Аудит контекстной рекламы для туров на Плато Путорана
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:01 Введение и цели анализа • Приветствие и начало анализа рекламных кампаний. • Обзор текущей статистики и проблем. • Предоставление рекомендаций и точек роста. 00:00:36 Анализ метрики и конверсий • Проверка цели «Thanks» и конверсий за последний месяц. • Подтверждение работоспособности цели в режиме реального времени. • Оценка количества вопросов в квизе и предложение сократить их до 3–4. 00:02:47 Оценка конверсии и планы по её увеличению • Процент конверсии менее 1%, необходимость увеличения до 3–4%. • Обещание рассказать о способах увеличения конверсии на примере сайта и конкурентов. 00:04:00 Анализ рекламного кабинета • Основные источники трафика — реклама, прямые заходы. • Маленькое время на сайте и глубина просмотра. • Проблемы с картой кликов из-за блокировки фрейма метрики. 00:05:31 Стратегии оплаты и анализ конверсий • Стратегия оплаты за конверсии в поиске работает плохо из-за недостатка статистики. • Необходимость 15–20 конверсий в неделю для нормального обучения кампании. • Рекомендации по изменению стратегии на оплату за клики. 00:07:51 Анализ позиций и ставок • Средняя позиция показа — 3–4 место, клика — 2 место. • Доля выигрышей аукционов — 57%, необходимость увеличения ставок. • Хороший CTR, но требуется корректировка ставок или стратегии. 00:10:29 Анализ минус-фраз и таргетингов • Проверка минус-фраз на наличие лишних запросов. • Рекомендации по более внимательному просмотру списка минус-фраз. • Предложение протестировать таргетинг на конкретные города с платёжеспособной аудиторией. 00:14:04 Анализ объявлений и креатива • Тестирование большого количества объявлений нецелесообразно. • Оценка заголовков и текстов объявлений, акцент на УТП. • Рекомендации по улучшению объявлений, например, конкретизация предложений. 00:17:31 Анализ поисковых запросов • Проверка статистики по поисковым запросам. • Оценка кликабельности и отсутствия «мусора» по запросам. • Планы по дальнейшему анализу и улучшению показателей. 00:17:55 Анализ трафика и автотаргетинга • Основная открутка по запросам идёт по автотаргетингу. • Автотаргетинг автоматически подбирает аудиторию на основе содержимого объявлений. • Трафик по турам на плато Путарана корректный, без лишних запросов. 00:18:54 Оптимизация и трафик по рыбалке • Страница и объявление соответствуют запросу «туры на плато Путарана». • По рыбалке трафик не совсем корректный, возможно, нужно переписать объявление. 00:19:53 Анализ групп трафика • Основной трафик идёт на группу «туры на плато Путарана». • Рыбалка занимает второе место по кликабельности. 00:21:20 Конверсии и стратегия • Большинство конверсий идёт с автотаргетинга. • Средняя стоимость заявки около 3000 рублей. • Рекомендации: сменить стратегию, повысить недельный бюджет, изменить регионы показа. 00:22:17 Регионы показа • Основные регионы показа: Москва, Санкт-Петербург, Красноярск. • Большой охват по всей России приводит к распылению трафика. • Совет: сосредоточиться на отдельных областях с платёжеспособной аудиторией. 00:24:46 Настройки РСЯ • Средняя цена конверсии 800 рублей, кампания не обучилась на данных. • Два рычага управления: недельный бюджет и стоимость конверсии. • Корректировки по времени можно отключить. 00:25:41 Минус-фразы и геотаргетинг • Минус-фразы не всегда эффективны, лучше добавлять те, которые не относятся к бизнесу. • Расширенный географический таргетинг нужно включать для корректного показа рекламы. 00:27:29 Площадки и объявления • Список площадок скопирован, нужно индивидуально подходить к отсечению неэффективных. • Автотаргетинг выключен, реклама идёт на ключи. 00:30:36 Ключевые фразы и объявления • Важно использовать тематические ключевые фразы, относящиеся к турам на плато Путарана. • Картинки и заголовки должны быть в тему рекламы. • Ценники лучше показывать на сайте, а не в объявлениях. 00:31:30 Количество объявлений • Не нужно большое количество объявлений, достаточно двух-четырёх вариантов. • Общие ключи экологический туризм, глэмпинг в горах, дикая природа собирают много трафика, но мало конверсий. 00:32:59 Тематические ключи • Использовать общие ключи в последнюю очередь, если есть дополнительный бюджет. • сосредоточиться на тематических ключах, относящихся к турам на плато Путарана и рыбалке на плато Путаран. 00:33:18 Ретаргетинг и CRM • Тестирование рекламы на пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом, но не оставили заявку. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:01 Введение и цели анализа • Приветствие и начало анализа рекламных кампаний. • Обзор текущей статистики и проблем. • Предоставление рекомендаций и точек роста. 00:00:36 Анализ метрики и конверсий • Проверка цели «Thanks» и конверсий за последний месяц. • Подтверждение работоспособности цели в режиме реального времени. • Оценка количества вопросов в квизе и предложение сократить их до 3–4. 00:02:47 Оценка конверсии и планы по её увеличению • Процент конверсии менее 1%, необходимость увеличения до 3–4%. • Обещание рассказать о способах увеличения конверсии на примере сайта и конкурентов. 00:04:00 Анализ рекламного кабинета • Основные источники трафика — реклама, прямые заходы. • Маленькое время на сайте и глубина просмотра. • Проблемы с картой кликов из-за блокировки фрейма метрики. 00:05:31 Стратегии оплаты и анализ конверсий • Стратегия оплаты за конверсии в поиске работает плохо из-за недостатка статистики. • Необходимость 15–20 конверсий в неделю для нормального обучения кампании. • Рекомендации по изменению стратегии на оплату за клики. 00:07:51 Анализ позиций и ставок • Средняя позиция показа — 3–4 место, клика — 2 место. • Доля выигрышей аукционов — 57%, необходимость увеличения ставок. • Хороший CTR, но требуется корректировка ставок или стратегии. 00:10:29 Анализ минус-фраз и таргетингов • Проверка минус-фраз на наличие лишних запросов. • Рекомендации по более внимательному просмотру списка минус-фраз. • Предложение протестировать таргетинг на конкретные города с платёжеспособной аудиторией. 00:14:04 Анализ объявлений и креатива • Тестирование большого количества объявлений нецелесообразно. • Оценка заголовков и текстов объявлений, акцент на УТП. • Рекомендации по улучшению объявлений, например, конкретизация предложений. 00:17:31 Анализ поисковых запросов • Проверка статистики по поисковым запросам. • Оценка кликабельности и отсутствия «мусора» по запросам. • Планы по дальнейшему анализу и улучшению показателей. 00:17:55 Анализ трафика и автотаргетинга • Основная открутка по запросам идёт по автотаргетингу. • Автотаргетинг автоматически подбирает аудиторию на основе содержимого объявлений. • Трафик по турам на плато Путарана корректный, без лишних запросов. 00:18:54 Оптимизация и трафик по рыбалке • Страница и объявление соответствуют запросу «туры на плато Путарана». • По рыбалке трафик не совсем корректный, возможно, нужно переписать объявление. 00:19:53 Анализ групп трафика • Основной трафик идёт на группу «туры на плато Путарана». • Рыбалка занимает второе место по кликабельности. 00:21:20 Конверсии и стратегия • Большинство конверсий идёт с автотаргетинга. • Средняя стоимость заявки около 3000 рублей. • Рекомендации: сменить стратегию, повысить недельный бюджет, изменить регионы показа. 00:22:17 Регионы показа • Основные регионы показа: Москва, Санкт-Петербург, Красноярск. • Большой охват по всей России приводит к распылению трафика. • Совет: сосредоточиться на отдельных областях с платёжеспособной аудиторией. 00:24:46 Настройки РСЯ • Средняя цена конверсии 800 рублей, кампания не обучилась на данных. • Два рычага управления: недельный бюджет и стоимость конверсии. • Корректировки по времени можно отключить. 00:25:41 Минус-фразы и геотаргетинг • Минус-фразы не всегда эффективны, лучше добавлять те, которые не относятся к бизнесу. • Расширенный географический таргетинг нужно включать для корректного показа рекламы. 00:27:29 Площадки и объявления • Список площадок скопирован, нужно индивидуально подходить к отсечению неэффективных. • Автотаргетинг выключен, реклама идёт на ключи. 00:30:36 Ключевые фразы и объявления • Важно использовать тематические ключевые фразы, относящиеся к турам на плато Путарана. • Картинки и заголовки должны быть в тему рекламы. • Ценники лучше показывать на сайте, а не в объявлениях. 00:31:30 Количество объявлений • Не нужно большое количество объявлений, достаточно двух-четырёх вариантов. • Общие ключи экологический туризм, глэмпинг в горах, дикая природа собирают много трафика, но мало конверсий. 00:32:59 Тематические ключи • Использовать общие ключи в последнюю очередь, если есть дополнительный бюджет. • сосредоточиться на тематических ключах, относящихся к турам на плато Путарана и рыбалке на плато Путаран. 00:33:18 Ретаргетинг и CRM • Тестирование рекламы на пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом, но не оставили заявку. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог