Аудит контекстной рекламы для завода дымовых труб. Stolf
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм - Стрельцов про SEO & PPC. Ссылка на вступление: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/join/Ua498Bs03L4ucXKUY59UU8OBKfGCOWGhk4jy-9tiSrs 00:00:00 Введение и цели аудита • Алексей начинает повторный аудит рекламных кампаний. • Цель аудита — оценить состояние рекламных кампаний и возможности улучшения результатов. • Начинает с анализа метрик и целей. 00:00:59 Анализ целей и конверсий • Обсуждаются цели: оставить заявку, расчёт стоимости дымовой трубы, упрощённая цель, прайс-лист и другие. • Упоминается проблема с целью, настроенной на 404-ю страницу, которая не работает должным образом. • Рекомендуется создать сборную цель по всем заявкам для сбора большего количества данных. 00:01:52 Оценка конверсий по месяцам • Анализ конверсий в разрезе месяцев показывает, что общая цель не работает. • Основная цель «оставить заявку» работает, по ней есть конверсии. • Цели «расчёт стоимости дымовой трубы», «запросить прайс-лист» и «заказать обратный звонок» также рабочие, но с меньшим количеством данных. 00:04:42 Источники трафика • Основной источник трафика — реклама, небольшой процент приходит из органики и прямых доходов. • Ссылки на сайты обеспечивают микродолю трафика. 00:05:33 Статистика конверсий в личном кабинете • В личном кабинете отображаются 37 конверсий, но статистика по конкретным целям не самая лучшая. • За 30 дней потрачено 100 тысяч рублей, получено 6 целей, конверсия составляет около 15 тысяч рублей. 00:07:29 Анализ стоимости цели • Стоимость цели зависит от тематики, конкуренции и сезонности. • Настройки рекламных кампаний важны, но посадочные страницы и торговое предложение сайта также влияют на конверсию. 00:08:24 Структура рекламного кабинета • Структура рекламных кампаний включает кампании в сетях, поиск, ретаргетинг и другие. • Предлагаются гипотезы для тестирования, включая рекламные кампании по базам контактов и look-alike аудиторию. 00:11:11 Начало анализа первой кампании • Начинается анализ первой кампании РСЯ «дымовые трубы», кроме Дальнего Востока и Сибири. 00:11:23 Анализ параметров компании • Рекламная сеть Яндекса выбрана, стратегия «максимум кликов» 3000 рублей в неделю. • Рекомендованный бюджет для старта — минимум 15–20 тысяч рублей в неделю. • При бюджете 3000 рублей аудитория часто низкого качества, с площадок по 1–2 рубля за клик. 00:12:14 Проблемы с аудиторией и рекомендации • Аудитория часто из мобильных приложений, которые сложно «вычищать». • Возможны фродовые конверсии, когда заявки оставляют боты. • Рекомендация: увеличить бюджет до 20 тысяч рублей и сменить стратегию на «максимум конверсий». 00:13:12 Выбор стратегии и целей • При стратегии «максимум кликов» задача — привести как можно больше аудитории, независимо от её конверсионности. • Совет: таргетироваться на конкретную цель, например, сделать сборную цель по всем формам. • Алгоритм выбирает наиболее выполнимую цель. 00:14:07 Отслеживание звонков и email • Рекомендация отслеживать цели по звонкам с помощью динамического колл-трекинга, например, через Calibri. • Calibri предлагает лояльные цены и возможность настройки чатов и виджетов. • Отслеживание email через Calibri позволяет подменять почту пользователей для анализа. 00:15:54 Преимущества отслеживания • Отслеживание звонков и email помогает лучше понять аудиторию и оптимизировать рекламную кампанию. • Сейчас невозможно отследить, какая аудитория приходила через звонки и email. • Подменные почты позволяют анализировать действия пользователей и обучать рекламную кампанию. 00:16:14 Использование подменного номера и почты • Подменный номер и почта помогают улучшить конверсии и обучение рекламной кампании. • Возможность отслеживания и прослушивания звонков в рекламном кабинете. • Оптимизация времени работы кампании в зависимости от активности клиентов. 00:17:11 Анализ времени работы кампании • Обсуждение целесообразности работы кампании с 6 до 9 утра. • Рекомендации по анализу метрик посещаемости по времени. • Учёт предпочтений клиентов и аналитики для оптимизации времени работы. 00:18:09 Анализ аудитории и конверсий • Анализ посещаемости сайта по времени суток. • Возможность получения заявок в ночное время. • Важность учёта всех потенциальных клиентов. 00:19:00 Настройка параметров URL и UTM-меток • Необходимость добавления UTM-меток для сквозной аналитики. • Проблемы с корректировками аудитории, такими как «бот-фактор» и «отказ». • Сомнительность эффективности некоторых корректировок. 00:21:44 Корректировки аудитории по возрасту • Проблемы с определением возраста аудитории Яндекс. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм - Стрельцов про SEO & PPC. Ссылка на вступление: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/join/Ua498Bs03L4ucXKUY59UU8OBKfGCOWGhk4jy-9tiSrs 00:00:00 Введение и цели аудита • Алексей начинает повторный аудит рекламных кампаний. • Цель аудита — оценить состояние рекламных кампаний и возможности улучшения результатов. • Начинает с анализа метрик и целей. 00:00:59 Анализ целей и конверсий • Обсуждаются цели: оставить заявку, расчёт стоимости дымовой трубы, упрощённая цель, прайс-лист и другие. • Упоминается проблема с целью, настроенной на 404-ю страницу, которая не работает должным образом. • Рекомендуется создать сборную цель по всем заявкам для сбора большего количества данных. 00:01:52 Оценка конверсий по месяцам • Анализ конверсий в разрезе месяцев показывает, что общая цель не работает. • Основная цель «оставить заявку» работает, по ней есть конверсии. • Цели «расчёт стоимости дымовой трубы», «запросить прайс-лист» и «заказать обратный звонок» также рабочие, но с меньшим количеством данных. 00:04:42 Источники трафика • Основной источник трафика — реклама, небольшой процент приходит из органики и прямых доходов. • Ссылки на сайты обеспечивают микродолю трафика. 00:05:33 Статистика конверсий в личном кабинете • В личном кабинете отображаются 37 конверсий, но статистика по конкретным целям не самая лучшая. • За 30 дней потрачено 100 тысяч рублей, получено 6 целей, конверсия составляет около 15 тысяч рублей. 00:07:29 Анализ стоимости цели • Стоимость цели зависит от тематики, конкуренции и сезонности. • Настройки рекламных кампаний важны, но посадочные страницы и торговое предложение сайта также влияют на конверсию. 00:08:24 Структура рекламного кабинета • Структура рекламных кампаний включает кампании в сетях, поиск, ретаргетинг и другие. • Предлагаются гипотезы для тестирования, включая рекламные кампании по базам контактов и look-alike аудиторию. 00:11:11 Начало анализа первой кампании • Начинается анализ первой кампании РСЯ «дымовые трубы», кроме Дальнего Востока и Сибири. 00:11:23 Анализ параметров компании • Рекламная сеть Яндекса выбрана, стратегия «максимум кликов» 3000 рублей в неделю. • Рекомендованный бюджет для старта — минимум 15–20 тысяч рублей в неделю. • При бюджете 3000 рублей аудитория часто низкого качества, с площадок по 1–2 рубля за клик. 00:12:14 Проблемы с аудиторией и рекомендации • Аудитория часто из мобильных приложений, которые сложно «вычищать». • Возможны фродовые конверсии, когда заявки оставляют боты. • Рекомендация: увеличить бюджет до 20 тысяч рублей и сменить стратегию на «максимум конверсий». 00:13:12 Выбор стратегии и целей • При стратегии «максимум кликов» задача — привести как можно больше аудитории, независимо от её конверсионности. • Совет: таргетироваться на конкретную цель, например, сделать сборную цель по всем формам. • Алгоритм выбирает наиболее выполнимую цель. 00:14:07 Отслеживание звонков и email • Рекомендация отслеживать цели по звонкам с помощью динамического колл-трекинга, например, через Calibri. • Calibri предлагает лояльные цены и возможность настройки чатов и виджетов. • Отслеживание email через Calibri позволяет подменять почту пользователей для анализа. 00:15:54 Преимущества отслеживания • Отслеживание звонков и email помогает лучше понять аудиторию и оптимизировать рекламную кампанию. • Сейчас невозможно отследить, какая аудитория приходила через звонки и email. • Подменные почты позволяют анализировать действия пользователей и обучать рекламную кампанию. 00:16:14 Использование подменного номера и почты • Подменный номер и почта помогают улучшить конверсии и обучение рекламной кампании. • Возможность отслеживания и прослушивания звонков в рекламном кабинете. • Оптимизация времени работы кампании в зависимости от активности клиентов. 00:17:11 Анализ времени работы кампании • Обсуждение целесообразности работы кампании с 6 до 9 утра. • Рекомендации по анализу метрик посещаемости по времени. • Учёт предпочтений клиентов и аналитики для оптимизации времени работы. 00:18:09 Анализ аудитории и конверсий • Анализ посещаемости сайта по времени суток. • Возможность получения заявок в ночное время. • Важность учёта всех потенциальных клиентов. 00:19:00 Настройка параметров URL и UTM-меток • Необходимость добавления UTM-меток для сквозной аналитики. • Проблемы с корректировками аудитории, такими как «бот-фактор» и «отказ». • Сомнительность эффективности некоторых корректировок. 00:21:44 Корректировки аудитории по возрасту • Проблемы с определением возраста аудитории Яндекс. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог