Аудит рекламы ниши кухни на заказ. Стильный город
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор рекламных кампаний • Приветствие и начало обзора рекламных кампаний и сайта. • Структура рекламных кампаний: поиск, сети, ретаргет, мастера кампаний, отдельные регионы. • Статистика за последние 30 дней: мало трафика и расходов. 00:01:13 Проблемы со стратегией оплаты за конверсию • Стратегия оплаты за конверсию работает хуже с конца августа прошлого года. • Рекомендация перейти на стратегию оплаты за клики с оптимизацией конверсии. 00:02:26 Баланс и бюджет на аккаунте • Маленький баланс на аккаунте, необходимость увеличения бюджета. • Минимальный недельный бюджет: 20–50 тысяч рублей. 00:03:18 Отслеживание конверсий • Отслеживание только конверсий по квизу, остальные цели не всегда целевые. • Автоцели не всегда приводят к целевым действиям. 00:05:10 Настройки рекламной кампании в поиске • Оплата за конверсию в поиске не работает, нужно переключаться на оплату за клики. • Стратегия «максимум кликов», средняя цена клика не ограничена, максимальная цена клика рассчитывается по обратной воронке. 00:06:26 Временной таргетинг и регионы • Ограниченный временной таргетинг, рекомендуется работать круглосуточно. • Указание Москвы в регионах, добавление карты с местами оказания услуг. 00:08:33 Контакты и промо-акции • Добавление адреса организации в объявление для повышения доверия. • Использование промо-акций для увеличения кликабельности. 00:09:25 Корректировки и минус-фразы • Корректировки аудитории, основанные на статистике, а не заранее. • Расширение списка минус-фраз, мониторинг нерелевантных поисковых запросов. 00:11:30 Расширенный географический таргетинг • Проверка работы расширенного географического таргетинга по ключам. • Возможность тестирования отключения таргетинга для оптимизации трафика. 00:12:28 Архитектура ключей, групп и объявлений • Проблемы с загрузкой данных из-за большого количества ключей и групп. • Принцип группировки «один к одному» устарел и неудобен для анализа. • Статус «мало показов» может указывать на неэффективное распределение объявлений. 00:16:08 Анализ ключевых фраз • Автотаргетинг включён по умолчанию и не может быть отключён. • Статистика отсутствует из-за оплаты за конверсии. • Фраза «купить угловую кухню» не относится к тематике кухни на заказ. • Общие ключи, такие как «кухонный гарнитур», также не подходят. 00:18:28 Пересмотр ключевого ядра • Необходимо ориентироваться на целевые запросы, а не на широкие. • Важно использовать ключи с сформированным спросом. 00:19:10 Анализ объявлений • Объявления общие, без уникальных преимуществ. • Нужно добавлять уникальные УТП для выделения среди конкурентов. • Тексты и заголовки можно переписать, анализируя конкурентов. 00:21:08 Настройка RCA-компании • Стратегию нужно менять, избегая оптимизации на автоцели. • Оптимизироваться следует на цели, приносящие заявки: отправка формы, квиз. • Временной таргетинг не должен быть ограничен. • Рекомендуется добавить Москву в регионы. 00:23:11 Автоприменение рекомендаций • Автоприменение рекомендаций лучше отключить, чтобы контролировать настройки. • Система может менять ставку на конверсию и бюджет, что может привести к проблемам. 00:24:54 Выбор площадок • Площадки нужно добавлять исходя из статистики, а не копировать список. • Новые площадки должны приносить трафик и конверсии. 00:28:12 Сегментирование аудитории • Заголовки объявлений должны быть конкретными и привлекать разные сегменты аудитории. • Ориентироваться следует на горячий трафик и людей, готовых к покупке. 00:29:05 Тестирование объявлений • В RCI можно тестировать несколько форматов объявлений. • Заголовки с УТП, ценами или акциями более кликабельные. • Картинки с людьми на объекте работают лучше, чем просто готовые кухни. 00:31:18 Корректировки в RCA и мастер-компании • Пересобрать ключи, изменить стратегию и настройки. • Разделить домен для мастер-компании и поисковой кампании, чтобы избежать смещения приоритетов. 00:32:13 Стратегия для мастер-компании • Использовать разные домены для мастер-компании и поисковой кампании для адекватного распределения трафика. • Писать конкретные заголовки для лучшего подбора аудитории. 00:33:00 Автотаргетинг и заголовки • Система автоматически подбирает запросы и аудиторию на основе заголовков и метатегов. • Избегать общих заголовков, чтобы избежать неопределённого трафика. 00:33:48 Текст и изображения • Использовать конкретные тексты с преимуществами. • Предпочитать реальные фотографии объектов рендерам. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор рекламных кампаний • Приветствие и начало обзора рекламных кампаний и сайта. • Структура рекламных кампаний: поиск, сети, ретаргет, мастера кампаний, отдельные регионы. • Статистика за последние 30 дней: мало трафика и расходов. 00:01:13 Проблемы со стратегией оплаты за конверсию • Стратегия оплаты за конверсию работает хуже с конца августа прошлого года. • Рекомендация перейти на стратегию оплаты за клики с оптимизацией конверсии. 00:02:26 Баланс и бюджет на аккаунте • Маленький баланс на аккаунте, необходимость увеличения бюджета. • Минимальный недельный бюджет: 20–50 тысяч рублей. 00:03:18 Отслеживание конверсий • Отслеживание только конверсий по квизу, остальные цели не всегда целевые. • Автоцели не всегда приводят к целевым действиям. 00:05:10 Настройки рекламной кампании в поиске • Оплата за конверсию в поиске не работает, нужно переключаться на оплату за клики. • Стратегия «максимум кликов», средняя цена клика не ограничена, максимальная цена клика рассчитывается по обратной воронке. 00:06:26 Временной таргетинг и регионы • Ограниченный временной таргетинг, рекомендуется работать круглосуточно. • Указание Москвы в регионах, добавление карты с местами оказания услуг. 00:08:33 Контакты и промо-акции • Добавление адреса организации в объявление для повышения доверия. • Использование промо-акций для увеличения кликабельности. 00:09:25 Корректировки и минус-фразы • Корректировки аудитории, основанные на статистике, а не заранее. • Расширение списка минус-фраз, мониторинг нерелевантных поисковых запросов. 00:11:30 Расширенный географический таргетинг • Проверка работы расширенного географического таргетинга по ключам. • Возможность тестирования отключения таргетинга для оптимизации трафика. 00:12:28 Архитектура ключей, групп и объявлений • Проблемы с загрузкой данных из-за большого количества ключей и групп. • Принцип группировки «один к одному» устарел и неудобен для анализа. • Статус «мало показов» может указывать на неэффективное распределение объявлений. 00:16:08 Анализ ключевых фраз • Автотаргетинг включён по умолчанию и не может быть отключён. • Статистика отсутствует из-за оплаты за конверсии. • Фраза «купить угловую кухню» не относится к тематике кухни на заказ. • Общие ключи, такие как «кухонный гарнитур», также не подходят. 00:18:28 Пересмотр ключевого ядра • Необходимо ориентироваться на целевые запросы, а не на широкие. • Важно использовать ключи с сформированным спросом. 00:19:10 Анализ объявлений • Объявления общие, без уникальных преимуществ. • Нужно добавлять уникальные УТП для выделения среди конкурентов. • Тексты и заголовки можно переписать, анализируя конкурентов. 00:21:08 Настройка RCA-компании • Стратегию нужно менять, избегая оптимизации на автоцели. • Оптимизироваться следует на цели, приносящие заявки: отправка формы, квиз. • Временной таргетинг не должен быть ограничен. • Рекомендуется добавить Москву в регионы. 00:23:11 Автоприменение рекомендаций • Автоприменение рекомендаций лучше отключить, чтобы контролировать настройки. • Система может менять ставку на конверсию и бюджет, что может привести к проблемам. 00:24:54 Выбор площадок • Площадки нужно добавлять исходя из статистики, а не копировать список. • Новые площадки должны приносить трафик и конверсии. 00:28:12 Сегментирование аудитории • Заголовки объявлений должны быть конкретными и привлекать разные сегменты аудитории. • Ориентироваться следует на горячий трафик и людей, готовых к покупке. 00:29:05 Тестирование объявлений • В RCI можно тестировать несколько форматов объявлений. • Заголовки с УТП, ценами или акциями более кликабельные. • Картинки с людьми на объекте работают лучше, чем просто готовые кухни. 00:31:18 Корректировки в RCA и мастер-компании • Пересобрать ключи, изменить стратегию и настройки. • Разделить домен для мастер-компании и поисковой кампании, чтобы избежать смещения приоритетов. 00:32:13 Стратегия для мастер-компании • Использовать разные домены для мастер-компании и поисковой кампании для адекватного распределения трафика. • Писать конкретные заголовки для лучшего подбора аудитории. 00:33:00 Автотаргетинг и заголовки • Система автоматически подбирает запросы и аудиторию на основе заголовков и метатегов. • Избегать общих заголовков, чтобы избежать неопределённого трафика. 00:33:48 Текст и изображения • Использовать конкретные тексты с преимуществами. • Предпочитать реальные фотографии объектов рендерам. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог