Аудит контекстной рекламы для ниши доставки сборных грузов. Байт Транзит
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор рекламных кампаний • Обсуждение рекламных кампаний, статистики и конверсии сайта. • Упоминание о множестве рекламных кампаний, включая поисковые и в сетях. • Расход за последние 30 дней составляет около 50 тысяч рублей. 00:01:48 Анализ динамики расходов • Снижение расходов в последние месяцы. • Просадка трафика с марта. • Рекомендация придерживаться одного бюджета для избежания недополучения охвата и конверсий. 00:04:32 Цели и конверсии • Обзор целей: «отправили заявку», «перевозки общие», «ответственное хранение». • Конверсия по целям менее 2%, но количество конверсий значительное. • Большая часть конверсий приходит из SEO и прямых заходов. 00:09:44 Анализ рекламной кампании «Скорость ТГО поиск» • Параметры кампании: регион Россия, стратегия «максимум конверсии за клики», недельный бюджет 20 тысяч рублей. • Необходимость уточнения целей и ставок для повышения эффективности. • Важность использования промо-акций для расширения сниппета и повышения кликабельности. 00:14:57 Анализ поисковых запросов • Большинство запросов нерелевантны, трафик приходит по семантическому соответствию. • Рекомендации по сужению ключевых фраз и использованию минус-фраз для оптимизации показов. • Низкий CTR из-за нерелевантного трафика. 00:20:02 Заключение • Подчёркивание важности работы с минус-фразами для повышения эффективности рекламных кампаний. 00:20:19 Анализ семантического соответствия • Проверка доли семантического соответствия в отчётах. • Больше трафика по пословному соответствию, чем по другим типам. • CTR выше по ключам, относящимся напрямую к компании. 00:22:17 Анализ ключевых слов • Основной трафик по фразам «перевозка Владивосток-Москва», «доставка Москва, Владивосток». • Необходимость использования более узких ключей для повышения релевантности трафика. 00:23:55 Анализ объявлений и позиций • Средняя позиция показа и клика — 1, что является приоритетом. • Средняя цена клика — 220 рублей. • Средняя ставка — почти 1500 рублей. 00:25:56 Расчёт бюджета и конверсий • Расчёт стоимости заявки при конверсии 10% и цене клика 230 рублей. • Оптимальный недельный бюджет для 10–15 конверсий — около 37 тысяч рублей. • Рекомендация сменить стратегию на «максимум кликов» для увеличения охвата. 00:28:49 Общая сводка по конверсиям • Конверсия по всем целям составляет около 2%, общая стоимость цели — около 5000 рублей. • Нормальная цена конверсии в данной тематике — около 2000 рублей. • Возможность улучшения конверсий через перестройку рекламной кампании. 00:32:39 Стратегии и таргетинг • Стратегия «максимум конверсий» не работает на поиске из-за привязки к стоимости конверсии. • Временной таргетинг: все дни, кроме выходных. • Корректировки аудитории: младше 18 лет, но часть аудитории может быть релевантной. 00:36:20 Анализ конверсий и расходов • За последние 30 дней компания привела 13 конверсий. • Процент конверсий лучше, чем у других кампаний. • Работа с оплатой за конверсию. • Анализ типов площадок и условий показа для улучшения результатов. 00:37:44 Основные конверсии с автотаргетинга • Основные конверсии пришли с автотаргетинга на поиске. • Для достижения хороших позиций в поиске ставка должна быть выше, около 300–500 рублей. • Автотаргетинг автоматически подбирает конверсионную аудиторию и ставки. 00:38:59 Трафик и конверсии • Больший трафик был в сетях, но конверсии шли через поиск. • Аудитория с поиска наиболее конверсионная, несмотря на высокую стоимость. • Рекомендуется перераспределять бюджеты в пользу поиска. 00:40:44 Анализ объявлений • Объявления ведут на страницы грузоперевозок по регионам. • Принцип релевантности не всегда соблюдается, нужно писать объявления, соответствующие запросам пользователей. • Заголовки должны быть конкретными, например, «Грузоперевозки из Твери в Москву». 00:43:03 Текст объявлений • Текст объявлений должен содержать дополнительные преимущества. • Не стоит создавать несколько вариантов текстов, так как Яндекс выбирает наиболее кликабельные объявления. • Важно оставлять только кликабельные объявления с хорошим УТП. 00:45:21 Ключевые запросы • Запросы часто широкие, нужно сужать их до более конкретных. • Важно показываться на первых местах по ключевым запросам. • Конкретные запросы и посадочные страницы могут улучшить конверсии. 00:49:26 Мастер компаний • Мастер компаний использует метатеги для подбора аудитории. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор рекламных кампаний • Обсуждение рекламных кампаний, статистики и конверсии сайта. • Упоминание о множестве рекламных кампаний, включая поисковые и в сетях. • Расход за последние 30 дней составляет около 50 тысяч рублей. 00:01:48 Анализ динамики расходов • Снижение расходов в последние месяцы. • Просадка трафика с марта. • Рекомендация придерживаться одного бюджета для избежания недополучения охвата и конверсий. 00:04:32 Цели и конверсии • Обзор целей: «отправили заявку», «перевозки общие», «ответственное хранение». • Конверсия по целям менее 2%, но количество конверсий значительное. • Большая часть конверсий приходит из SEO и прямых заходов. 00:09:44 Анализ рекламной кампании «Скорость ТГО поиск» • Параметры кампании: регион Россия, стратегия «максимум конверсии за клики», недельный бюджет 20 тысяч рублей. • Необходимость уточнения целей и ставок для повышения эффективности. • Важность использования промо-акций для расширения сниппета и повышения кликабельности. 00:14:57 Анализ поисковых запросов • Большинство запросов нерелевантны, трафик приходит по семантическому соответствию. • Рекомендации по сужению ключевых фраз и использованию минус-фраз для оптимизации показов. • Низкий CTR из-за нерелевантного трафика. 00:20:02 Заключение • Подчёркивание важности работы с минус-фразами для повышения эффективности рекламных кампаний. 00:20:19 Анализ семантического соответствия • Проверка доли семантического соответствия в отчётах. • Больше трафика по пословному соответствию, чем по другим типам. • CTR выше по ключам, относящимся напрямую к компании. 00:22:17 Анализ ключевых слов • Основной трафик по фразам «перевозка Владивосток-Москва», «доставка Москва, Владивосток». • Необходимость использования более узких ключей для повышения релевантности трафика. 00:23:55 Анализ объявлений и позиций • Средняя позиция показа и клика — 1, что является приоритетом. • Средняя цена клика — 220 рублей. • Средняя ставка — почти 1500 рублей. 00:25:56 Расчёт бюджета и конверсий • Расчёт стоимости заявки при конверсии 10% и цене клика 230 рублей. • Оптимальный недельный бюджет для 10–15 конверсий — около 37 тысяч рублей. • Рекомендация сменить стратегию на «максимум кликов» для увеличения охвата. 00:28:49 Общая сводка по конверсиям • Конверсия по всем целям составляет около 2%, общая стоимость цели — около 5000 рублей. • Нормальная цена конверсии в данной тематике — около 2000 рублей. • Возможность улучшения конверсий через перестройку рекламной кампании. 00:32:39 Стратегии и таргетинг • Стратегия «максимум конверсий» не работает на поиске из-за привязки к стоимости конверсии. • Временной таргетинг: все дни, кроме выходных. • Корректировки аудитории: младше 18 лет, но часть аудитории может быть релевантной. 00:36:20 Анализ конверсий и расходов • За последние 30 дней компания привела 13 конверсий. • Процент конверсий лучше, чем у других кампаний. • Работа с оплатой за конверсию. • Анализ типов площадок и условий показа для улучшения результатов. 00:37:44 Основные конверсии с автотаргетинга • Основные конверсии пришли с автотаргетинга на поиске. • Для достижения хороших позиций в поиске ставка должна быть выше, около 300–500 рублей. • Автотаргетинг автоматически подбирает конверсионную аудиторию и ставки. 00:38:59 Трафик и конверсии • Больший трафик был в сетях, но конверсии шли через поиск. • Аудитория с поиска наиболее конверсионная, несмотря на высокую стоимость. • Рекомендуется перераспределять бюджеты в пользу поиска. 00:40:44 Анализ объявлений • Объявления ведут на страницы грузоперевозок по регионам. • Принцип релевантности не всегда соблюдается, нужно писать объявления, соответствующие запросам пользователей. • Заголовки должны быть конкретными, например, «Грузоперевозки из Твери в Москву». 00:43:03 Текст объявлений • Текст объявлений должен содержать дополнительные преимущества. • Не стоит создавать несколько вариантов текстов, так как Яндекс выбирает наиболее кликабельные объявления. • Важно оставлять только кликабельные объявления с хорошим УТП. 00:45:21 Ключевые запросы • Запросы часто широкие, нужно сужать их до более конкретных. • Важно показываться на первых местах по ключевым запросам. • Конкретные запросы и посадочные страницы могут улучшить конверсии. 00:49:26 Мастер компаний • Мастер компаний использует метатеги для подбора аудитории. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог