Репутация работодателя: чем громче кампания, тем громче критика

В июне 2026 года финтех PLATA выпустил документальный фильм «Plata за риск» режиссёра Андрея Лошака. Это была дорогая кампания, чтобы переманить разработчиков на перегретом рынке. Фильм продавал образ компании с духом стартапа и свободой, какой не найти в большой корпорации. Через шесть дней один пост бывшей сотрудницы в Threads развернул кампанию против самой корпорации: без бюджета, без посевов, без продакшена. Пост собрал больше охвата, чем фильм, разошёлся по деловым СМИ и новостным лентам. Компания платила за картинку, а весь рынок труда прочитал текст рядового сотрудника — и поверил ему. Главная ошибка в управлении репутацией работодателя — считать, что громкая кампания способна создать репутацию. На самом деле она лишь усиливает то, что о компании уже можно узнать и проверить. Если образ в кампании расходится с реальной жизнью внутри корпорации, кампания делает этот разрыв заметнее. Чем громче обещания, тем больше внимания люди обращают на отзывы и истории сотрудников. Что происходит на самом деле, становится видно быстрее. В статье разбираем, как этот бумеранг устроен и что из него следует руководителю, который собирается вложиться в кампанию раньше, чем разобрался с тем, что о компании говорят сотрудники. Читайте в журнале Глабикс: https://glabix.com/articles/reputaciya-rabotodatelya-chem-gromche-kampaniya-tem-gromche-kritika #pr #репутация #plata