Аудит контекстной рекламы металлопроката. Ферус
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение • Леонид, специалист по контекстной рекламе с более чем 10-летним опытом, представляет себя. • Обещает проанализировать рекламные кампании, статистику и структуру. • Указывает на возможные ошибки и точки роста. 00:01:00 Анализ целей на сайте • Определяет нужный счётчик метрики и переходит к анализу целей на сайте. • Перечисляет используемые цели: колл-трекинг, Ройстат, имейл трекинг, главная цель, заказ из корзины, форма обратной связи, лид, общая цель. 00:02:12 Проверка конверсий • Проверяет выполнение целей в разрезе месяца. • Отмечает, что колл-трекинг, Ройстат и имейл трекинг выполняются. • Подчёркивает важность общей цели для анализа. 00:03:29 Анализ составной цели • Рассматривает составную общую цель, включающую все формы на сайте. • Замечает несоответствие количества конверсий в составной цели и отдельно по колл-трекингу. • Решает анализировать все формы на сайте и колл-трекинг отдельно. 00:06:39 Структура рекламных кампаний • Описывает структуру рекламных кампаний, разделённых по регионам. • Указывает на отсутствие заданных бюджетов и наличие лимитов на аккаунт. • Подчёркивает важность поддержания баланса на аккаунте. 00:08:42 Рекомендации по балансу • Рекомендует поддерживать баланс на аккаунте не менее 140 тысяч рублей, а лучше 200 тысяч рублей на неделю. • Объясняет, что система анализирует баланс и количество рекламных кампаний для оптимизации трафика и конверсий. • Подчёркивает необходимость следить за балансом для эффективной работы рекламных кампаний. 00:09:47 Обзор рекламных кампаний • Кампании разделены по регионам и типам устройств: десктоп и мобильные. • Трафик на поиск равномерно распределяется между устройствами. • За последние 30 дней расход составил около 400 тысяч рублей. 00:11:11 Анализ бюджета • Бюджет за последние три месяца варьировался от почти 400 до почти 600 тысяч рублей. • Система даёт рекомендации по увеличению недельного бюджета для охвата большего трафика. 00:13:12 Стратегии управления ставками • Ручная стратегия управления ставками требует постоянного вмешательства, что может привести к перерасходу бюджета. • Автоматическая стратегия с автоматическим назначением ставок предпочтительнее, так как ставки обновляются каждые 15–30 минут. 00:15:00 Оптимизация ставок • При ручной стратегии система может корректировать ставки в зависимости от близости к конверсии, что может привести к значительному повышению цены клика. • Рекомендуется использовать стратегию на максимум кликов и максимальную цену клика для более эффективного управления ставками. 00:16:48 Использование товарной галереи и SEO • Товарная галерея эффективна при наличии фидов данных или карточек товаров. • Динамические места на поиске полезны при хорошем SEO-позиционировании сайта. 00:17:47 Оптимизация целей • Оптимизация по нескольким целям может привести к переплате за конверсии. • Лучше фокусироваться на одной цели и тестировать её эффективность. 00:18:43 Временной таргетинг • Временной таргетинг должен основываться на статистике конверсий. • Необходимо отсекать время с высоким расходом бюджета без конверсий. 00:20:07 Промо-акции и корректировки • Промо-акции могут показываться как отдельные объявления. • Понижающие корректировки ставок лучше устанавливать на уровне -100% или не устанавливать вовсе. 00:21:58 Тестирование устройств • Лучше тестировать аудиторию на десктопах и мобильных устройствах, а не создавать отдельные кампании. • Можно сделать корректировку ставок для смартфонов на 50–60%, не исключая полностью трафик с мобильных устройств. 00:25:35 Мониторинг сайта • Мониторинг сайта помогает отслеживать серверные ошибки и останавливать кампании при их возникновении. • Рекомендуется включить мониторинг сайта для предотвращения сбоев. 00:26:39 Анализ таргетинга и ключей • Реклама направлена на несколько областей, но таргетинг указан только на Воронеж. • Ключи выстроены по группе «бронзовая проволока», но частотность запросов низкая. • Единственный ключевой запрос «кризовый провод» обеспечивает все показы. 00:28:09 Тестирование объявлений • Большое количество объявлений не имеет смысла, так как система выбирает наиболее кликабельное. • Автоподстановка ключевых фраз в заголовках может быть эффективной при большом количестве ключей. • Рекомендуется использовать один заголовок с УТП. 00:29:56 Анализ объявлений по нержавеющему листу • Ключи и объявления по нержавеющему листу соответствуют уровню других групп. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение • Леонид, специалист по контекстной рекламе с более чем 10-летним опытом, представляет себя. • Обещает проанализировать рекламные кампании, статистику и структуру. • Указывает на возможные ошибки и точки роста. 00:01:00 Анализ целей на сайте • Определяет нужный счётчик метрики и переходит к анализу целей на сайте. • Перечисляет используемые цели: колл-трекинг, Ройстат, имейл трекинг, главная цель, заказ из корзины, форма обратной связи, лид, общая цель. 00:02:12 Проверка конверсий • Проверяет выполнение целей в разрезе месяца. • Отмечает, что колл-трекинг, Ройстат и имейл трекинг выполняются. • Подчёркивает важность общей цели для анализа. 00:03:29 Анализ составной цели • Рассматривает составную общую цель, включающую все формы на сайте. • Замечает несоответствие количества конверсий в составной цели и отдельно по колл-трекингу. • Решает анализировать все формы на сайте и колл-трекинг отдельно. 00:06:39 Структура рекламных кампаний • Описывает структуру рекламных кампаний, разделённых по регионам. • Указывает на отсутствие заданных бюджетов и наличие лимитов на аккаунт. • Подчёркивает важность поддержания баланса на аккаунте. 00:08:42 Рекомендации по балансу • Рекомендует поддерживать баланс на аккаунте не менее 140 тысяч рублей, а лучше 200 тысяч рублей на неделю. • Объясняет, что система анализирует баланс и количество рекламных кампаний для оптимизации трафика и конверсий. • Подчёркивает необходимость следить за балансом для эффективной работы рекламных кампаний. 00:09:47 Обзор рекламных кампаний • Кампании разделены по регионам и типам устройств: десктоп и мобильные. • Трафик на поиск равномерно распределяется между устройствами. • За последние 30 дней расход составил около 400 тысяч рублей. 00:11:11 Анализ бюджета • Бюджет за последние три месяца варьировался от почти 400 до почти 600 тысяч рублей. • Система даёт рекомендации по увеличению недельного бюджета для охвата большего трафика. 00:13:12 Стратегии управления ставками • Ручная стратегия управления ставками требует постоянного вмешательства, что может привести к перерасходу бюджета. • Автоматическая стратегия с автоматическим назначением ставок предпочтительнее, так как ставки обновляются каждые 15–30 минут. 00:15:00 Оптимизация ставок • При ручной стратегии система может корректировать ставки в зависимости от близости к конверсии, что может привести к значительному повышению цены клика. • Рекомендуется использовать стратегию на максимум кликов и максимальную цену клика для более эффективного управления ставками. 00:16:48 Использование товарной галереи и SEO • Товарная галерея эффективна при наличии фидов данных или карточек товаров. • Динамические места на поиске полезны при хорошем SEO-позиционировании сайта. 00:17:47 Оптимизация целей • Оптимизация по нескольким целям может привести к переплате за конверсии. • Лучше фокусироваться на одной цели и тестировать её эффективность. 00:18:43 Временной таргетинг • Временной таргетинг должен основываться на статистике конверсий. • Необходимо отсекать время с высоким расходом бюджета без конверсий. 00:20:07 Промо-акции и корректировки • Промо-акции могут показываться как отдельные объявления. • Понижающие корректировки ставок лучше устанавливать на уровне -100% или не устанавливать вовсе. 00:21:58 Тестирование устройств • Лучше тестировать аудиторию на десктопах и мобильных устройствах, а не создавать отдельные кампании. • Можно сделать корректировку ставок для смартфонов на 50–60%, не исключая полностью трафик с мобильных устройств. 00:25:35 Мониторинг сайта • Мониторинг сайта помогает отслеживать серверные ошибки и останавливать кампании при их возникновении. • Рекомендуется включить мониторинг сайта для предотвращения сбоев. 00:26:39 Анализ таргетинга и ключей • Реклама направлена на несколько областей, но таргетинг указан только на Воронеж. • Ключи выстроены по группе «бронзовая проволока», но частотность запросов низкая. • Единственный ключевой запрос «кризовый провод» обеспечивает все показы. 00:28:09 Тестирование объявлений • Большое количество объявлений не имеет смысла, так как система выбирает наиболее кликабельное. • Автоподстановка ключевых фраз в заголовках может быть эффективной при большом количестве ключей. • Рекомендуется использовать один заголовок с УТП. 00:29:56 Анализ объявлений по нержавеющему листу • Ключи и объявления по нержавеющему листу соответствуют уровню других групп. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог