информация по автоматическим заявкам недостоверна. • Львиная доля аудитории приходит с рекламы, но процент конверсий низкий. 00:01:49 Источники трафика • 12 тысяч посетителей пришли с рекламы, 10 конверсий. • Процент конверсий меньше 1%, что указывает на недостаточно целевой трафик. • Необходимо анализировать посадочные страницы и предложение сайта. 00:02:58 Структура рекламных кампаний • На сайте представлены кампании на поиск, сети и баннер на поиске. • Баннер на поиске не приносит значительного трафика, его использование ограничено медийной историей. 00:04:52 Расчёт бюджета • Для достижения одной конверсии с поиска требуется около 33 кликов. • Стоимость одной заявки с поиска составляет около 8000 рублей. • Недельный бюджет должен быть увеличен до 120 тысяч рублей для достижения 15–20 конверсий. 00:09:48 Рекомендации по бюджету и балансу • На балансе аккаунта должно быть минимум недельный бюджет, лучше два недельных бюджета. • Овердрафт не рекомендуется, так как реклама работает нестабильно. 00:11:17 Настройки поиска • В поиске используются товарная галерея, продвижение в поисковой выдаче и динамические места. • Рекомендуется создать отдельную кампанию для товарной галереи для целенаправленного получения трафика. 00:12:25 Обучение стратегии и конверсии • Стратегия обучается на 300 рублей за конверсию, но обучение происходит по каждой цели отдельно. • Для оптимизации конверсий по каждой цели нужно набрать не менее 10 конверсий. • Бюджет в 50 тысяч рублей может быть недостаточным для достижения целей. 00:13:24 Выбор стратегии на поиске • На поиске стратегия «максимум конверсий» работает не очень хорошо из-за множества параметров. • Важно занимать лидирующие позиции в поиске, используя ручное управление ставками или стратегию «максимум кликов». • Приоритетное эксклюзивное размещение над органической выдачей помогает показываться на высоких позициях. 00:14:23 Настройка параметров кампании • Оставить только одну цель, которая приводит к конечной заявке. • Включить параметры URL для отслеживания статистики. • Отключить автоматические помогашки от Яндекса, чтобы избежать ненужных изменений целей и бюджета. 00:17:10 Анализ трафика с устройств • Трафик со смартфонов имеет низкие показатели вовлечённости по сравнению с ПК. • Уменьшить корректировку на смартфоны или увеличить на ПК для улучшения качества трафика. 00:19:09 Географический таргетинг • Расширенный географический таргетинг может приводить трафик из других городов, если нет доставки в эти города. • Отминусовать внутренние IP-адреса сотрудников или спамные IP-адреса. 00:21:44 Оптимизация объявлений • Указать уникальные преимущества для клиента в объявлениях. • Конкретизировать общие объявления, делая их более интересными. • Акцент на заголовке и тексте объявления. 00:23:48 Сегментация и семантика • Объединить группы запросов для оптимизации бюджета. • Выделить отдельные кампании для жалюзи и рулонных штор из-за различий в среднем чеке и стоимости лида. 00:25:26 Использование мастер-кампаний • Проверить, как поисковая система считывает мета-теги и заголовки объявлений. • Мастер-кампании могут приносить более дешёвый трафик и конверсии по сравнению с поисковыми кампаниями. • Тестировать мастер-кампании отдельно для рулонных штор и жалюзи для увеличения трафика и снижения стоимости конверсий. 00:26:58 Анализ RCI и конверсий • Недельный бюджет нужно ставить больше, обучать только на одной конверсии. • Реальная стоимость заявки по шторам и жалюзи составляет около 3500 рублей. • Для точного расчёта конверсий необходимо провести декомпозицию ниши и посчитать обратную воронку продаж. 00:27:56 Текущая конверсия сайта • Конверсия сайта составляет около 1%. • С помощью мастеров компании и грамотных настроек RCI можно поднять конверсию до 3%. • При адекватной стоимости конверсии можно получать больше целевых заявок. 00:28:48 Проблемы с текущим сайтом • Текущий сайт неинформативен: нет преимуществ компании и информации о ней. • Необходимо сегментировать информацию на конкретные посадочные страницы. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог