Аудит контекстной рекламы для агрегатора ресторанов. GdeBar
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор рекламных кампаний • Леонид, специалист по контекстной рекламе, начинает обзор рекламных кампаний. • Отмечает, что большая часть трафика идёт на кампанию по поиску баров. 00:00:57 Основные цели и конверсии • Обсуждаются основные цели кампании: агрегатор баров Москвы. • Рассматриваются конверсии за последние 30 дней, включая «клик», «клик по кнопке проверки скидок», «отправка формы брони» и другие. 00:02:19 Анализ целей и настроек • Проверяются автоматические цели, включая колл-трекинг. • Упоминается отсутствие данных по некоторым целям, например, по звонкам. • Подчёркивается важность отслеживания макроцелей, таких как «отправка формы брони». 00:05:58 Настройки кампании • Описываются настройки кампании: поиск Яндекса, товарная галерея, ручная стратегия ставок. • Рекомендуется рассмотреть автостратегию с оплатой за клик и недельным бюджетом для более эффективного обновления ставок. 00:08:06 Таргетинг и регионы • Обсуждаются корректировки ставок по временному таргетингу, включая отсечение ночного и части утреннего времени. • Поднимается вопрос о необходимости единого региона для всех групп ресторанов. 00:09:55 Параметры URL и промо-акции • Рекомендуется задать единый шаблон для параметров URL. • Отмечаются разные промо-акции для разных ресторанов, отсутствие необходимости указывать единую акцию. 00:10:29 Корректировки аудитории и минус-фразы • Обсуждаются корректировки аудитории, включая отсечение младше 18 лет. • Подчёркивается важность обновления списка минус-фраз на основе статистики. 00:12:16 Анализ ключевых фраз • Рассматриваются ключевые фразы, используемые в кампании. • Отмечается логичное разделение по брендовым запросам. 00:15:44 Объявления и визитки • Анализируются объявления, используемые в кампании. • Обсуждаются шаблоны объявлений и визитки для каждого ресторана. 00:18:56 Конверсии и статистика • Оцениваются конверсии за последние 30 дней: отправка формы брони, обратный звонок, заказ создан. • Отмечается низкая конверсия 2% при средней стоимости целевого действия 1600 рублей. • Предлагается увеличить конверсию до 5% за счёт оптимизации ключевых фраз. 00:21:22 Анализ стоимости целей • Средняя цена цели по обратному звонку и CRM-заказу составляет 800 рублей за последние 30 дней. • Можно анализировать статистику по ключам и отключать ключи с высокой стоимостью цели. • Это позволяет снизить стоимость конверсии без потери трафика. 00:23:06 Обновление списка минус-слов • За последние 30 и 90 дней не анализировались фразы, что может привести к нерелевантному трафику. • Важно следить за обновлением списка минус-слов для повышения эффективности. 00:23:27 Анализ вовлечённости аудитории • Уровень отказов минимальный, что указывает на целевую аудиторию. • Время на сайте приемлемое, что подтверждает эффективность рекламных кампаний. 00:24:25 Анализ поисковых запросов • Трафик идёт по целевым запросам, например, «ресторан», «сыроварный ресторан». • Средняя позиция показа ниже третьей, рекомендуется повысить ставки или расширить бюджет. 00:27:50 Расход бюджета • Дневной бюджет полностью расходуется в некоторые дни, рекомендуется увеличить недельный или дневной бюджет. 00:30:01 Статистика по устройствам • 75% визитов происходит со смартфонов, необходимо увеличить позицию показа для смартфонов. 00:30:44 Анализ отдельной кампании • Компания создана для отдельного ресторана с ручным управлением ставок. • Цена цели выше основной, CTR нормальный, но цена клика выше среднего. • Рекомендуется перенести кампанию в общую группу для упрощения управления. 00:33:56 Эффективность лендингов • Отдельные лендинги под рестораны имеют высокую конверсию, несмотря на меньший трафик. • Средняя конверсия отдельных сайтов выше, чем у агрегатора. 00:38:07 Рекомендации по управлению • Управление отдельными компаниями сложно, рекомендуется перенаправить их в общую компанию с отдельными группами. • Можно попробовать динамическую кампанию для улучшения статистики. 00:40:40 Дополнительные рекомендации • Изменить настройки стратегий, создать отдельные кампании в сетях. • Анализировать стоимость брони, CPA и отключать кампании с перерасходом бюджета. • Тестировать новые стратегии и продолжать анализ эффективности. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор рекламных кампаний • Леонид, специалист по контекстной рекламе, начинает обзор рекламных кампаний. • Отмечает, что большая часть трафика идёт на кампанию по поиску баров. 00:00:57 Основные цели и конверсии • Обсуждаются основные цели кампании: агрегатор баров Москвы. • Рассматриваются конверсии за последние 30 дней, включая «клик», «клик по кнопке проверки скидок», «отправка формы брони» и другие. 00:02:19 Анализ целей и настроек • Проверяются автоматические цели, включая колл-трекинг. • Упоминается отсутствие данных по некоторым целям, например, по звонкам. • Подчёркивается важность отслеживания макроцелей, таких как «отправка формы брони». 00:05:58 Настройки кампании • Описываются настройки кампании: поиск Яндекса, товарная галерея, ручная стратегия ставок. • Рекомендуется рассмотреть автостратегию с оплатой за клик и недельным бюджетом для более эффективного обновления ставок. 00:08:06 Таргетинг и регионы • Обсуждаются корректировки ставок по временному таргетингу, включая отсечение ночного и части утреннего времени. • Поднимается вопрос о необходимости единого региона для всех групп ресторанов. 00:09:55 Параметры URL и промо-акции • Рекомендуется задать единый шаблон для параметров URL. • Отмечаются разные промо-акции для разных ресторанов, отсутствие необходимости указывать единую акцию. 00:10:29 Корректировки аудитории и минус-фразы • Обсуждаются корректировки аудитории, включая отсечение младше 18 лет. • Подчёркивается важность обновления списка минус-фраз на основе статистики. 00:12:16 Анализ ключевых фраз • Рассматриваются ключевые фразы, используемые в кампании. • Отмечается логичное разделение по брендовым запросам. 00:15:44 Объявления и визитки • Анализируются объявления, используемые в кампании. • Обсуждаются шаблоны объявлений и визитки для каждого ресторана. 00:18:56 Конверсии и статистика • Оцениваются конверсии за последние 30 дней: отправка формы брони, обратный звонок, заказ создан. • Отмечается низкая конверсия 2% при средней стоимости целевого действия 1600 рублей. • Предлагается увеличить конверсию до 5% за счёт оптимизации ключевых фраз. 00:21:22 Анализ стоимости целей • Средняя цена цели по обратному звонку и CRM-заказу составляет 800 рублей за последние 30 дней. • Можно анализировать статистику по ключам и отключать ключи с высокой стоимостью цели. • Это позволяет снизить стоимость конверсии без потери трафика. 00:23:06 Обновление списка минус-слов • За последние 30 и 90 дней не анализировались фразы, что может привести к нерелевантному трафику. • Важно следить за обновлением списка минус-слов для повышения эффективности. 00:23:27 Анализ вовлечённости аудитории • Уровень отказов минимальный, что указывает на целевую аудиторию. • Время на сайте приемлемое, что подтверждает эффективность рекламных кампаний. 00:24:25 Анализ поисковых запросов • Трафик идёт по целевым запросам, например, «ресторан», «сыроварный ресторан». • Средняя позиция показа ниже третьей, рекомендуется повысить ставки или расширить бюджет. 00:27:50 Расход бюджета • Дневной бюджет полностью расходуется в некоторые дни, рекомендуется увеличить недельный или дневной бюджет. 00:30:01 Статистика по устройствам • 75% визитов происходит со смартфонов, необходимо увеличить позицию показа для смартфонов. 00:30:44 Анализ отдельной кампании • Компания создана для отдельного ресторана с ручным управлением ставок. • Цена цели выше основной, CTR нормальный, но цена клика выше среднего. • Рекомендуется перенести кампанию в общую группу для упрощения управления. 00:33:56 Эффективность лендингов • Отдельные лендинги под рестораны имеют высокую конверсию, несмотря на меньший трафик. • Средняя конверсия отдельных сайтов выше, чем у агрегатора. 00:38:07 Рекомендации по управлению • Управление отдельными компаниями сложно, рекомендуется перенаправить их в общую компанию с отдельными группами. • Можно попробовать динамическую кампанию для улучшения статистики. 00:40:40 Дополнительные рекомендации • Изменить настройки стратегий, создать отдельные кампании в сетях. • Анализировать стоимость брони, CPA и отключать кампании с перерасходом бюджета. • Тестировать новые стратегии и продолжать анализ эффективности. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог