Аудит контекстной рекламы для ниши строительства хамамов и бассейнов. Сивас
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор метрики • Леонид начинает анализ рекламной кампании. • Рассматривает базовые настройки, статистику и особенности кампаний. • Отмечает наличие трафика из органики, SEO, рекламы и прямых заходов. 00:01:00 Анализ динамики трафика • Обсуждает равномерное распределение визитов по дням и неделям. • Подчёркивает, что аудитория из рекламы более холодная и менее знакома с брендом. • Указывает на преобладание брендовых запросов в органическом трафике. 00:02:40 Цели и формы на сайте • Перечисляет цели: автоматические и отдельные формы на сайте. • Проверяет наличие форм «Получить консультацию», «Главный расчёт стоимости», «Окно онлайн-заявка», «Контакты» и «Живосайт». • Отмечает проблемы с работой калькулятора на сайте. 00:04:34 Анализ конверсий • Объясняет, почему автоцели не учитываются: они могут давать ложные срабатывания. • Подсчитывает минимальное количество выполненных целей за месяц. • Делает вывод о необходимости увеличения трафика для повышения конверсий. 00:08:55 Структура рекламных кампаний • Описывает отдельные кампании по направлениям: хамамы, спа, бассейны. • Отмечает сокращение бюджета в апреле и изменение стратегии. • Рекомендует объединить цели в одну составную для лучшего обучения кампании. 00:10:45 Стратегии оплаты • Обсуждает стратегию оплаты за конверсию и её ограничения. • Предлагает перейти на оплату за клики для более эффективного охвата аудитории. • Подчёркивает важность наличия достаточного недельного бюджета при оплате за конверсию. 00:14:59 Оптимизация кампаний • Рекомендует не смешивать трафик из поиска и сетей. • Объясняет, как рассчитать оптимальный недельный бюджет на основе ставки и конверсии. • Подчёркивает важность обучения кампаний на макроконверсии, а не на автоцели. 00:17:41 Заключение • Подводит итоги, подчёркивая необходимость обучения кампаний на целевые заявки. • Делает акцент на важности правильного подхода к оптимизации рекламных кампаний. 00:18:08 Корректировка меток и ограничений • Метка не критична, но её лучше скорректировать. • Ограничения по возрастам и устройствам снижают ставки, но показ продолжается на более низких позициях. • Эксклюзивное размещение и платёжеспособность не работают в РФ. 00:20:05 Работа с минус-фразами • Список минус-фраз неполный, нужно добавить дополнительные. • Дублирование минус-фраз требует корректировки. • Для жёсткого отсечения направления достаточно одного слова. 00:21:02 Параметры компании и стратегия • Основная проблема — стратегия с оплатой за клики. • Рекомендуется размещаться в одном типе рекламы, например, в поиске. 00:21:43 Геотаргетинг и автотаргетинг • Геотаргетинг настроен правильно, но нужно анализировать статистику трафика. • Автотаргетинг можно регулировать, отключая ненужные категории. 00:22:36 Анализ ключевых фраз • Частотность ключевых фраз минимальная, некоторые имеют нулевую частотность. • Большие ядра ключевых фраз не имеют смысла из-за низкой статистики. 00:23:35 Анализ объявлений • Объявление слишком общее, нужно добавить конкретику. • Требуется конкурентный анализ для улучшения объявления. 00:27:49 Объединение групп • Группы по хамамам и турецким баням можно объединить. • В эпоху автотаргетинга не обязательно дробить группы. 00:29:42 Анализ статистики • Основной трафик идёт с автотаргетинга и сетей. • Частотность маленькая, что влияет на статистику. 00:31:29 Рекомендации по управлению рекламой • Рекомендуется объединить группы и использовать стратегию с оплатой за клики. • Дробление групп при малой аудитории нецелесообразно. 00:33:32 Использование сетей • Строительство крупных объектов — долгий цикл сделки. • Рекомендуется использовать сети для привлечения трафика. • Аудитория в сетях более холодная, но можно получить больше заявок. 00:34:31 Управление бюджетами и тестирование кампаний • Выделять отдельные бюджеты для поиска и сетей. • Тестировать рекламные кампании на сетях, ориентируясь на конверсии. • Рассматривать комбинированные кампании, особенно в узких регионах. 00:35:30 Анализ трафика и автотаргетинга • Компания работает год, накоплена статистика. • Большая часть трафика приходит через автотаргетинг. • Примеры запросов: «бассейн под ключ», «бассейн под ключ Краснодар». 00:36:48 Стратегия мастер-компаний • Выделять отдельные бюджеты для мастер-компаний по бассейнам и хамамам. • Формировать недельные бюджеты и поддерживать баланс на аккаунте. • При успешной конверсии мастер-компаний тестировать кампании в сетях. 00:39:02 Рекомендации по сайту #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор метрики • Леонид начинает анализ рекламной кампании. • Рассматривает базовые настройки, статистику и особенности кампаний. • Отмечает наличие трафика из органики, SEO, рекламы и прямых заходов. 00:01:00 Анализ динамики трафика • Обсуждает равномерное распределение визитов по дням и неделям. • Подчёркивает, что аудитория из рекламы более холодная и менее знакома с брендом. • Указывает на преобладание брендовых запросов в органическом трафике. 00:02:40 Цели и формы на сайте • Перечисляет цели: автоматические и отдельные формы на сайте. • Проверяет наличие форм «Получить консультацию», «Главный расчёт стоимости», «Окно онлайн-заявка», «Контакты» и «Живосайт». • Отмечает проблемы с работой калькулятора на сайте. 00:04:34 Анализ конверсий • Объясняет, почему автоцели не учитываются: они могут давать ложные срабатывания. • Подсчитывает минимальное количество выполненных целей за месяц. • Делает вывод о необходимости увеличения трафика для повышения конверсий. 00:08:55 Структура рекламных кампаний • Описывает отдельные кампании по направлениям: хамамы, спа, бассейны. • Отмечает сокращение бюджета в апреле и изменение стратегии. • Рекомендует объединить цели в одну составную для лучшего обучения кампании. 00:10:45 Стратегии оплаты • Обсуждает стратегию оплаты за конверсию и её ограничения. • Предлагает перейти на оплату за клики для более эффективного охвата аудитории. • Подчёркивает важность наличия достаточного недельного бюджета при оплате за конверсию. 00:14:59 Оптимизация кампаний • Рекомендует не смешивать трафик из поиска и сетей. • Объясняет, как рассчитать оптимальный недельный бюджет на основе ставки и конверсии. • Подчёркивает важность обучения кампаний на макроконверсии, а не на автоцели. 00:17:41 Заключение • Подводит итоги, подчёркивая необходимость обучения кампаний на целевые заявки. • Делает акцент на важности правильного подхода к оптимизации рекламных кампаний. 00:18:08 Корректировка меток и ограничений • Метка не критична, но её лучше скорректировать. • Ограничения по возрастам и устройствам снижают ставки, но показ продолжается на более низких позициях. • Эксклюзивное размещение и платёжеспособность не работают в РФ. 00:20:05 Работа с минус-фразами • Список минус-фраз неполный, нужно добавить дополнительные. • Дублирование минус-фраз требует корректировки. • Для жёсткого отсечения направления достаточно одного слова. 00:21:02 Параметры компании и стратегия • Основная проблема — стратегия с оплатой за клики. • Рекомендуется размещаться в одном типе рекламы, например, в поиске. 00:21:43 Геотаргетинг и автотаргетинг • Геотаргетинг настроен правильно, но нужно анализировать статистику трафика. • Автотаргетинг можно регулировать, отключая ненужные категории. 00:22:36 Анализ ключевых фраз • Частотность ключевых фраз минимальная, некоторые имеют нулевую частотность. • Большие ядра ключевых фраз не имеют смысла из-за низкой статистики. 00:23:35 Анализ объявлений • Объявление слишком общее, нужно добавить конкретику. • Требуется конкурентный анализ для улучшения объявления. 00:27:49 Объединение групп • Группы по хамамам и турецким баням можно объединить. • В эпоху автотаргетинга не обязательно дробить группы. 00:29:42 Анализ статистики • Основной трафик идёт с автотаргетинга и сетей. • Частотность маленькая, что влияет на статистику. 00:31:29 Рекомендации по управлению рекламой • Рекомендуется объединить группы и использовать стратегию с оплатой за клики. • Дробление групп при малой аудитории нецелесообразно. 00:33:32 Использование сетей • Строительство крупных объектов — долгий цикл сделки. • Рекомендуется использовать сети для привлечения трафика. • Аудитория в сетях более холодная, но можно получить больше заявок. 00:34:31 Управление бюджетами и тестирование кампаний • Выделять отдельные бюджеты для поиска и сетей. • Тестировать рекламные кампании на сетях, ориентируясь на конверсии. • Рассматривать комбинированные кампании, особенно в узких регионах. 00:35:30 Анализ трафика и автотаргетинга • Компания работает год, накоплена статистика. • Большая часть трафика приходит через автотаргетинг. • Примеры запросов: «бассейн под ключ», «бассейн под ключ Краснодар». 00:36:48 Стратегия мастер-компаний • Выделять отдельные бюджеты для мастер-компаний по бассейнам и хамамам. • Формировать недельные бюджеты и поддерживать баланс на аккаунте. • При успешной конверсии мастер-компаний тестировать кампании в сетях. 00:39:02 Рекомендации по сайту #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог