McDonald's UK запустил кампанию о смене потребительских привычек. В ролике клиенту буквально не дают изменить заказ — вплоть до «ожившей» упаковки. В кампании «McCrispy. Betray Your Go-To (McCrispy. Предай свой привычный заказ) McDonald's UK обыгрывает поведенческую инерцию: выбрав «свой» бургер, потребители, как правило, не склонны его менять. Бренд предлагает нарушить это правило — через гиперболизированный внутренний конфликт.