В гостях — Костя Исанин, индустриальный партнер по фарме и медицине в Яндексе. Поговорили о том, как устроена реклама для фармы, что происходит с Алисой и ИИ-поиском, зачем Яндекс открывал собственную аптеку и почему ее закрыл. Костя прошел всю цепочку рынка: дистрибуция, производитель, аптечная сеть, а теперь — Яндекс. Начинал охранником в аптеке, по первому образованию — музыкант, выпускник Гнесинки. Наши каналы Канал Василия Вихрова — https://t.me/slavaNSAID Канал Еруслана Каронского — https://t.me/digital_in_pharma Канал Кости Исанина — https://t.me/pharmaismycarma Таймкоды 00:00 — Знакомство и вопросы к Яндексу 01:20 — Гнесинка, охранник в аптеке и первый опыт в фарме 03:00 — Первое приложение для аудита полок в аптеках 05:00 — Дистрибуция, «Планета здоровья», Johnson & Johnson 07:29 — Все круги фармацевтического ада 08:35 — Как попасть в Яндекс: четыре попытки за два года 12:35 — Что важнее на собеседовании в Яндекс: харды или ценности 13:24 — Яндекс как муравейник: скорость, культура, влияние 17:29 — Чем корпорация отличается от IT-компании 18:20 — Вики, внутренний ИИ-ассистент и культура поиска 26:00 — Зумеры в найме: за что они работают 29:00 — Что происходит, когда «ореол Яндекса» исчезает 34:26 — Медтех: ИИ-ассистенты врачей и роверы в клиниках 36:41 — Сколько времени врач тратит на бумажную работу 38:19 — Реклама в Алисе: как это работает уже сейчас 40:05 — Останется ли выдача Алисы неприкосновенной 41:56 — Зачем фарме развивать свои сайты в эпоху ИИ 42:49 — Спецпроекты и первый опыт генерации креативов 44:37 — Регуляторика ИИ: почему ее отсутствие — это бизнес 50:23 — Зачем Яндекс.Маркет открывал собственную аптеку 51:49 — Три сценария покупателя и почему аптека не нужна 54:49 — Будут ли БАДы под брендом Яндекса 57:12 — YCP-протокол и ИИ-коммерция 58:37 — Почему социальная коммерция не взлетела в России 01:03:50 — Телеграм-каналы, ИИ-контент и как его отличить 01:09:00 — Реклама на adult-площадках: первые фарм-кейсы 01:12:48 — Здоровье и порно: сопоставимая доля поисковых запросов 01:13:28 — Почему Алиса раньше молчала про фарму 01:15:53 — Конкурс: ровер за лучший комментарий #фарма #маркетинг #яндекс #digital #реклама #podcast #фармрынок #медицина #ecommerce #ии #подкаст #фармацевтика #аптеки