Аудит контекстной рекламы для туров на Байкал. Alptrek
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение • Леонид Стрельцов, специалист по контекстной рекламе, начинает анализ проекта. • Планирует рассмотреть рекламный кабинет и сайт, дать рекомендации по улучшению. 00:00:55 Анализ посадочной страницы • Реклама ведётся на лендинг с основным оффером: посещение острова Эльхон и 27 локаций льда Байкала. • Необходимо доработать метатеги title и description для корректной работы автотаргетинга. • Текущий заголовок «Лед Байкала, тур на 5 дней» не полностью отражает предложение. 00:01:51 Структура сайта и форма заявки • Форма заявки нормальная, закрытие происходит при личном общении с менеджером. • В туре всё включено, группа из 14 человек, есть видео и фотографии. 00:03:17 Квиз и программа тура • Квиз короткий, с малым количеством вопросов, за прохождение даётся бонус. • Программа тура включает информацию о датах путешествия, преимуществах и стоимости. 00:05:01 Доработки сайта • Визуально обозначить этапы тура, добавить фотографии и видео. • Подробно описать, что входит в стоимость: трансфер, сопровождение, проживание, питание. • Добавить ссылки на соцсети для повышения социального доверия. 00:08:04 Анализ рекламного кабинета • Основные кампании: на поиск, RCA, товарная и мастер-компании. • RCA эффективнее из-за визуальной информации, баннеры прогревают клиента. • Поиск неэффективен из-за сильной конкуренции и ограниченного бюджета. 00:10:33 Оптимизация рекламы • После остановки рекламы более чем на 7 дней система начинает обучение заново. • Оптимальная цена клика в нише — 30–60 рублей. • Низкокачественная аудитория приводит к низким ценам кликов. 00:13:21 Цели и конверсии • Цели: заявка с сайта, WhatsApp, Telegram. • Статистика по целям отсутствует, конверсий за последние 30 дней не было. • Потрачено почти 80 тысяч рублей, но конверсий не получено. 00:15:15 Проблемы с поиском в нише • Поиск в данной нише работает плохо, особенно для небольших компаний. • Стратегия «максимум конверсии» не эффективна из-за отсутствия статистики по целям. • Рекомендуется использовать автоматическую стратегию оптимизации по недельному бюджету. 00:16:13 Оптимизация целей • Лучше фокусироваться на макроцелях, таких как отправка формы или звонок. • Промежуточные цели, например, «35 секунд», не имеют смысла для оптимизации. • Система должна подбирать целевую аудиторию, а не просто достигать промежуточных целей. 00:18:06 Настройки рекламы • Отключить автонастройки, чтобы избежать нерелевантных объявлений. • Корректировки аудитории могут отсекать целевую аудиторию. • Отрицательные корректировки удешевляют трафик, но не всегда приводят к целевой аудитории. 00:19:40 Минус-фразы • Тщательно подбирать минус-фразы, чтобы реклама показывалась только по нужным запросам. • Избегать добавления лишних фраз, которые могут ограничить охват. 00:21:55 География показов • Указывать конкретные регионы или города-миллионники для более целевого трафика. • Избегать указания всей России, чтобы избежать показа рекламы в районах с низкой платёжеспособностью. 00:23:50 Сегментация запросов • Разделять запросы по турам и городам для более релевантных объявлений. • Тестировать заголовки и объявления для улучшения конверсий. 00:25:42 Объявления • Ограничиться одним основным объявлением с ключевым предложением. • В объявлении указывать основные преимущества, цену и длительность тура. • Предоставлять клиенту вводную информацию на этапе объявления. 00:27:38 Оптимизация конверсий и бюджет • Оптимизация конверсий предпочтительнее оптимизации кликов по недельному бюджету. • Недельный бюджет в 8000 рублей считается низким, рекомендуется тестировать в зависимости от стоимости конверсии. • Оптимальная стоимость конверсии по турам на Байкал — 1000–1200 рублей. 00:28:34 Анализ конверсий и бюджета • При стоимости конверсии 1000 рублей оптимальный недельный бюджет для RCA-компании — 15–20 тысяч рублей. • На бюджете 8000 рублей система будет ужимать охваты и приводить низкокачественную аудиторию. 00:30:27 Корректировки аудитории • Решения по корректировкам аудитории нужно принимать на основе статистики, так как технология Яндекс.Скрипта может некорректно определять возрастную аудиторию. • Важно учитывать, что под одним аккаунтом могут сидеть несколько человек с разными возрастными группами. 00:31:22 Использование минус-фраз • Минус-фразы помогают отсекать неподходящую аудиторию и тематики. • Пример использования минус-фраз: слово «бесплатно» отсекает аудиторию, которая хочет отправиться на Байкал без участия гидов и туров. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение • Леонид Стрельцов, специалист по контекстной рекламе, начинает анализ проекта. • Планирует рассмотреть рекламный кабинет и сайт, дать рекомендации по улучшению. 00:00:55 Анализ посадочной страницы • Реклама ведётся на лендинг с основным оффером: посещение острова Эльхон и 27 локаций льда Байкала. • Необходимо доработать метатеги title и description для корректной работы автотаргетинга. • Текущий заголовок «Лед Байкала, тур на 5 дней» не полностью отражает предложение. 00:01:51 Структура сайта и форма заявки • Форма заявки нормальная, закрытие происходит при личном общении с менеджером. • В туре всё включено, группа из 14 человек, есть видео и фотографии. 00:03:17 Квиз и программа тура • Квиз короткий, с малым количеством вопросов, за прохождение даётся бонус. • Программа тура включает информацию о датах путешествия, преимуществах и стоимости. 00:05:01 Доработки сайта • Визуально обозначить этапы тура, добавить фотографии и видео. • Подробно описать, что входит в стоимость: трансфер, сопровождение, проживание, питание. • Добавить ссылки на соцсети для повышения социального доверия. 00:08:04 Анализ рекламного кабинета • Основные кампании: на поиск, RCA, товарная и мастер-компании. • RCA эффективнее из-за визуальной информации, баннеры прогревают клиента. • Поиск неэффективен из-за сильной конкуренции и ограниченного бюджета. 00:10:33 Оптимизация рекламы • После остановки рекламы более чем на 7 дней система начинает обучение заново. • Оптимальная цена клика в нише — 30–60 рублей. • Низкокачественная аудитория приводит к низким ценам кликов. 00:13:21 Цели и конверсии • Цели: заявка с сайта, WhatsApp, Telegram. • Статистика по целям отсутствует, конверсий за последние 30 дней не было. • Потрачено почти 80 тысяч рублей, но конверсий не получено. 00:15:15 Проблемы с поиском в нише • Поиск в данной нише работает плохо, особенно для небольших компаний. • Стратегия «максимум конверсии» не эффективна из-за отсутствия статистики по целям. • Рекомендуется использовать автоматическую стратегию оптимизации по недельному бюджету. 00:16:13 Оптимизация целей • Лучше фокусироваться на макроцелях, таких как отправка формы или звонок. • Промежуточные цели, например, «35 секунд», не имеют смысла для оптимизации. • Система должна подбирать целевую аудиторию, а не просто достигать промежуточных целей. 00:18:06 Настройки рекламы • Отключить автонастройки, чтобы избежать нерелевантных объявлений. • Корректировки аудитории могут отсекать целевую аудиторию. • Отрицательные корректировки удешевляют трафик, но не всегда приводят к целевой аудитории. 00:19:40 Минус-фразы • Тщательно подбирать минус-фразы, чтобы реклама показывалась только по нужным запросам. • Избегать добавления лишних фраз, которые могут ограничить охват. 00:21:55 География показов • Указывать конкретные регионы или города-миллионники для более целевого трафика. • Избегать указания всей России, чтобы избежать показа рекламы в районах с низкой платёжеспособностью. 00:23:50 Сегментация запросов • Разделять запросы по турам и городам для более релевантных объявлений. • Тестировать заголовки и объявления для улучшения конверсий. 00:25:42 Объявления • Ограничиться одним основным объявлением с ключевым предложением. • В объявлении указывать основные преимущества, цену и длительность тура. • Предоставлять клиенту вводную информацию на этапе объявления. 00:27:38 Оптимизация конверсий и бюджет • Оптимизация конверсий предпочтительнее оптимизации кликов по недельному бюджету. • Недельный бюджет в 8000 рублей считается низким, рекомендуется тестировать в зависимости от стоимости конверсии. • Оптимальная стоимость конверсии по турам на Байкал — 1000–1200 рублей. 00:28:34 Анализ конверсий и бюджета • При стоимости конверсии 1000 рублей оптимальный недельный бюджет для RCA-компании — 15–20 тысяч рублей. • На бюджете 8000 рублей система будет ужимать охваты и приводить низкокачественную аудиторию. 00:30:27 Корректировки аудитории • Решения по корректировкам аудитории нужно принимать на основе статистики, так как технология Яндекс.Скрипта может некорректно определять возрастную аудиторию. • Важно учитывать, что под одним аккаунтом могут сидеть несколько человек с разными возрастными группами. 00:31:22 Использование минус-фраз • Минус-фразы помогают отсекать неподходящую аудиторию и тематики. • Пример использования минус-фраз: слово «бесплатно» отсекает аудиторию, которая хочет отправиться на Байкал без участия гидов и туров. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог