Аудит контекстной рекламы брендинговой компании Brandson
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и общая структура рекламных кампаний • Обсуждение проекта компании Branson. • Анализ текущей ситуации и статистики рекламных кампаний. • Упоминание о отсутствии метрики, но планах рассмотреть архитектуру, настройки и статистику. 00:00:59 Анализ мастер-компаний и бюджетов • Наличие множества мастер-компаний с оплатой за конверсии. • Основной трафик идёт от мастер-компании с оплатой до конверсии. • Бюджеты небольшие, статистика не очень большая. 00:02:40 Оценка стратегий и конверсий • Стратегия оплаты за конверсии выбрана некорректно. • Проверка конверсий на основном сайте total.com. • Отсутствие конверсий, кроме одной с почты. 00:04:39 Анализ форм и звонков • Основная задача — получать заявки на сайт. • Необходимость добавления колл-трекинга для отслеживания звонков. • Отсутствие данных о звонках в отчётах. 00:06:36 Настройки мастер-компании • Реклама направлена на Москву и область, хотя компания находится в Питере. • Заголовки не отражают частотность запросов. • Рекомендации по улучшению заголовков и добавлению уникальных торговых преимуществ. 00:11:11 Анализ текста и быстрых ссылок • Текст содержит очевидные вещи, без конкурентных преимуществ. • Быстрые ссылки не отражают дополнительные преимущества. • Рекомендации по добавлению конкретных типов услуг в быстрые ссылки. 00:12:54 Оптимизация и бюджеты • Использование автоцелей может приводить к ложным срабатываниям. • Рекомендация оптимизировать на конкретной форме заявки. • Предложение протестировать стратегию оплаты за клики. 00:15:00 Анализ аудитории и запросов • Мастер-компания привлекает много альтернативных и сопутствующих запросов. • Ключи в основном служат ориентиром, а не основой для таргетинга. • Необходимость исключения ненужных запросов из автотаргетинга. 00:17:51 Анализ трафика и автотаргетинга • Преобладает автотаргетинг, на который потрачено 20 тысяч рублей. • CTR низкий из-за множества нерелевантных запросов. • Основная конверсия — звонок, но по этим целям нет конверсий. 00:19:06 Стратегии рекламы • Ручная стратегия ставок может увеличивать ставки в 2–3 раза. • Рекомендуется автоматическая стратегия с недельным бюджетом или средней ценой клика. • Почасовая настройка может быть необоснованной. 00:20:05 Оптимизация объявлений • Надстройка «Текст объявлений под запрос» работает некорректно. • Важно регулярно обновлять список минус-фраз. • Мониторинг сайта должен быть включён для автоматического отключения рекламы при проблемах с сайтом. 00:22:14 Таргетинг и объявления • Таргетинг распределён по сегментам, включая «Дизайн упаковки». • Заголовок и текст объявления требуют доработки для большей конкретики и уникальных торговых преимуществ. • Ссылка в объявлении должна вести на релевантную страницу. 00:25:09 Анализ позиций и CTR • Средняя позиция и CTR низкие. • Доля выигрышей в аукционе маленькая. • Необходимо поднимать ставки и занимать более заметные позиции для увеличения трафика и конверсий. 00:26:44 Проблемы с мастер-компаниями • Мастер-компании и поисковые кампании могут каннибализировать трафик. • Рекомендуется тестировать мастер-компании отдельно от поисковых кампаний. • Лучше использовать несколько сайтов для разных кампаний. 00:28:11 Параметры кампаний • Поиск с оплатой за конверсии неэффективен из-за недостатка данных. • Временной таргетинг и минус-фразы требуют доработки. • Несколько вариантов объявлений не всегда эффективны из-за ограниченного трафика. 00:32:09 Запросы и услуги • Запросы по ребрендингу, ритейл-брендингу и девелопменту ограничены. • Необходимо расширить набор услуг и запросов. • Пересечение рекламных кампаний может привести к конкуренции и снижению эффективности. 00:33:48 Проблемы с рекламой и посадочными страницами • Реклама ведёт на страницу с кейсом, а не на страницу с услугой. • Заголовки и текст должны быть конкретными и описывать выгоды для клиента. • Видео лучше не указывать, чтобы избежать размещения на неизвестных площадках. 00:35:34 Настройка интересов и поисковых запросов • Интересы и поисковые запросы нужно разделять для более точного таргетинга. • Нерелевантные запросы следует указывать в «минус-словах». • Для мастер-кампании лучше использовать оплату за клики, а не за конверсию. 00:36:30 Цели и макроцели • Цели должны быть макроцелями, например, «узнать стоимость», а не автоцелями. • Несколько типов целей могут искажать статистику. • Система может нагонять трафик по легко достижимым целям, например, по клику на кнопку «позвонить». #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и общая структура рекламных кампаний • Обсуждение проекта компании Branson. • Анализ текущей ситуации и статистики рекламных кампаний. • Упоминание о отсутствии метрики, но планах рассмотреть архитектуру, настройки и статистику. 00:00:59 Анализ мастер-компаний и бюджетов • Наличие множества мастер-компаний с оплатой за конверсии. • Основной трафик идёт от мастер-компании с оплатой до конверсии. • Бюджеты небольшие, статистика не очень большая. 00:02:40 Оценка стратегий и конверсий • Стратегия оплаты за конверсии выбрана некорректно. • Проверка конверсий на основном сайте total.com. • Отсутствие конверсий, кроме одной с почты. 00:04:39 Анализ форм и звонков • Основная задача — получать заявки на сайт. • Необходимость добавления колл-трекинга для отслеживания звонков. • Отсутствие данных о звонках в отчётах. 00:06:36 Настройки мастер-компании • Реклама направлена на Москву и область, хотя компания находится в Питере. • Заголовки не отражают частотность запросов. • Рекомендации по улучшению заголовков и добавлению уникальных торговых преимуществ. 00:11:11 Анализ текста и быстрых ссылок • Текст содержит очевидные вещи, без конкурентных преимуществ. • Быстрые ссылки не отражают дополнительные преимущества. • Рекомендации по добавлению конкретных типов услуг в быстрые ссылки. 00:12:54 Оптимизация и бюджеты • Использование автоцелей может приводить к ложным срабатываниям. • Рекомендация оптимизировать на конкретной форме заявки. • Предложение протестировать стратегию оплаты за клики. 00:15:00 Анализ аудитории и запросов • Мастер-компания привлекает много альтернативных и сопутствующих запросов. • Ключи в основном служат ориентиром, а не основой для таргетинга. • Необходимость исключения ненужных запросов из автотаргетинга. 00:17:51 Анализ трафика и автотаргетинга • Преобладает автотаргетинг, на который потрачено 20 тысяч рублей. • CTR низкий из-за множества нерелевантных запросов. • Основная конверсия — звонок, но по этим целям нет конверсий. 00:19:06 Стратегии рекламы • Ручная стратегия ставок может увеличивать ставки в 2–3 раза. • Рекомендуется автоматическая стратегия с недельным бюджетом или средней ценой клика. • Почасовая настройка может быть необоснованной. 00:20:05 Оптимизация объявлений • Надстройка «Текст объявлений под запрос» работает некорректно. • Важно регулярно обновлять список минус-фраз. • Мониторинг сайта должен быть включён для автоматического отключения рекламы при проблемах с сайтом. 00:22:14 Таргетинг и объявления • Таргетинг распределён по сегментам, включая «Дизайн упаковки». • Заголовок и текст объявления требуют доработки для большей конкретики и уникальных торговых преимуществ. • Ссылка в объявлении должна вести на релевантную страницу. 00:25:09 Анализ позиций и CTR • Средняя позиция и CTR низкие. • Доля выигрышей в аукционе маленькая. • Необходимо поднимать ставки и занимать более заметные позиции для увеличения трафика и конверсий. 00:26:44 Проблемы с мастер-компаниями • Мастер-компании и поисковые кампании могут каннибализировать трафик. • Рекомендуется тестировать мастер-компании отдельно от поисковых кампаний. • Лучше использовать несколько сайтов для разных кампаний. 00:28:11 Параметры кампаний • Поиск с оплатой за конверсии неэффективен из-за недостатка данных. • Временной таргетинг и минус-фразы требуют доработки. • Несколько вариантов объявлений не всегда эффективны из-за ограниченного трафика. 00:32:09 Запросы и услуги • Запросы по ребрендингу, ритейл-брендингу и девелопменту ограничены. • Необходимо расширить набор услуг и запросов. • Пересечение рекламных кампаний может привести к конкуренции и снижению эффективности. 00:33:48 Проблемы с рекламой и посадочными страницами • Реклама ведёт на страницу с кейсом, а не на страницу с услугой. • Заголовки и текст должны быть конкретными и описывать выгоды для клиента. • Видео лучше не указывать, чтобы избежать размещения на неизвестных площадках. 00:35:34 Настройка интересов и поисковых запросов • Интересы и поисковые запросы нужно разделять для более точного таргетинга. • Нерелевантные запросы следует указывать в «минус-словах». • Для мастер-кампании лучше использовать оплату за клики, а не за конверсию. 00:36:30 Цели и макроцели • Цели должны быть макроцелями, например, «узнать стоимость», а не автоцелями. • Несколько типов целей могут искажать статистику. • Система может нагонять трафик по легко достижимым целям, например, по клику на кнопку «позвонить». #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог