Аудит контекстной рекламы для ниши Android магнитол. Sirena 96
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм - Стрельцов про SEO & PPC. Ссылка на вступление: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/join/Ua498Bs03L4ucXKUY59UU8OBKfGCOWGhk4jy-9tiSrs 00:00:00 Введение • Леонид, специалист по контекстной рекламе, делится опытом работы с 2014 года. • Обещает разобрать проект, указать на ошибки и точки роста. 00:00:54 Структура рекламных кампаний • Кампании разделены на универсальные и ВРСА. • За последние 30 дней расход составил 96 тысяч рублей. • Основные конверсии — автоматические, например, при клике на форму. 00:01:45 Анализ конверсий • Рассматриваются метрики от лендинга и основного сайта. • Конверсии по заявке: 2%, CPA — 650 рублей, клик — 11 рублей, отказ — 24%. 00:04:30 Проблемы с бюджетом • Недельный бюджет 20 тысяч рублей, но расход в среднем 3000 рублей за 30 дней. • В последний день расход увеличился до 16 тысяч рублей из-за повышения цены клика. • Рекомендация менять недельный бюджет в начале недели. 00:05:58 Обзор сайта • Сайт посвящён Android-магнитолам, есть каталог и возможность подбора по марке автомобиля. • Возможность оформления заказа и доставки. 00:09:02 Настройка электронной коммерции • Совет настроить электронную коммерцию в Яндекс.Метрике для учёта доходов и покупок. • Это позволит анализировать доходы с рекламы, средний чек и распределение заказов. 00:11:38 Параметры кампании • Реклама в сетях Яндекса, недельный бюджет 1000 рублей, минимальная цена клика не задана. • Параметры URL не заданы, рекомендуется их настроить для анализа статистики. • Корректировки аудитории: младше 18%, старше 55%, планшетная аудитория. 00:16:41 Таргетинг и ключевые фразы • Реклама по всей России, включён автотаргетинг. • Используются ключевые фразы: «Android Magneto», «штатные сенсорные». • Рекомендация проверить эффективность общих запросов по статистике. 00:17:43 Сегментация трафика • Разграничение трафика по общим и точным запросам. • Аудитория по общим запросам может быть менее конверсионной. • Рекомендация создавать отдельные группы или компании для разных аудиторий. 00:18:38 Анализ запросов • Запросы смешанного интента требуют отдельного анализа. • Важно учитывать частотность запросов. • Автотаргетинг может привлекать часть трафика. 00:20:24 Структура объявления • Использование конкретики в заголовке для привлечения аудитории. • Текст объявления должен быть более информативным. • Добавление ценников и информации о сервисе улучшает объявление. 00:22:52 Тестирование объявлений • Тестирование отдельных элементов объявления: заголовков, картинок, текста. • Сегментация по маркам авто может быть эффективной. • Проверка частотности запросов через Wordstat. 00:24:44 Оптимизация компании • Разделение компании на несколько частей для тестирования. • Сравнение конверсий и оптимизация бюджетов. • Избегание перегрузки одной компании всеми запросами. 00:26:02 Анализ статистики • Автотаргетинг привлекает основной трафик и конверсии. • Необходимость разделения автотаргетинга и ключевых запросов. • Анализ эффективности групп объявлений по автотаргетингу. 00:30:35 Настройки компании • Улучшение заголовков и текста объявлений. • Ограничение использования видео из-за низкого качества на некоторых площадках. • Добавление быстрых ссылок и ключей для расширения аудитории. 00:31:56 Анализ трафика и стоимости заявок • Ключи взяты из РСЯ, трафик нужно разграничивать: общие и точечные запросы отдельно. • Смартфоны и планшеты отсечены по непонятным причинам. • Стоимость заявки слишком низкая, нужно увеличивать. 00:32:51 Рекомендации по мастер-компаниям • Компания не расходует средства полноценно, стоимость заявки нужно повышать. • Рекомендуется протестировать мастер-компании по автотаргетингу. • Аудиторию лучше не настраивать вручную, а дать системе. 00:33:48 Анализ работы мастер-компании • Можно посмотреть, как мастер-компания отработала по условиям. • Система опирается на автотаргетинг, а не на ключевые запросы. • Добавление ключей в мастер-компанию не имеет смысла. 00:36:18 Стратегии оптимизации • Необходимо поднимать недельные бюджеты и стоимость за конверсию. • Автотаргетинг в мастер-компаниях нельзя отключить. • Важно разграничивать аудиторию и тестировать разные стратегии. 00:37:16 Тестирование отдельных кампаний • Тестировать отдельные группы с автотаргетингом, по магнитолам, Android-магнитолам и общим запросам. • Создать отдельные кампании по маркам машин и товарам. • Попробовать оптимизацию конверсии с оплатой за клик и за конверсию. 00:38:23 Товарные кампании #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм - Стрельцов про SEO & PPC. Ссылка на вступление: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/join/Ua498Bs03L4ucXKUY59UU8OBKfGCOWGhk4jy-9tiSrs 00:00:00 Введение • Леонид, специалист по контекстной рекламе, делится опытом работы с 2014 года. • Обещает разобрать проект, указать на ошибки и точки роста. 00:00:54 Структура рекламных кампаний • Кампании разделены на универсальные и ВРСА. • За последние 30 дней расход составил 96 тысяч рублей. • Основные конверсии — автоматические, например, при клике на форму. 00:01:45 Анализ конверсий • Рассматриваются метрики от лендинга и основного сайта. • Конверсии по заявке: 2%, CPA — 650 рублей, клик — 11 рублей, отказ — 24%. 00:04:30 Проблемы с бюджетом • Недельный бюджет 20 тысяч рублей, но расход в среднем 3000 рублей за 30 дней. • В последний день расход увеличился до 16 тысяч рублей из-за повышения цены клика. • Рекомендация менять недельный бюджет в начале недели. 00:05:58 Обзор сайта • Сайт посвящён Android-магнитолам, есть каталог и возможность подбора по марке автомобиля. • Возможность оформления заказа и доставки. 00:09:02 Настройка электронной коммерции • Совет настроить электронную коммерцию в Яндекс.Метрике для учёта доходов и покупок. • Это позволит анализировать доходы с рекламы, средний чек и распределение заказов. 00:11:38 Параметры кампании • Реклама в сетях Яндекса, недельный бюджет 1000 рублей, минимальная цена клика не задана. • Параметры URL не заданы, рекомендуется их настроить для анализа статистики. • Корректировки аудитории: младше 18%, старше 55%, планшетная аудитория. 00:16:41 Таргетинг и ключевые фразы • Реклама по всей России, включён автотаргетинг. • Используются ключевые фразы: «Android Magneto», «штатные сенсорные». • Рекомендация проверить эффективность общих запросов по статистике. 00:17:43 Сегментация трафика • Разграничение трафика по общим и точным запросам. • Аудитория по общим запросам может быть менее конверсионной. • Рекомендация создавать отдельные группы или компании для разных аудиторий. 00:18:38 Анализ запросов • Запросы смешанного интента требуют отдельного анализа. • Важно учитывать частотность запросов. • Автотаргетинг может привлекать часть трафика. 00:20:24 Структура объявления • Использование конкретики в заголовке для привлечения аудитории. • Текст объявления должен быть более информативным. • Добавление ценников и информации о сервисе улучшает объявление. 00:22:52 Тестирование объявлений • Тестирование отдельных элементов объявления: заголовков, картинок, текста. • Сегментация по маркам авто может быть эффективной. • Проверка частотности запросов через Wordstat. 00:24:44 Оптимизация компании • Разделение компании на несколько частей для тестирования. • Сравнение конверсий и оптимизация бюджетов. • Избегание перегрузки одной компании всеми запросами. 00:26:02 Анализ статистики • Автотаргетинг привлекает основной трафик и конверсии. • Необходимость разделения автотаргетинга и ключевых запросов. • Анализ эффективности групп объявлений по автотаргетингу. 00:30:35 Настройки компании • Улучшение заголовков и текста объявлений. • Ограничение использования видео из-за низкого качества на некоторых площадках. • Добавление быстрых ссылок и ключей для расширения аудитории. 00:31:56 Анализ трафика и стоимости заявок • Ключи взяты из РСЯ, трафик нужно разграничивать: общие и точечные запросы отдельно. • Смартфоны и планшеты отсечены по непонятным причинам. • Стоимость заявки слишком низкая, нужно увеличивать. 00:32:51 Рекомендации по мастер-компаниям • Компания не расходует средства полноценно, стоимость заявки нужно повышать. • Рекомендуется протестировать мастер-компании по автотаргетингу. • Аудиторию лучше не настраивать вручную, а дать системе. 00:33:48 Анализ работы мастер-компании • Можно посмотреть, как мастер-компания отработала по условиям. • Система опирается на автотаргетинг, а не на ключевые запросы. • Добавление ключей в мастер-компанию не имеет смысла. 00:36:18 Стратегии оптимизации • Необходимо поднимать недельные бюджеты и стоимость за конверсию. • Автотаргетинг в мастер-компаниях нельзя отключить. • Важно разграничивать аудиторию и тестировать разные стратегии. 00:37:16 Тестирование отдельных кампаний • Тестировать отдельные группы с автотаргетингом, по магнитолам, Android-магнитолам и общим запросам. • Создать отдельные кампании по маркам машин и товарам. • Попробовать оптимизацию конверсии с оплатой за клик и за конверсию. 00:38:23 Товарные кампании #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог