Американский бренд ортопедической обуви KURU запустил кампанию At Least My Feet Don't Hurt («По крайней мере, мои ноги не болят»), в которой отказался от привычной медицинской эстетики в пользу черной комедии. Разработанное агентством Little Big Engine видео Outbreak («Вспышка») использует сюжет о зомби-апокалипсисе, чтобы изменить восприятие категории ортопедической обуви и показать, что комфорт может быть важен даже на фоне конца света.