Аудит контекстной рекламы ниши запчастей для спецтехники. Gazimport
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и цели аудита • Аудит проекта в Яндекс.Директ. • Проверка рекламных кампаний, настроек и статистики. • Ограничение доступа к Яндекс.Метрике. 00:00:27 Анализ статистики и настроек кампаний • Рассмотрение расходов и кликов за последние 90 дней. • Разделение кампаний на поиск и сети. • Наличие динамической, мастер- и товарной кампаний. 00:01:16 Настройки поисковой кампании • Стратегия «поиск, товарная галерея, поисковая выдача». • Ручная стратегия ставок. • Необходимость указания целевых действий для оптимизации. 00:02:27 Геотаргетинг и контактная информация • Геотаргетинг «вся Россия». • Указание контактной информации в объявлениях. • Возможность добавления промо-акций. 00:04:52 Корректировки и минус-фразы • Корректировка «младше 18» не обязательна. • Важность заполнения списка минус-фраз. • Мониторинг сайта и приоритизация объявлений. 00:07:18 Анализ ключевых фраз • Основные запросы: «запчасти Катерпиллер», «запчасти купить». • Проверка уровня конверсии и частотности запросов. • Необходимость использования узких запросов. 00:12:58 Проблемы с целевыми страницами • Ссылки ведут на страницы других производителей. • Отсутствие отдельной целевой страницы по запчастям Катерпиллер. 00:15:03 Анализ объявлений • Шаблонные объявления без УТП. • Необходимость указания преимуществ для клиента. • Соблюдение принципа релевантности. 00:18:02 Статистика и выводы • Анализ кликабельности за последние 90 дней. 00:18:15 Анализ кликабельности и конверсий • Кликабельность хорошая благодаря узким фразам, соответствующим направлению. • Средняя цена клика — 45 рублей. • Конверсия неизвестна из-за неопределённости целей. 00:19:15 Анализ целей и звонков • Основные цели: заказ в один клик, добавление в корзину, целевой звонок. • Основная цель — звонок, средняя цена цели — 1500 рублей. • Конверсия составляет 3%. 00:20:24 Анализ поисковых запросов • За последние 90 дней подобраны запросы: «запчасти», «запчасти для пультозера», «каталог запчастей». • Семантическое соответствие: «спецтехника», «запчасти», «все модификации ножей». • Необходимо следить за релевантностью запросов и исключать неподходящие. 00:23:03 Анализ релевантности и отказного трафика • Если на сайте нет запчасти, соответствующей запросу, это отказной трафик. • Запросы, не соответствующие контенту сайта, нужно исключать из показов. 00:25:07 Анализ позиций и стратегий • Средняя позиция показа — третье место, объём трафика небольшой. • Доля выигрыша в аукционе — 40%, что указывает на необходимость повышения ставок или изменения стратегии. • Рекомендация: перейти на автоматическую стратегию, указать недельный бюджет и максимальную цену за клик. 00:28:15 Рекомендации по настройкам RCA • Переход на автоматическую стратегию, указание приоритетной цели. • Стратегия «максимум конверсий» с оплатой за клики, недельный бюджет из расчёта 10 конверсий в неделю. • Не ограничивать максимальную цену клика, чтобы получить более конверсионные площадки. 00:32:00 Настройки минус-фраз и запрета площадок • Указывать минус-фразы, относящиеся к тематике, а не общие. • Анализировать и добавлять в запрет площадки с высоким расходом без конверсий. 00:33:35 Рекомендации по ключевым фразам • В сетях использовать максимально точные запросы для привлечения целевой аудитории. • В поиске можно тестировать более широкие фразы, в сетях — более узкие коммерческого характера. • Примеры точных фраз: «заказать», «доставка», «цена». 00:38:26 Использование картинок в объявлениях • Картинки используются, но одна на все объявления, что не всегда релевантно. • Рекомендуется использовать конкретные картинки для каждой запчасти. • Принцип релевантности заголовка и изображения в объявлении должен соблюдаться. 00:39:17 Преимущества и УТП • В заголовках нужно указывать конкретные преимущества и УТП. • Текущие заголовки выглядят шаблонизированно и не привлекают пользователя. 00:40:14 Добавление видео и карусели • Видео в объявлениях расширяет охват в сетях. • Карусель не всегда применима и требует большого объёма работы. 00:41:13 Кнопки и цены • Можно добавить кнопку «Купить» и ссылку на общую страницу. • Цены не всегда указываются, но их наличие может улучшить видимость объявлений. 00:43:17 Настройки и регионы • Настройки на поиск и товарную галерею не подходят для услуг. • Рекомендуется использовать автоматические стратегии по регионам. • Промо-акции и корректировки аудитории должны быть основаны на статистике. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и цели аудита • Аудит проекта в Яндекс.Директ. • Проверка рекламных кампаний, настроек и статистики. • Ограничение доступа к Яндекс.Метрике. 00:00:27 Анализ статистики и настроек кампаний • Рассмотрение расходов и кликов за последние 90 дней. • Разделение кампаний на поиск и сети. • Наличие динамической, мастер- и товарной кампаний. 00:01:16 Настройки поисковой кампании • Стратегия «поиск, товарная галерея, поисковая выдача». • Ручная стратегия ставок. • Необходимость указания целевых действий для оптимизации. 00:02:27 Геотаргетинг и контактная информация • Геотаргетинг «вся Россия». • Указание контактной информации в объявлениях. • Возможность добавления промо-акций. 00:04:52 Корректировки и минус-фразы • Корректировка «младше 18» не обязательна. • Важность заполнения списка минус-фраз. • Мониторинг сайта и приоритизация объявлений. 00:07:18 Анализ ключевых фраз • Основные запросы: «запчасти Катерпиллер», «запчасти купить». • Проверка уровня конверсии и частотности запросов. • Необходимость использования узких запросов. 00:12:58 Проблемы с целевыми страницами • Ссылки ведут на страницы других производителей. • Отсутствие отдельной целевой страницы по запчастям Катерпиллер. 00:15:03 Анализ объявлений • Шаблонные объявления без УТП. • Необходимость указания преимуществ для клиента. • Соблюдение принципа релевантности. 00:18:02 Статистика и выводы • Анализ кликабельности за последние 90 дней. 00:18:15 Анализ кликабельности и конверсий • Кликабельность хорошая благодаря узким фразам, соответствующим направлению. • Средняя цена клика — 45 рублей. • Конверсия неизвестна из-за неопределённости целей. 00:19:15 Анализ целей и звонков • Основные цели: заказ в один клик, добавление в корзину, целевой звонок. • Основная цель — звонок, средняя цена цели — 1500 рублей. • Конверсия составляет 3%. 00:20:24 Анализ поисковых запросов • За последние 90 дней подобраны запросы: «запчасти», «запчасти для пультозера», «каталог запчастей». • Семантическое соответствие: «спецтехника», «запчасти», «все модификации ножей». • Необходимо следить за релевантностью запросов и исключать неподходящие. 00:23:03 Анализ релевантности и отказного трафика • Если на сайте нет запчасти, соответствующей запросу, это отказной трафик. • Запросы, не соответствующие контенту сайта, нужно исключать из показов. 00:25:07 Анализ позиций и стратегий • Средняя позиция показа — третье место, объём трафика небольшой. • Доля выигрыша в аукционе — 40%, что указывает на необходимость повышения ставок или изменения стратегии. • Рекомендация: перейти на автоматическую стратегию, указать недельный бюджет и максимальную цену за клик. 00:28:15 Рекомендации по настройкам RCA • Переход на автоматическую стратегию, указание приоритетной цели. • Стратегия «максимум конверсий» с оплатой за клики, недельный бюджет из расчёта 10 конверсий в неделю. • Не ограничивать максимальную цену клика, чтобы получить более конверсионные площадки. 00:32:00 Настройки минус-фраз и запрета площадок • Указывать минус-фразы, относящиеся к тематике, а не общие. • Анализировать и добавлять в запрет площадки с высоким расходом без конверсий. 00:33:35 Рекомендации по ключевым фразам • В сетях использовать максимально точные запросы для привлечения целевой аудитории. • В поиске можно тестировать более широкие фразы, в сетях — более узкие коммерческого характера. • Примеры точных фраз: «заказать», «доставка», «цена». 00:38:26 Использование картинок в объявлениях • Картинки используются, но одна на все объявления, что не всегда релевантно. • Рекомендуется использовать конкретные картинки для каждой запчасти. • Принцип релевантности заголовка и изображения в объявлении должен соблюдаться. 00:39:17 Преимущества и УТП • В заголовках нужно указывать конкретные преимущества и УТП. • Текущие заголовки выглядят шаблонизированно и не привлекают пользователя. 00:40:14 Добавление видео и карусели • Видео в объявлениях расширяет охват в сетях. • Карусель не всегда применима и требует большого объёма работы. 00:41:13 Кнопки и цены • Можно добавить кнопку «Купить» и ссылку на общую страницу. • Цены не всегда указываются, но их наличие может улучшить видимость объявлений. 00:43:17 Настройки и регионы • Настройки на поиск и товарную галерею не подходят для услуг. • Рекомендуется использовать автоматические стратегии по регионам. • Промо-акции и корректировки аудитории должны быть основаны на статистике. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог