Аудит контекстной рекламы для бетонного завода. GMR Group
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение • Обсуждение рекламных кампаний и их доработки. • Анализ сайта и статистики. • Указание на возможные улучшения. 00:00:33 Цели сайта • Исключение автоцелей из-за ложных срабатываний. • Основные цели: «Страница Спасибо», «Заказ из корзины». • Дополнительные цели: «Оставить отзыв», «Подписаться на обновление». 00:01:51 Статистика целей • Анализ целевых визитов за месяц: 7 визитов на «Страница Спасибо», 1 визит на «Заказ из корзины». • За год: 22 выполненных цели на «Страница Спасибо». • Конверсия на «Страница Спасибо» около 6%. 00:04:21 Источники трафика • Трафик из прямых заходов и SEO-выдачи. • Основной источник — Яндекс, трафик с Google минимален. • Основные поисковые запросы: брендовые и с конкретным наименованием товаров. 00:05:20 Качество трафика • Низкое время на сайте и глубина просмотра. • Пользователи ограничиваются просмотром одной страницы и уходят. • Необходимость детального анализа таргетинга и поисковых запросов. 00:06:18 Рекламные кампании • Малый бюджет и низкая репрезентативность выборки. • Все кампании остановлены, возможно, из-за отсутствия результатов. • Рекомендации по настройке кампаний: дневной бюджет, стоимость конверсии, время работы. 00:08:06 Настройки кампаний • Организация заполнена полностью, есть новости, товары и услуги. • Карточка компании актуальна, много положительных отзывов. • Рекомендации по стоимости конверсии: установить порог в 1500–2000 рублей. 00:11:27 Параметры URL и промо-акции • Возможность отслеживания статистики в CRM-системах через параметры URL. • Важность дублирования информации о скидках на сайте. • Проблемы с отображением скидок в объявлениях. 00:13:22 Аудитория и мобильный трафик • Отсечение смартфонов и лиц младше 18 лет. • Проблемы с временем работы на сайте у мобильного трафика. • Рекомендация не ограничивать мобильный трафик сразу. • Анализ источников трафика на «Страница Спасибо». 00:14:53 Анализ трафика и аудитории • Большая часть трафика идёт с ПК, что характерно для B2B-сферы. • Мобильный трафик рекомендуется протестировать сначала, чтобы оценить его конверсию. • Аудиторию младше 18 лет следует отсекать только после анализа статистики. 00:16:59 Работа с минус-фразами • Список минус-фраз тщательно продуман, отсечены ненужные регионы и фразы. • Расширенный таргетинг выключен, так как работа ведётся с определённым регионом. 00:18:43 Рекомендации по оптимизации • Предлагается расширить временной таргет и поднять ставку CPA для привлечения больше аудитории. • Рекомендуется использовать автоматическую стратегию с упором на клики для более эффективного управления ставками. 00:20:17 Анализ таргетингов и объявлений • Радиус таргетинга работает только на мобильных устройствах. • Автотаргетинг запущен, но нужно внимательно следить за целевым трафиком. • Ключевые фразы лучше писать без дополнительных знаков, чтобы избежать рудиментов. 00:22:30 Структура объявлений • Заголовки и тексты объявлений содержат ключевые слова и УТП. • Быстрые ссылки и уточнения добавлены, всё в порядке. 00:25:34 Анализ статистики • За последние 7 дней нет конверсий, компания требует дополнительного развития. • Средняя позиция показа и клика — второе место, средняя цена клика — 235 рублей. 00:29:47 Оптимизация стратегий • Необходимо переключиться на автоматическую стратегию с оптимизацией по кликам для увеличения трафика. • Важно избегать каннибализации трафика между разными компаниями, чтобы избежать снижения эффективности. 00:32:04 Анализ тематических фраз и объявлений • Тематические фразы добавлены в одну группу. • Объявление составлено по определённым канонам, но можно улучшить распределение объектов рекламы. • Рекомендуется провести конкурентный анализ для улучшения текстов объявлений. 00:32:58 Рекомендации по бюджету • Держать на балансе больше средств, чем планируется тратить в день. • Закладывать бюджет на неделю заранее, например, 70 тысяч рублей при готовности тратить 10 тысяч в день. • Избегать сильного ограничения недельного бюджета. 00:34:47 Стратегии поисковых кампаний • Продолжать поисковые кампании по целевым ключам. • Перейти от ручного управления статусом к автоматическому. • Убрать ограничения по корректировкам и увеличить временной таргетинг. • Расширить запросы и рассмотреть дополнительные варианты масок. 00:35:46 Структура рекламного кабинета • Тестировать кампании в сетях, а не только на поиске. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение • Обсуждение рекламных кампаний и их доработки. • Анализ сайта и статистики. • Указание на возможные улучшения. 00:00:33 Цели сайта • Исключение автоцелей из-за ложных срабатываний. • Основные цели: «Страница Спасибо», «Заказ из корзины». • Дополнительные цели: «Оставить отзыв», «Подписаться на обновление». 00:01:51 Статистика целей • Анализ целевых визитов за месяц: 7 визитов на «Страница Спасибо», 1 визит на «Заказ из корзины». • За год: 22 выполненных цели на «Страница Спасибо». • Конверсия на «Страница Спасибо» около 6%. 00:04:21 Источники трафика • Трафик из прямых заходов и SEO-выдачи. • Основной источник — Яндекс, трафик с Google минимален. • Основные поисковые запросы: брендовые и с конкретным наименованием товаров. 00:05:20 Качество трафика • Низкое время на сайте и глубина просмотра. • Пользователи ограничиваются просмотром одной страницы и уходят. • Необходимость детального анализа таргетинга и поисковых запросов. 00:06:18 Рекламные кампании • Малый бюджет и низкая репрезентативность выборки. • Все кампании остановлены, возможно, из-за отсутствия результатов. • Рекомендации по настройке кампаний: дневной бюджет, стоимость конверсии, время работы. 00:08:06 Настройки кампаний • Организация заполнена полностью, есть новости, товары и услуги. • Карточка компании актуальна, много положительных отзывов. • Рекомендации по стоимости конверсии: установить порог в 1500–2000 рублей. 00:11:27 Параметры URL и промо-акции • Возможность отслеживания статистики в CRM-системах через параметры URL. • Важность дублирования информации о скидках на сайте. • Проблемы с отображением скидок в объявлениях. 00:13:22 Аудитория и мобильный трафик • Отсечение смартфонов и лиц младше 18 лет. • Проблемы с временем работы на сайте у мобильного трафика. • Рекомендация не ограничивать мобильный трафик сразу. • Анализ источников трафика на «Страница Спасибо». 00:14:53 Анализ трафика и аудитории • Большая часть трафика идёт с ПК, что характерно для B2B-сферы. • Мобильный трафик рекомендуется протестировать сначала, чтобы оценить его конверсию. • Аудиторию младше 18 лет следует отсекать только после анализа статистики. 00:16:59 Работа с минус-фразами • Список минус-фраз тщательно продуман, отсечены ненужные регионы и фразы. • Расширенный таргетинг выключен, так как работа ведётся с определённым регионом. 00:18:43 Рекомендации по оптимизации • Предлагается расширить временной таргет и поднять ставку CPA для привлечения больше аудитории. • Рекомендуется использовать автоматическую стратегию с упором на клики для более эффективного управления ставками. 00:20:17 Анализ таргетингов и объявлений • Радиус таргетинга работает только на мобильных устройствах. • Автотаргетинг запущен, но нужно внимательно следить за целевым трафиком. • Ключевые фразы лучше писать без дополнительных знаков, чтобы избежать рудиментов. 00:22:30 Структура объявлений • Заголовки и тексты объявлений содержат ключевые слова и УТП. • Быстрые ссылки и уточнения добавлены, всё в порядке. 00:25:34 Анализ статистики • За последние 7 дней нет конверсий, компания требует дополнительного развития. • Средняя позиция показа и клика — второе место, средняя цена клика — 235 рублей. 00:29:47 Оптимизация стратегий • Необходимо переключиться на автоматическую стратегию с оптимизацией по кликам для увеличения трафика. • Важно избегать каннибализации трафика между разными компаниями, чтобы избежать снижения эффективности. 00:32:04 Анализ тематических фраз и объявлений • Тематические фразы добавлены в одну группу. • Объявление составлено по определённым канонам, но можно улучшить распределение объектов рекламы. • Рекомендуется провести конкурентный анализ для улучшения текстов объявлений. 00:32:58 Рекомендации по бюджету • Держать на балансе больше средств, чем планируется тратить в день. • Закладывать бюджет на неделю заранее, например, 70 тысяч рублей при готовности тратить 10 тысяч в день. • Избегать сильного ограничения недельного бюджета. 00:34:47 Стратегии поисковых кампаний • Продолжать поисковые кампании по целевым ключам. • Перейти от ручного управления статусом к автоматическому. • Убрать ограничения по корректировкам и увеличить временной таргетинг. • Расширить запросы и рассмотреть дополнительные варианты масок. 00:35:46 Структура рекламного кабинета • Тестировать кампании в сетях, а не только на поиске. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог