Аудит контекстной рекламы для ниши продажи вилочных погрузчиков. Трэйд Групп
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор целей • Леонид, специалист по контекстной рекламе, начинает анализ рекламных кампаний. • Рассматриваются цели: страница «Спасибо», колл-трекинг, динамический колл-трекинг. • Упоминаются цели с NVBox и отслеживание заполнения форм. 00:02:50 Анализ трафика • Изучается трафик на сайт через Яндекс.Директ. • Основной трафик идёт на карточки товаров, главную страницу и запчасти. • Уточняется, что реклама направлена на категорию «вилочные погрузчики». 00:05:55 Основные цели • Основные цели: звонок CallTouch, отслеживание форм и страница «Спасибо». 00:06:19 Статистика конверсий • За последний месяц зафиксировано 20 звонков, 4 формы и 10 страниц «Спасибо». • Средняя цена цели составляет 20 тысяч рублей. 00:08:05 Анализ бюджета и конверсий • Обсуждается высокая стоимость конверсии в данной нише. • Прогнозируется оптимальная стоимость заявки около 5000 рублей при конверсии 10%. • Подчёркивается необходимость анализа обратной воронки для определения оптимальной цены клиента. 00:10:54 Обзор текущих кампаний • На данный момент запущены три кампании. • Ранее использовалась кампания на поиске, но сейчас работает только RCI. • Бюджет начал увеличиваться в марте, но цена лида остаётся высокой. 00:12:36 Стратегия и бюджет • Стратегия RCA: максимум конверсий за клики, оплата за клики. • Высокий бюджет позволяет системе выставлять максимальные ставки на таргетинг. • Оптимальный бюджет зависит от стоимости конверсии, рассчитанной по обратной воронке. 00:14:24 Цели и обучение • Цели: звонки и заявки с NVBox, отслеживание заполнения форм. • Рекомендуется обучать систему на одной цели, чтобы избежать распыления ресурсов. • Тестирование разных целей может дать лучшие результаты. 00:17:14 Время таргетинга • Можно протестировать круглосуточный режим таргетинга. • Ограничение времени таргетинга зависит от статистики отказов и расходов. • Клиенты готовы ждать в тематике вилочных погрузчиков и оборудования. 00:18:14 Регионы и контакты • Приоритетные регионы выбраны, контактная информация в объявлении не влияет на RCE. • В поиске контактная информация может сделать объявление более заметным. • Параметры URL можно не указывать, оставив только UTM-метку. 00:19:12 Автоприменение и корректировки • Не рекомендуется включать автоприменение, чтобы избежать изменений параметров компании. • Корректировки аудитории должны основываться на статистике, а не на предположениях. 00:22:00 Аудитория и устройства • Исключение смартфонов оправдано, если трафик с них низкий. • Плашеты также могут быть включены в таргетинг. • Аудитория скликивания не всегда точно определяется сервисами. 00:24:46 Визиты и конверсии • Аудитория, посетившая сайт более 5 раз без конверсии, может быть исключена. • Важно анализировать количество визитов перед конверсией для оптимизации расходов. 00:25:51 Анализ конверсий • Пользователи чаще всего оставляют конверсии в первый день. • Аудитория с более чем 5 визитами не интересна, важна новая аудитория с до 5 визитов. 00:26:47 Сегменты и боты • В настройках можно посмотреть количество ботов за 7 дней. • Боты проводят на сайте 50 секунд, глубина просмотра — одна страница. 00:27:33 Минус-фразы • Минус-фразы в RCI не всегда работают эффективно. • Важно учитывать минус-фразы для отсечения неподходящей аудитории. • Рекомендуется пропарсить используемые ключи и добавить их в минус-фразы. 00:30:17 Таргетинг и бюджет • Недельный бюджет и стоимость цели требуют тестирования. • Цена клика должна быть в районе 50–80 рублей для лучшего подбора аудитории. • Необходимо анализировать эффективность площадок. 00:33:23 Автотаргетинг • Автотаргетинг подбирает аудиторию на основе заголовков и содержимого страницы. • Рекомендуется использовать автотаргетинг аккуратно, возможно, в отдельной компании. • Большая часть трафика идёт по автотаргетингу, но конверсии дорогие. 00:36:54 Ключевые фразы • Основные ключевые фразы: «Купить погрузчик», «Цена». • В RCM сложно оценить, какая аудитория подбирается по запросам. • Важно аккуратно использовать ключевые фразы, учитывая возможные подмены. 00:38:35 Анализ объявлений и ключей • Ключи подобраны нормально, без широких запросов. • Тестируются разные форматы объявлений и заголовки. • В поиске объявления выбираются по кликабельности, в RCA можно тестировать 2–4 объявления. 00:39:49 Тестирование заголовков и креативов • Тестируются заголовки с лизингом и акцией. • Важно следить за статистикой и оставлять только эффективные объявления. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор целей • Леонид, специалист по контекстной рекламе, начинает анализ рекламных кампаний. • Рассматриваются цели: страница «Спасибо», колл-трекинг, динамический колл-трекинг. • Упоминаются цели с NVBox и отслеживание заполнения форм. 00:02:50 Анализ трафика • Изучается трафик на сайт через Яндекс.Директ. • Основной трафик идёт на карточки товаров, главную страницу и запчасти. • Уточняется, что реклама направлена на категорию «вилочные погрузчики». 00:05:55 Основные цели • Основные цели: звонок CallTouch, отслеживание форм и страница «Спасибо». 00:06:19 Статистика конверсий • За последний месяц зафиксировано 20 звонков, 4 формы и 10 страниц «Спасибо». • Средняя цена цели составляет 20 тысяч рублей. 00:08:05 Анализ бюджета и конверсий • Обсуждается высокая стоимость конверсии в данной нише. • Прогнозируется оптимальная стоимость заявки около 5000 рублей при конверсии 10%. • Подчёркивается необходимость анализа обратной воронки для определения оптимальной цены клиента. 00:10:54 Обзор текущих кампаний • На данный момент запущены три кампании. • Ранее использовалась кампания на поиске, но сейчас работает только RCI. • Бюджет начал увеличиваться в марте, но цена лида остаётся высокой. 00:12:36 Стратегия и бюджет • Стратегия RCA: максимум конверсий за клики, оплата за клики. • Высокий бюджет позволяет системе выставлять максимальные ставки на таргетинг. • Оптимальный бюджет зависит от стоимости конверсии, рассчитанной по обратной воронке. 00:14:24 Цели и обучение • Цели: звонки и заявки с NVBox, отслеживание заполнения форм. • Рекомендуется обучать систему на одной цели, чтобы избежать распыления ресурсов. • Тестирование разных целей может дать лучшие результаты. 00:17:14 Время таргетинга • Можно протестировать круглосуточный режим таргетинга. • Ограничение времени таргетинга зависит от статистики отказов и расходов. • Клиенты готовы ждать в тематике вилочных погрузчиков и оборудования. 00:18:14 Регионы и контакты • Приоритетные регионы выбраны, контактная информация в объявлении не влияет на RCE. • В поиске контактная информация может сделать объявление более заметным. • Параметры URL можно не указывать, оставив только UTM-метку. 00:19:12 Автоприменение и корректировки • Не рекомендуется включать автоприменение, чтобы избежать изменений параметров компании. • Корректировки аудитории должны основываться на статистике, а не на предположениях. 00:22:00 Аудитория и устройства • Исключение смартфонов оправдано, если трафик с них низкий. • Плашеты также могут быть включены в таргетинг. • Аудитория скликивания не всегда точно определяется сервисами. 00:24:46 Визиты и конверсии • Аудитория, посетившая сайт более 5 раз без конверсии, может быть исключена. • Важно анализировать количество визитов перед конверсией для оптимизации расходов. 00:25:51 Анализ конверсий • Пользователи чаще всего оставляют конверсии в первый день. • Аудитория с более чем 5 визитами не интересна, важна новая аудитория с до 5 визитов. 00:26:47 Сегменты и боты • В настройках можно посмотреть количество ботов за 7 дней. • Боты проводят на сайте 50 секунд, глубина просмотра — одна страница. 00:27:33 Минус-фразы • Минус-фразы в RCI не всегда работают эффективно. • Важно учитывать минус-фразы для отсечения неподходящей аудитории. • Рекомендуется пропарсить используемые ключи и добавить их в минус-фразы. 00:30:17 Таргетинг и бюджет • Недельный бюджет и стоимость цели требуют тестирования. • Цена клика должна быть в районе 50–80 рублей для лучшего подбора аудитории. • Необходимо анализировать эффективность площадок. 00:33:23 Автотаргетинг • Автотаргетинг подбирает аудиторию на основе заголовков и содержимого страницы. • Рекомендуется использовать автотаргетинг аккуратно, возможно, в отдельной компании. • Большая часть трафика идёт по автотаргетингу, но конверсии дорогие. 00:36:54 Ключевые фразы • Основные ключевые фразы: «Купить погрузчик», «Цена». • В RCM сложно оценить, какая аудитория подбирается по запросам. • Важно аккуратно использовать ключевые фразы, учитывая возможные подмены. 00:38:35 Анализ объявлений и ключей • Ключи подобраны нормально, без широких запросов. • Тестируются разные форматы объявлений и заголовки. • В поиске объявления выбираются по кликабельности, в RCA можно тестировать 2–4 объявления. 00:39:49 Тестирование заголовков и креативов • Тестируются заголовки с лизингом и акцией. • Важно следить за статистикой и оставлять только эффективные объявления. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог