Аудит контекстной рекламы автомастерской. Custom Heroes
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и цели анализа • Разбор рекламных кампаний Дениса. • Анализ динамики статистики и текущих рекламных кампаний. • Определение целей и рекомендаций по структуре кампаний. 00:01:00 Цели и конверсии • Основные цели: звонки, колл-трекинг, заказы из CRM. • Основная конверсия — звонок CallTouch. • Анализ конверсий за последний месяц. 00:02:27 Рекламный кабинет • В работе реклама по фарам. • Две кампании на RCA, поисковые кампании отключены. • Добавление основных конверсий в общую таблицу. 00:03:26 Анализ конверсий и бюджета • За месяц было 54 конверсии, большая часть по одной кампании. • Стоимость звонка — 5000 рублей. • Старая кампания работает хуже новой, нужно её править. 00:05:30 Настройки кампаний • Общие настройки двух кампаний. • Ограничение времени показа рекламы с 7 утра до 19:00. • Рекомендация увеличить время показа рекламы. 00:09:27 Промо-акции и минус-фразы • Промо-акция 70% не приносит значительной выгоды. • Большое количество минус-фраз может сильно ограничить трафик. • Важно указывать только те минус-фразы, которые точно не подходят для тематики. 00:11:47 Таргетинг и автотаргетинг • Часть таргетингов отключена на основе статистики. • Таргетинг на определённые районы может быть неэффективным из-за проблем с геолокацией. • Автотаргетинг требует аккуратного подхода, так как может показывать рекламу по ключам. 00:14:01 Семантика и ключи • Большой список ключей может быть неэффективным из-за автотаргетинга. • Рекомендуется использовать частотные фразы и двухсловники. • Нерепрезентативная статистика по многим ключам может затруднить принятие решений. 00:15:44 Объявление • В объявлении должен быть указан объект рекламы в заголовке. • Креатив должен включать бренд, предмет рекламы и изображение. • Креатив в данном случае хорошо сделан, но требует доработки. 00:16:30 Анализ креативов и заголовков • Заголовок «Ремонт фар от профессионалов» звучит сухо, не хватает УТП. • Рекомендуется добавить цены и выгоды для клиента. • В заголовке должен быть предмет рекламы и УТП, вызывающее желание кликнуть. 00:17:27 Оценка текста объявления • Текст объявления содержит гарантию один год, работу на оборудовании и выгоду до 70%. • Выгода до 70% звучит абстрактно и не даёт конкретики. • Необходимо провести конкурентный анализ и понять, что важно клиентам. 00:18:24 Пример успешного креатива • В креативе «Бронирование фар плёнкой» указаны цена и сроки выполнения услуги. • Указание цены и сроков в заголовке привлекает внимание. 00:19:42 Стратегии рекламы • В одной компании стратегия основана на бюджете, в другой — на средней цене конверсии. • Недельный бюджет в новой компании больше, стратегия — по средней цене конверсии. • Временной таргетинг расширен с 6 утра до 10 вечера. 00:22:37 Анализ статистики конверсий • Основная конверсия приходит через автотаргетинг, который приводит к дорогим конверсиям. • Рекомендация: отключить автотаргетинг и размещать рекламу по ключам. • Основные конверсии приходят из группы «Улучшение света». 00:30:18 Рекомендации по масштабированию • Тестирование мастер-компаний и РСЯ для дополнительного трафика и конверсий. • Мастер-компании работают в связке с RCA, но имеют ограничения по созданию отдельных групп. • Возможность масштабирования трафика и конверсий через разные группы и мастер-компании. 00:32:15 Структура масштабирования • Создание отдельных RCA для оклейки плёнкой и ремонта фар. • Добавление мастер-компаний для дополнительных услуг. • Структура: две RCA и две мастер-компании для разных услуг. 00:32:36 Анализ страницы «Оклейка плёнкой» • На первом экране отсутствует оффер для клиентов. • Нет информации о выгодах для клиентов, кроме упоминания о керамическом покрытии в подарок. • Форма заявки содержит только один вопрос, требуется доработка. 00:33:36 Улучшение формы заявки • Необходимо добавить вопросы о типах зон для оклейки. • Добавить кнопку «Получить расчёт» для расчёта стоимости услуги. • Уточнить, какое авто у клиента, для более точного расчёта. 00:34:34 Дополнительные элементы страницы • Добавить видео о услугах. • Улучшить виджет отзывов, чтобы показать все отзывы с Яндекс.Карт. • Указать этапы работ и новые работы. 00:36:07 Портфолио и кейсы • Добавить блок с портфолио работ, желательно с фотографиями процесса. • Расписать кейсы: что было сделано и во сколько обошлось. • Портфолио подтверждает экспертность и вызывает доверие. 00:37:47 Человечность и команда • Добавить изображение директора или команды. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и цели анализа • Разбор рекламных кампаний Дениса. • Анализ динамики статистики и текущих рекламных кампаний. • Определение целей и рекомендаций по структуре кампаний. 00:01:00 Цели и конверсии • Основные цели: звонки, колл-трекинг, заказы из CRM. • Основная конверсия — звонок CallTouch. • Анализ конверсий за последний месяц. 00:02:27 Рекламный кабинет • В работе реклама по фарам. • Две кампании на RCA, поисковые кампании отключены. • Добавление основных конверсий в общую таблицу. 00:03:26 Анализ конверсий и бюджета • За месяц было 54 конверсии, большая часть по одной кампании. • Стоимость звонка — 5000 рублей. • Старая кампания работает хуже новой, нужно её править. 00:05:30 Настройки кампаний • Общие настройки двух кампаний. • Ограничение времени показа рекламы с 7 утра до 19:00. • Рекомендация увеличить время показа рекламы. 00:09:27 Промо-акции и минус-фразы • Промо-акция 70% не приносит значительной выгоды. • Большое количество минус-фраз может сильно ограничить трафик. • Важно указывать только те минус-фразы, которые точно не подходят для тематики. 00:11:47 Таргетинг и автотаргетинг • Часть таргетингов отключена на основе статистики. • Таргетинг на определённые районы может быть неэффективным из-за проблем с геолокацией. • Автотаргетинг требует аккуратного подхода, так как может показывать рекламу по ключам. 00:14:01 Семантика и ключи • Большой список ключей может быть неэффективным из-за автотаргетинга. • Рекомендуется использовать частотные фразы и двухсловники. • Нерепрезентативная статистика по многим ключам может затруднить принятие решений. 00:15:44 Объявление • В объявлении должен быть указан объект рекламы в заголовке. • Креатив должен включать бренд, предмет рекламы и изображение. • Креатив в данном случае хорошо сделан, но требует доработки. 00:16:30 Анализ креативов и заголовков • Заголовок «Ремонт фар от профессионалов» звучит сухо, не хватает УТП. • Рекомендуется добавить цены и выгоды для клиента. • В заголовке должен быть предмет рекламы и УТП, вызывающее желание кликнуть. 00:17:27 Оценка текста объявления • Текст объявления содержит гарантию один год, работу на оборудовании и выгоду до 70%. • Выгода до 70% звучит абстрактно и не даёт конкретики. • Необходимо провести конкурентный анализ и понять, что важно клиентам. 00:18:24 Пример успешного креатива • В креативе «Бронирование фар плёнкой» указаны цена и сроки выполнения услуги. • Указание цены и сроков в заголовке привлекает внимание. 00:19:42 Стратегии рекламы • В одной компании стратегия основана на бюджете, в другой — на средней цене конверсии. • Недельный бюджет в новой компании больше, стратегия — по средней цене конверсии. • Временной таргетинг расширен с 6 утра до 10 вечера. 00:22:37 Анализ статистики конверсий • Основная конверсия приходит через автотаргетинг, который приводит к дорогим конверсиям. • Рекомендация: отключить автотаргетинг и размещать рекламу по ключам. • Основные конверсии приходят из группы «Улучшение света». 00:30:18 Рекомендации по масштабированию • Тестирование мастер-компаний и РСЯ для дополнительного трафика и конверсий. • Мастер-компании работают в связке с RCA, но имеют ограничения по созданию отдельных групп. • Возможность масштабирования трафика и конверсий через разные группы и мастер-компании. 00:32:15 Структура масштабирования • Создание отдельных RCA для оклейки плёнкой и ремонта фар. • Добавление мастер-компаний для дополнительных услуг. • Структура: две RCA и две мастер-компании для разных услуг. 00:32:36 Анализ страницы «Оклейка плёнкой» • На первом экране отсутствует оффер для клиентов. • Нет информации о выгодах для клиентов, кроме упоминания о керамическом покрытии в подарок. • Форма заявки содержит только один вопрос, требуется доработка. 00:33:36 Улучшение формы заявки • Необходимо добавить вопросы о типах зон для оклейки. • Добавить кнопку «Получить расчёт» для расчёта стоимости услуги. • Уточнить, какое авто у клиента, для более точного расчёта. 00:34:34 Дополнительные элементы страницы • Добавить видео о услугах. • Улучшить виджет отзывов, чтобы показать все отзывы с Яндекс.Карт. • Указать этапы работ и новые работы. 00:36:07 Портфолио и кейсы • Добавить блок с портфолио работ, желательно с фотографиями процесса. • Расписать кейсы: что было сделано и во сколько обошлось. • Портфолио подтверждает экспертность и вызывает доверие. 00:37:47 Человечность и команда • Добавить изображение директора или команды. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог