Аудит контекстной рекламы ниши ремонта квартир. Experty
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Аудит рекламных кампаний • Проверка структуры рекламного аккаунта и используемых кампаний. • Анализ целей в рекламных кампаниях: звонки, лиды, переходы на посадку. • Отслеживание колл-трекинга и динамических целей. 00:01:13 Анализ конверсий • Сравнение данных по целям «колл» и «лид-звонки с сайта динамика». • Упоминание о возможных ложных срабатываниях автоматических целей. 00:01:48 Дополнительные цели на сайте • Предложение отслеживать формы «получить расчёт», «экскурсия», «заказать звонок». • Возможность добавления целей на переходы в мессенджеры Telegram, WhatsApp. • Рекомендация использовать подменную почту для отслеживания писем. 00:03:13 Оптимизация целей • Объединение целей по отправкам форм в одну цель в метрике. • Улучшение обучения рекламной кампании на основе данных по формам обратной связи. 00:04:44 Бюджет рекламных кампаний • Текущий бюджет в 52 тысячи рублей считается недостаточным для ниши. • Рекомендация увеличить бюджет до 100 тысяч рублей для Нижнего Новгорода. • Расчёт минимального бюджета на основе средней стоимости заявки 1200 рублей. 00:06:46 Структура рекламного кабинета • Анализ структуры рекламных кампаний: поиск, сети, ретаргетинг. • Важность ретаргетинга для возврата пользователей, не оставивших заявку. 00:08:06 Настройки поисковой кампании • Подключение карточки в Яндекс.Бизнесе, добавление фотографий и отзывов. • Мотивация пользователей оставлять отзывы через скидки или подарки. 00:10:04 Стратегии ставок • Критика стратегии «максимум кликов с ручными ставками». • Рекомендация использовать автостратегии с максимумом кликов и увеличивать недельные бюджеты. 00:11:58 Оптимизация целевых действий • Отказ от оптимизации по автоцелям из-за ложных срабатываний. • Установка ценностей на целевые формы и звонки по подменному номеру. 00:12:53 Недельный бюджет и баланс • Расчёт недельного бюджета на основе средней стоимости заявки 1500 рублей. • Необходимость пополнения рекламного баланса в полтора раза больше еженедельного бюджета. 00:14:37 Дополнительные настройки • Отключение ночного времени для обработки заявок. • Добавление параметров URL и исключение лишних фраз. 00:15:33 Анализ ключевых слов и автотаргетинга • Обсуждение использования ключевых слов «ремонт квартиры под ключ» в Нижнем Новгороде. • Упоминание о низкой частотности запросов и проблемах с автотаргетингом. • Разделение запросов на категории: «ремонт квартиры под ключ», «ремонт квартиры фирмы», «ремонт дома», «отделка», «ремонт офисов», «ремонт магазина». 00:16:30 Сегментация и тестирование • Рекомендация тестировать коммерческие ремонты отдельно из-за другой целевой аудитории и бюджетов. • Необходимость адаптации объявлений и посадочных страниц под конкретную аудиторию. 00:17:31 Анализ объявлений и посадочных страниц • Проверка релевантности заголовков объявлений запросам. • Оценка содержания посадочных страниц: современные тренды, стоимость, фотографии, достижения, отзывы. • Совет по проведению конкурентного анализа для улучшения текста объявлений. 00:19:24 Оптимизация RCE • Анализ стратегии «Максимум конверсии за клики» и низкого недельного бюджета. • Предложение увеличить бюджет до 30–40 тысяч рублей в неделю и баланс на аккаунте до 60 тысяч рублей. • Рекомендация выбрать макроцель «целевой звонок» и оптимизировать кампанию. 00:21:16 Анализ аудитории • Проверка вовлечённости аудитории младше 18 лет и iOS. • Замечание о отсечении iOS и планшетов без явных причин. • Предложение добавить минус-фразы для отсечения нецелевой аудитории. 00:25:02 Тестирование объявлений • Совет тестировать ограниченное количество объявлений, максимум 4–5. • Рекомендации по тестированию заголовков, картинок и текстовых описаний. • Подчёркивание важности репрезентативности выборки при тестировании. 00:28:18 Анализ поисковых запросов • Обзор поисковых запросов, включая «ремонт квартир в Нижнем Новгороде», «отделка», «ремонт в ванной комнате». • Рекомендация исключить низкомаржинальные запросы, такие как «ремонт ванны», «ремонт туалета», «выкладка плитки». • Фокус на высокомаржинальных запросах: «капитальный ремонт», «ремонт под ключ», «ремонт коттеджей». 00:30:17 Анализ заявок и CRM • Проверка типов заявок, поступающих через CRM. • Необходимость исключения нецелевых заявок путём настройки соответствующих запросов. • Важность фокусировки на высокомаржинальных запросах для повышения эффективности кампании. 00:31:25 Анализ запросов и трафика #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Аудит рекламных кампаний • Проверка структуры рекламного аккаунта и используемых кампаний. • Анализ целей в рекламных кампаниях: звонки, лиды, переходы на посадку. • Отслеживание колл-трекинга и динамических целей. 00:01:13 Анализ конверсий • Сравнение данных по целям «колл» и «лид-звонки с сайта динамика». • Упоминание о возможных ложных срабатываниях автоматических целей. 00:01:48 Дополнительные цели на сайте • Предложение отслеживать формы «получить расчёт», «экскурсия», «заказать звонок». • Возможность добавления целей на переходы в мессенджеры Telegram, WhatsApp. • Рекомендация использовать подменную почту для отслеживания писем. 00:03:13 Оптимизация целей • Объединение целей по отправкам форм в одну цель в метрике. • Улучшение обучения рекламной кампании на основе данных по формам обратной связи. 00:04:44 Бюджет рекламных кампаний • Текущий бюджет в 52 тысячи рублей считается недостаточным для ниши. • Рекомендация увеличить бюджет до 100 тысяч рублей для Нижнего Новгорода. • Расчёт минимального бюджета на основе средней стоимости заявки 1200 рублей. 00:06:46 Структура рекламного кабинета • Анализ структуры рекламных кампаний: поиск, сети, ретаргетинг. • Важность ретаргетинга для возврата пользователей, не оставивших заявку. 00:08:06 Настройки поисковой кампании • Подключение карточки в Яндекс.Бизнесе, добавление фотографий и отзывов. • Мотивация пользователей оставлять отзывы через скидки или подарки. 00:10:04 Стратегии ставок • Критика стратегии «максимум кликов с ручными ставками». • Рекомендация использовать автостратегии с максимумом кликов и увеличивать недельные бюджеты. 00:11:58 Оптимизация целевых действий • Отказ от оптимизации по автоцелям из-за ложных срабатываний. • Установка ценностей на целевые формы и звонки по подменному номеру. 00:12:53 Недельный бюджет и баланс • Расчёт недельного бюджета на основе средней стоимости заявки 1500 рублей. • Необходимость пополнения рекламного баланса в полтора раза больше еженедельного бюджета. 00:14:37 Дополнительные настройки • Отключение ночного времени для обработки заявок. • Добавление параметров URL и исключение лишних фраз. 00:15:33 Анализ ключевых слов и автотаргетинга • Обсуждение использования ключевых слов «ремонт квартиры под ключ» в Нижнем Новгороде. • Упоминание о низкой частотности запросов и проблемах с автотаргетингом. • Разделение запросов на категории: «ремонт квартиры под ключ», «ремонт квартиры фирмы», «ремонт дома», «отделка», «ремонт офисов», «ремонт магазина». 00:16:30 Сегментация и тестирование • Рекомендация тестировать коммерческие ремонты отдельно из-за другой целевой аудитории и бюджетов. • Необходимость адаптации объявлений и посадочных страниц под конкретную аудиторию. 00:17:31 Анализ объявлений и посадочных страниц • Проверка релевантности заголовков объявлений запросам. • Оценка содержания посадочных страниц: современные тренды, стоимость, фотографии, достижения, отзывы. • Совет по проведению конкурентного анализа для улучшения текста объявлений. 00:19:24 Оптимизация RCE • Анализ стратегии «Максимум конверсии за клики» и низкого недельного бюджета. • Предложение увеличить бюджет до 30–40 тысяч рублей в неделю и баланс на аккаунте до 60 тысяч рублей. • Рекомендация выбрать макроцель «целевой звонок» и оптимизировать кампанию. 00:21:16 Анализ аудитории • Проверка вовлечённости аудитории младше 18 лет и iOS. • Замечание о отсечении iOS и планшетов без явных причин. • Предложение добавить минус-фразы для отсечения нецелевой аудитории. 00:25:02 Тестирование объявлений • Совет тестировать ограниченное количество объявлений, максимум 4–5. • Рекомендации по тестированию заголовков, картинок и текстовых описаний. • Подчёркивание важности репрезентативности выборки при тестировании. 00:28:18 Анализ поисковых запросов • Обзор поисковых запросов, включая «ремонт квартир в Нижнем Новгороде», «отделка», «ремонт в ванной комнате». • Рекомендация исключить низкомаржинальные запросы, такие как «ремонт ванны», «ремонт туалета», «выкладка плитки». • Фокус на высокомаржинальных запросах: «капитальный ремонт», «ремонт под ключ», «ремонт коттеджей». 00:30:17 Анализ заявок и CRM • Проверка типов заявок, поступающих через CRM. • Необходимость исключения нецелевых заявок путём настройки соответствующих запросов. • Важность фокусировки на высокомаржинальных запросах для повышения эффективности кампании. 00:31:25 Анализ запросов и трафика #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог