Бюджет маркетинга в B2B: сколько закладывать и как отстоять?

Почти две трети промышленных предприятий России собираютсянаращивать финансирование продвижения в 2026 году, а сокращать его планируют лишь 6%. Денег в отрасли становится больше, но работа маркетинг-директора не упрощается. 59% CMO говорят, что бюджета всё равно не хватает на реализацию стратегии. Отсюда две задачи, которые в B2B всегда идут в паре. Сначала нужно рассчитать маркетинговый бюджет и обосновать сумму на год. Затем её предстоит защитить перед финансистом и руководством. Защиту приходится повторять при каждом пересмотре расходов. В статье разбираем, на какие рыночные ориентиры смотреть при планировании бюджета, как рассчитать сумму под цели бизнеса, распределить деньги между каналами и обосновать расходы перед руководством. Читайте в журнале Глабикс: https://glabix.com/articles/byudzhet-marketinga-b2b-skolko-zakladyvat-otstoyat