Аудит контекстной рекламы для ниши корпоративных подарков. B-present
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:01 Введение и обзор рекламного кабинета • Получение доступа к рекламному кабинету. • Обзор текущих рекламных кампаний, настроек и метрики. • Обсуждение ключевых целей и точек роста. 00:00:55 Анализ метрики и трафика • Три активные рекламные кампании. • Средний трафик: 10–13 тысяч в неделю. • Основные расходы на поиск и сети. 00:02:34 Настройки старой кампании • Стратегия «максимум кликов», бюджет 7000 рублей в неделю. • Использование автоцелей, включая «заполнение контактных данных». • Основные цели: уникальный звонок, заказ из корзины. 00:04:15 Оптимизация целей и бюджета • Автоцели могут давать ложные срабатывания. • Важные цели: звонок и заказ. • Недельный бюджет должен быть увеличен для достижения 10–15 конверсий. 00:06:01 Анализ конверсии и цены клика • Средняя конверсия сайта: 1%. • Средняя цена клика: 150 рублей. • Недельный бюджет слишком мал для достижения конверсий. 00:08:46 Настройки таргетинга и минус-слов • Отключение выходных дней. • Проблемы с меткой организации и минус-словами. • Необходимость пересмотра списка минус-слов. 00:10:52 Расширенный географический таргетинг • Возможность отключения расширенного географического таргетинга. • Проверка отсечения других площадок. 00:12:39 Настройки групп объявлений • Включение автотаргетинга по умолчанию. • Рекомендации по выбору целевых запросов. • Улучшение заголовков и текстов объявлений. 00:15:56 Рекомендации по текстам объявлений • Создание более уникальных и развёрнутых текстов. • Включение цены и дополнительных условий в тексты. • Использование быстрых ссылок. 00:17:21 Объединение фраз в группы • Объяснение объединения фраз в одну группу из-за низкой частотности. • Вероятность попадания в статус «мало показов». 00:17:46 Анализ поисковых запросов • Открутка трафика началась в конце февраля и длилась 30 дней. • Рассматриваются категории площадок, типы соответствия и условия показов. • Анализируются поисковые запросы, включая «сувенирные продукты с логотипом» и «бизон сувенир». 00:19:24 Проблемы с релевантностью рекламы • Некоторые запросы приводят к главной странице сайта, что снижает конверсию. • Необходимо создавать отдельные группы для конкретных категорий товаров. • Пример: создание группы по вывескам для более релевантной рекламы. 00:22:12 Конкретизация запросов • Широкие запросы приводят к нецелевому трафику. • Рекомендуется использовать коммерческие приставки, например, «сувенирная продукция на заказ». • Пример успешного запроса: «канцелярия». 00:25:27 Анализ трафика по типам устройств • Трафик равномерно распределён между десктопами и мобильными устройствами. • Конверсии по заказам и звонкам низкие. • Основной трафик идёт по запросу «сувенирная продукция». 00:27:54 Вовлечённость аудитории • Процент отказов составляет 40%. • По запросам, относящимся к тематике компании, вовлечённость выше. • Глубина просмотра сайта низкая, что указывает на необходимость пересмотра запросов. 00:31:12 Стратегии оптимизации • Стратегия «максимум конверсий» не всегда эффективна. • Рекомендуется использовать стратегию «максимум кликов» и увеличивать недельный бюджет. • Важно добавить две основные конверсии: звонок и заказ из корзины. 00:34:18 Временной таргетинг • Текущий временной таргетинг ограничен временем поставок. • Можно расширить таргетинг на рабочее время компании. • Промо-акции используются, но корректировки по возрасту не всегда понятны. 00:35:57 Анализ трафика и настроек • Отсечение аудитории младше 18 и старше 55 не меняет структуру трафика. • Основные аудитории: 35.44 и 25.34. • Настройки отсечения не всегда корректны. 00:36:55 Проверка списка минус-фраз • Необходимо детально проверить список минус-фраз. • Расширенный географический таргет отключён, площадок добавлено мало. • Рекомендуется увеличить недельный бюджет и сосредоточиться на основных целях. 00:37:53 Анализ поисковых запросов • Много трафика идёт по автотаргетингу, который часто приводит нерелевантные запросы. • Примеры нерелевантных запросов: «брелок фирменный», «брендированные футболки», «джутовые сумки», «тапочки с логотипом». 00:40:25 Проблемы с автотаргетингом • Автотаргетинг подмешивает неподходящий трафик, основываясь на заголовках объявлений. • Необходимо минимизировать использование автотаргетинга и увеличить трафик по ключевым фразам. 00:41:19 Анализ расходов и вовлечённости • Большая часть трафика приходит по автотаргетингу, но конверсий мало. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:01 Введение и обзор рекламного кабинета • Получение доступа к рекламному кабинету. • Обзор текущих рекламных кампаний, настроек и метрики. • Обсуждение ключевых целей и точек роста. 00:00:55 Анализ метрики и трафика • Три активные рекламные кампании. • Средний трафик: 10–13 тысяч в неделю. • Основные расходы на поиск и сети. 00:02:34 Настройки старой кампании • Стратегия «максимум кликов», бюджет 7000 рублей в неделю. • Использование автоцелей, включая «заполнение контактных данных». • Основные цели: уникальный звонок, заказ из корзины. 00:04:15 Оптимизация целей и бюджета • Автоцели могут давать ложные срабатывания. • Важные цели: звонок и заказ. • Недельный бюджет должен быть увеличен для достижения 10–15 конверсий. 00:06:01 Анализ конверсии и цены клика • Средняя конверсия сайта: 1%. • Средняя цена клика: 150 рублей. • Недельный бюджет слишком мал для достижения конверсий. 00:08:46 Настройки таргетинга и минус-слов • Отключение выходных дней. • Проблемы с меткой организации и минус-словами. • Необходимость пересмотра списка минус-слов. 00:10:52 Расширенный географический таргетинг • Возможность отключения расширенного географического таргетинга. • Проверка отсечения других площадок. 00:12:39 Настройки групп объявлений • Включение автотаргетинга по умолчанию. • Рекомендации по выбору целевых запросов. • Улучшение заголовков и текстов объявлений. 00:15:56 Рекомендации по текстам объявлений • Создание более уникальных и развёрнутых текстов. • Включение цены и дополнительных условий в тексты. • Использование быстрых ссылок. 00:17:21 Объединение фраз в группы • Объяснение объединения фраз в одну группу из-за низкой частотности. • Вероятность попадания в статус «мало показов». 00:17:46 Анализ поисковых запросов • Открутка трафика началась в конце февраля и длилась 30 дней. • Рассматриваются категории площадок, типы соответствия и условия показов. • Анализируются поисковые запросы, включая «сувенирные продукты с логотипом» и «бизон сувенир». 00:19:24 Проблемы с релевантностью рекламы • Некоторые запросы приводят к главной странице сайта, что снижает конверсию. • Необходимо создавать отдельные группы для конкретных категорий товаров. • Пример: создание группы по вывескам для более релевантной рекламы. 00:22:12 Конкретизация запросов • Широкие запросы приводят к нецелевому трафику. • Рекомендуется использовать коммерческие приставки, например, «сувенирная продукция на заказ». • Пример успешного запроса: «канцелярия». 00:25:27 Анализ трафика по типам устройств • Трафик равномерно распределён между десктопами и мобильными устройствами. • Конверсии по заказам и звонкам низкие. • Основной трафик идёт по запросу «сувенирная продукция». 00:27:54 Вовлечённость аудитории • Процент отказов составляет 40%. • По запросам, относящимся к тематике компании, вовлечённость выше. • Глубина просмотра сайта низкая, что указывает на необходимость пересмотра запросов. 00:31:12 Стратегии оптимизации • Стратегия «максимум конверсий» не всегда эффективна. • Рекомендуется использовать стратегию «максимум кликов» и увеличивать недельный бюджет. • Важно добавить две основные конверсии: звонок и заказ из корзины. 00:34:18 Временной таргетинг • Текущий временной таргетинг ограничен временем поставок. • Можно расширить таргетинг на рабочее время компании. • Промо-акции используются, но корректировки по возрасту не всегда понятны. 00:35:57 Анализ трафика и настроек • Отсечение аудитории младше 18 и старше 55 не меняет структуру трафика. • Основные аудитории: 35.44 и 25.34. • Настройки отсечения не всегда корректны. 00:36:55 Проверка списка минус-фраз • Необходимо детально проверить список минус-фраз. • Расширенный географический таргет отключён, площадок добавлено мало. • Рекомендуется увеличить недельный бюджет и сосредоточиться на основных целях. 00:37:53 Анализ поисковых запросов • Много трафика идёт по автотаргетингу, который часто приводит нерелевантные запросы. • Примеры нерелевантных запросов: «брелок фирменный», «брендированные футболки», «джутовые сумки», «тапочки с логотипом». 00:40:25 Проблемы с автотаргетингом • Автотаргетинг подмешивает неподходящий трафик, основываясь на заголовках объявлений. • Необходимо минимизировать использование автотаргетинга и увеличить трафик по ключевым фразам. 00:41:19 Анализ расходов и вовлечённости • Большая часть трафика приходит по автотаргетингу, но конверсий мало. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог