Аудит контекстной рекламы для строительной лаборатории. FCC
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор рекламных кампаний • Леонид, специалист по контекстной рекламе, начинает анализ проекта. • Выделяются два направления: лабораторные испытания и обследование зданий. • Есть разделения на сети, поиск и ретаргетинг. 00:00:58 Анализ поисковой кампании • Рассматривается поисковая кампания с дневным бюджетом и ручной стратегией. • Добавлены различные цели для оптимизации. • Обсуждается корректировка по времени и её применение. 00:01:32 Рекомендации по стратегиям • Ручная стратегия считается устаревшей, рекомендуется использовать автостратегии. • Автостратегии позволяют системе управлять ценой клика и корректировать ставки. 00:03:18 Цели и их настройка • Много автоматических целей, но рекомендуется настроить цели через JavaScript. • Пример настройки цели через NVBox. • Важно отслеживать реальные отправки форм, а не просто клики по кнопкам. 00:08:17 Оптимизация по времени • Анализ посещаемости по времени суток за квартал. • Временной таргетинг: с 7 утра до 7 вечера. • Геотаргетинг: Санкт-Петербург и область. 00:10:59 Корректировки по аудиториям • Отрицательные корректировки для аудитории младше 18 лет. • Положительные корректировки для возрастных групп 35–44, 45–54. • Необходимость аккуратного использования повышающих корректировок. 00:15:16 Минус-фразы и мониторинг • Список минус-фраз включает информационные запросы, не относящиеся к тематике. • Рекомендация анализировать поисковые запросы и отсекать неподходящие. 00:17:42 Общие рекомендации • Изменение стратегии и целей. • Анализ корректировок ставок и аудитории. • Устранение аудитории младше 18 лет и повышающих корректировок на основе статистики. 00:18:52 Анализ фраз и частотности запросов • Обсуждение общего списка фраз, связанных с дорожным строительством и лабораторией. • Фраза «дорожная лаборатория» низкочастотная и узкая по тематике. • Добавление смежных фраз «экспертиза дорожного покрытия», «испытание дорожного покрытия» для увеличения показов. 00:20:24 Проблемы с заголовками объявлений • Единый заголовок «дорожная лаборатория» не всегда релевантен запросам пользователей. • Слабый CTR из-за несоответствия заголовков запросам. • Рост стоимости клика по группе объявлений. 00:21:21 Рекомендации по улучшению заголовков • Использование решёток для подстановки ключевых фраз в заголовки. • Ограничения в использовании решёток на сайте. • Возможные отказы и низкое время на сайте из-за нерелевантных заголовков. 00:23:23 Анализ отказов и трафика • Высокий процент отказов по группе «дорожная лаборатория». • Автотаргетинг перенимает большую часть фраз, но показывает низкий трафик. • Необходимость более глубокого анализа конкретных фраз и рекламных кампаний. 00:25:38 Анализ группы «строительная лаборатория» • Все фразы, связанные со строительной лабораторией, собраны в одну группу. • Проблемы с релевантностью ключевых фраз, объявлений и посадочных страниц. • Рекомендации по разделению групп на основе видов контроля. 00:30:34 Рекомендации по структуре рекламной кампании • Дробление групп по видам контроля для снижения стоимости клика и повышения кликабельности. • Создание отдельных посадочных страниц для каждого вида контроля. • Анализ трафика по автотаргетингу и основным запросам для выявления нерелевантного трафика. 00:31:40 Анализ автотаргетинга • Проверка доли трафика по автотаргетингу за последние 30 дней. • Слабый CTR по автотаргетингу и основным запросам. • Необходимость детального анализа поисковых запросов для выявления нерелевантного трафика. 00:35:06 Анализ поисковых запросов • Запросы «акт», «испытание лестницы» и «протокол испытания» не подходят для рекламных кампаний, так как они информационные и не связаны с услугами. • Запросы «анализ арматуры», «испытание грунта» и «лабораторные испытания бетона» более эффективны. • Важно учитывать показатели вовлечённости, времени на сайте и отказов при выборе запросов. 00:36:04 Рекомендации по запросам • Избегать слишком широких запросов, таких как «благостойкость бетона» и «непроницаемость бетона». • Предпочитать запросы, которые напрямую относятся к услуге, например, «лабораторные испытания бетона». • Тестировать запросы в рамках отдельных кампаний для оценки их эффективности. 00:37:05 Проблемы с информационными запросами • Информационные запросы, такие как «испытание лестниц» и «ГОСТ», не приводят к коммерческим действиям. • Аудитория с таких запросов часто не заинтересована в услуге. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор рекламных кампаний • Леонид, специалист по контекстной рекламе, начинает анализ проекта. • Выделяются два направления: лабораторные испытания и обследование зданий. • Есть разделения на сети, поиск и ретаргетинг. 00:00:58 Анализ поисковой кампании • Рассматривается поисковая кампания с дневным бюджетом и ручной стратегией. • Добавлены различные цели для оптимизации. • Обсуждается корректировка по времени и её применение. 00:01:32 Рекомендации по стратегиям • Ручная стратегия считается устаревшей, рекомендуется использовать автостратегии. • Автостратегии позволяют системе управлять ценой клика и корректировать ставки. 00:03:18 Цели и их настройка • Много автоматических целей, но рекомендуется настроить цели через JavaScript. • Пример настройки цели через NVBox. • Важно отслеживать реальные отправки форм, а не просто клики по кнопкам. 00:08:17 Оптимизация по времени • Анализ посещаемости по времени суток за квартал. • Временной таргетинг: с 7 утра до 7 вечера. • Геотаргетинг: Санкт-Петербург и область. 00:10:59 Корректировки по аудиториям • Отрицательные корректировки для аудитории младше 18 лет. • Положительные корректировки для возрастных групп 35–44, 45–54. • Необходимость аккуратного использования повышающих корректировок. 00:15:16 Минус-фразы и мониторинг • Список минус-фраз включает информационные запросы, не относящиеся к тематике. • Рекомендация анализировать поисковые запросы и отсекать неподходящие. 00:17:42 Общие рекомендации • Изменение стратегии и целей. • Анализ корректировок ставок и аудитории. • Устранение аудитории младше 18 лет и повышающих корректировок на основе статистики. 00:18:52 Анализ фраз и частотности запросов • Обсуждение общего списка фраз, связанных с дорожным строительством и лабораторией. • Фраза «дорожная лаборатория» низкочастотная и узкая по тематике. • Добавление смежных фраз «экспертиза дорожного покрытия», «испытание дорожного покрытия» для увеличения показов. 00:20:24 Проблемы с заголовками объявлений • Единый заголовок «дорожная лаборатория» не всегда релевантен запросам пользователей. • Слабый CTR из-за несоответствия заголовков запросам. • Рост стоимости клика по группе объявлений. 00:21:21 Рекомендации по улучшению заголовков • Использование решёток для подстановки ключевых фраз в заголовки. • Ограничения в использовании решёток на сайте. • Возможные отказы и низкое время на сайте из-за нерелевантных заголовков. 00:23:23 Анализ отказов и трафика • Высокий процент отказов по группе «дорожная лаборатория». • Автотаргетинг перенимает большую часть фраз, но показывает низкий трафик. • Необходимость более глубокого анализа конкретных фраз и рекламных кампаний. 00:25:38 Анализ группы «строительная лаборатория» • Все фразы, связанные со строительной лабораторией, собраны в одну группу. • Проблемы с релевантностью ключевых фраз, объявлений и посадочных страниц. • Рекомендации по разделению групп на основе видов контроля. 00:30:34 Рекомендации по структуре рекламной кампании • Дробление групп по видам контроля для снижения стоимости клика и повышения кликабельности. • Создание отдельных посадочных страниц для каждого вида контроля. • Анализ трафика по автотаргетингу и основным запросам для выявления нерелевантного трафика. 00:31:40 Анализ автотаргетинга • Проверка доли трафика по автотаргетингу за последние 30 дней. • Слабый CTR по автотаргетингу и основным запросам. • Необходимость детального анализа поисковых запросов для выявления нерелевантного трафика. 00:35:06 Анализ поисковых запросов • Запросы «акт», «испытание лестницы» и «протокол испытания» не подходят для рекламных кампаний, так как они информационные и не связаны с услугами. • Запросы «анализ арматуры», «испытание грунта» и «лабораторные испытания бетона» более эффективны. • Важно учитывать показатели вовлечённости, времени на сайте и отказов при выборе запросов. 00:36:04 Рекомендации по запросам • Избегать слишком широких запросов, таких как «благостойкость бетона» и «непроницаемость бетона». • Предпочитать запросы, которые напрямую относятся к услуге, например, «лабораторные испытания бетона». • Тестировать запросы в рамках отдельных кампаний для оценки их эффективности. 00:37:05 Проблемы с информационными запросами • Информационные запросы, такие как «испытание лестниц» и «ГОСТ», не приводят к коммерческим действиям. • Аудитория с таких запросов часто не заинтересована в услуге. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог