Аудит контекстной рекламы медклиники лечения варикоза. Варикозанет
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор рекламных кампаний • Леонид, специалист по контекстной рекламе, начинает разбор проекта «Варикозанет99.ру». • Обсуждаются рекламные кампании в разных регионах: Москва, Московская область и МСК. • Упоминается разделение аккаунтов по принципу рекламы в отдельных регионах. 00:00:54 Структура рекламных кампаний • Описывается структура рекламных кампаний: отдельные кампании на бренд, мастер-компании по направлению флеболога, РСЯ по флебологам, поиск и УЗИ. • За последние 30 дней израсходовано около 1,3 миллиона рублей с НДС. • Основные трафикогенерирующие кампании — мастер-компании по направлению флеболога. 00:01:50 Анализ конверсий • Рассматриваются основные конверсии: отправка форм, звонки, квиз, чат. • Определяются наиболее эффективные цели: отправка всех форм, квиз и звонок. 00:06:53 Анализ эффективности кампаний • Основные конверсии приходят с мастер-компаний по направлению флеболога. • На посадочной странице указана точечная информация о приёме флеболога с УЗИ вен ног и специальная акция. • Процент конверсии по всем целям составляет 4%, по цели «звонок» — почти 5%. 00:10:41 Настройки объявлений и таргетинги • Проверяются настройки объявлений: заголовки, текст, картинки, быстрые ссылки. • Реклама идёт по Москве, за исключением отдельных городов. • Отключена реклама в ночное время, но вопрос о выходных остаётся открытым. 00:13:46 Таргетирование и бюджеты • Таргетирование основано на ключах, связанных с флебологом. • Высокий бюджет может приводить к переплате за аудиторию. • Рекомендуется масштабировать кампании за счёт параллельного запуска дополнительных кампаний с тестами заголовков и других параметров. 00:18:06 Оптимизация конверсий • Стратегия «доля рекламных расходов» не всегда эффективна для сайтов услуг. • Оптимизация по одной цели, например, по звонкам, может дать лучшие результаты. • Средняя цена за достижение цели может быть установлена на уровне 2–1500 рублей. 00:20:20 Статистика по таргетам • Проверяется статистика по таргетам для мастер-компаний. • Фильтрация отчётов по конкретной компании «МК Флеболок». 00:21:13 Анализ автотаргетинга • Большая часть трафика пришла по автотаргетингу. • Средняя цена за конверсию — 3000 рублей, но автотаргетинг даёт 2800 рублей. • Автотаргетинг хорошо работает благодаря точному офферу в объявлениях. 00:23:47 Проблемы с ценой клика • Высокая цена клика из-за высокого недельного бюджета. • Средняя ставка за клик — около 400 рублей, клики стоят 260 рублей. • Рекомендация: разделить трафик и недельные бюджеты, тестировать стратегии. 00:26:19 Брендовая кампания • Цель кампании — максимум конверсий, высокий недельный бюджет. • Множество корректировок аудитории, что увеличивает стоимость конверсии. • Совет: не сильно резать аудиторию, чтобы не повышать стоимость. 00:30:25 Анализ РСЯ-кампании • Три группы: «Флеболог общая», «Консультация» и «Врач по венам». • Стратегия «Максимум конверсии» с оптимизацией по нескольким целям. • Корректировки на меньший процент могут привести к некачественному трафику. • Список минус-фраз скудный, рекомендуется его расширить. 00:34:49 Статистика РСЯ-кампании • Большая часть трафика пришла по автотаргетингу. • Рекомендация: разделить кампании на автотаргетинг и ключи для тестирования эффективности. 00:36:28 Анализ поисковой кампании УЗИ • Недельный бюджет — 16 500 рублей, средняя цена клика — 69 рублей. • Нет конверсий за последние 30 дней, трафик низкий. • Необходимость увеличения недельного бюджета и ставок. 00:39:23 Анализ позиции показа и CTR • Средняя позиция показа — 4,28, CTR слабый. • Низкая доля выигрышей в аукционе — 29%. • Рекомендации: повышать ставки, чистить поисковые запросы, проверять целевую аудиторию. 00:41:49 Семантическое соответствие и нецелевой трафик • Система приводит трафик по синонимам и близким запросам, чтобы избежать потери аудитории. • Некоторые запросы не соответствуют тематике бизнеса, например, информационка в неподходящих районах. • Необходимо увеличить недельный бюджет, ставки и точно работать с поисковыми фразами. 00:42:47 Работа с поисковыми запросами • Важно регулярно вычищать нецелевой трафик. • Можно посмотреть историю изменений и добавить минус-фразы. • Пример добавления минус-фраз: «приём флеболога». 00:44:51 Бюджет на аккаунте • Минимальный недельный бюджет на аккаунте должен быть около 300 тысяч рублей. • Оптимальный бюджет — 600 тысяч рублей и более. • Средний бюджет по неделям: 380, 320, 260, 270 тысяч рублей. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор рекламных кампаний • Леонид, специалист по контекстной рекламе, начинает разбор проекта «Варикозанет99.ру». • Обсуждаются рекламные кампании в разных регионах: Москва, Московская область и МСК. • Упоминается разделение аккаунтов по принципу рекламы в отдельных регионах. 00:00:54 Структура рекламных кампаний • Описывается структура рекламных кампаний: отдельные кампании на бренд, мастер-компании по направлению флеболога, РСЯ по флебологам, поиск и УЗИ. • За последние 30 дней израсходовано около 1,3 миллиона рублей с НДС. • Основные трафикогенерирующие кампании — мастер-компании по направлению флеболога. 00:01:50 Анализ конверсий • Рассматриваются основные конверсии: отправка форм, звонки, квиз, чат. • Определяются наиболее эффективные цели: отправка всех форм, квиз и звонок. 00:06:53 Анализ эффективности кампаний • Основные конверсии приходят с мастер-компаний по направлению флеболога. • На посадочной странице указана точечная информация о приёме флеболога с УЗИ вен ног и специальная акция. • Процент конверсии по всем целям составляет 4%, по цели «звонок» — почти 5%. 00:10:41 Настройки объявлений и таргетинги • Проверяются настройки объявлений: заголовки, текст, картинки, быстрые ссылки. • Реклама идёт по Москве, за исключением отдельных городов. • Отключена реклама в ночное время, но вопрос о выходных остаётся открытым. 00:13:46 Таргетирование и бюджеты • Таргетирование основано на ключах, связанных с флебологом. • Высокий бюджет может приводить к переплате за аудиторию. • Рекомендуется масштабировать кампании за счёт параллельного запуска дополнительных кампаний с тестами заголовков и других параметров. 00:18:06 Оптимизация конверсий • Стратегия «доля рекламных расходов» не всегда эффективна для сайтов услуг. • Оптимизация по одной цели, например, по звонкам, может дать лучшие результаты. • Средняя цена за достижение цели может быть установлена на уровне 2–1500 рублей. 00:20:20 Статистика по таргетам • Проверяется статистика по таргетам для мастер-компаний. • Фильтрация отчётов по конкретной компании «МК Флеболок». 00:21:13 Анализ автотаргетинга • Большая часть трафика пришла по автотаргетингу. • Средняя цена за конверсию — 3000 рублей, но автотаргетинг даёт 2800 рублей. • Автотаргетинг хорошо работает благодаря точному офферу в объявлениях. 00:23:47 Проблемы с ценой клика • Высокая цена клика из-за высокого недельного бюджета. • Средняя ставка за клик — около 400 рублей, клики стоят 260 рублей. • Рекомендация: разделить трафик и недельные бюджеты, тестировать стратегии. 00:26:19 Брендовая кампания • Цель кампании — максимум конверсий, высокий недельный бюджет. • Множество корректировок аудитории, что увеличивает стоимость конверсии. • Совет: не сильно резать аудиторию, чтобы не повышать стоимость. 00:30:25 Анализ РСЯ-кампании • Три группы: «Флеболог общая», «Консультация» и «Врач по венам». • Стратегия «Максимум конверсии» с оптимизацией по нескольким целям. • Корректировки на меньший процент могут привести к некачественному трафику. • Список минус-фраз скудный, рекомендуется его расширить. 00:34:49 Статистика РСЯ-кампании • Большая часть трафика пришла по автотаргетингу. • Рекомендация: разделить кампании на автотаргетинг и ключи для тестирования эффективности. 00:36:28 Анализ поисковой кампании УЗИ • Недельный бюджет — 16 500 рублей, средняя цена клика — 69 рублей. • Нет конверсий за последние 30 дней, трафик низкий. • Необходимость увеличения недельного бюджета и ставок. 00:39:23 Анализ позиции показа и CTR • Средняя позиция показа — 4,28, CTR слабый. • Низкая доля выигрышей в аукционе — 29%. • Рекомендации: повышать ставки, чистить поисковые запросы, проверять целевую аудиторию. 00:41:49 Семантическое соответствие и нецелевой трафик • Система приводит трафик по синонимам и близким запросам, чтобы избежать потери аудитории. • Некоторые запросы не соответствуют тематике бизнеса, например, информационка в неподходящих районах. • Необходимо увеличить недельный бюджет, ставки и точно работать с поисковыми фразами. 00:42:47 Работа с поисковыми запросами • Важно регулярно вычищать нецелевой трафик. • Можно посмотреть историю изменений и добавить минус-фразы. • Пример добавления минус-фраз: «приём флеболога». 00:44:51 Бюджет на аккаунте • Минимальный недельный бюджет на аккаунте должен быть около 300 тысяч рублей. • Оптимальный бюджет — 600 тысяч рублей и более. • Средний бюджет по неделям: 380, 320, 260, 270 тысяч рублей. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог