Прямой эфир с Александром Савельевым, менеджером продукта «Газпром Нефть»
🔹 О чем говорили: 00:00:55 Опыт работы с контентом • Александр рассказывает о своем опыте работы с контентом, начиная с работы в Сберусе, где он отвечал за запуск корпоративного блока и описание продуктов. • Затем он работал в Яндексе, где его задачей было продвижение промо страниц. • В настоящее время он работает в Газпромнефть, где отвечает за корпоративный продукт "Мобильная лента". 00:04:21 Цели контент-маркетинга • Александр объясняет, что цель контент-маркетинга - подогрев аудитории перед покупкой. • Он также подчеркивает, что оценка работы контент-маркетинга может быть проблематичной, так как сложно отследить влияние контента на продажи. 00:09:27 Работа с трафиком и воронкой продаж • Александр обсуждает, как контент-маркетинг может расширить воронку продаж и увеличить конверсию по другим каналам. • Он также подчеркивает, что контент-маркетинг может быть эффективным инструментом для привлечения трафика и продвижения продуктов. 00:12:58 Запуск блока и цели • Александр обсуждает запуск блока, нацеленного на работу с нижним и средним уровнем воронки продаж. • Он подчеркивает, что важно учитывать трафик и время на сайте при запуске блока. 00:13:58 Работа с подрядчиками • В видео обсуждается работа с подрядчиками, особенно в контексте сложных продуктов. • Отмечается, что часто компании запускают блоки, но не всегда можно сравнивать все тиары. • Подчеркивается, что работа с подрядчиками требует самостоятельности и обучения, как со стороны клиента, так и со стороны подрядчика. 00:17:17 Разделение обязанностей • Обсуждается вопрос о том, кому должна подчиняться редакция: отделу маркетинга или отделу пиара. • Автор считает, что лучше разделять обязанности, так как копирайтер не может одинаково хорошо писать пресс-релизы и сео-тексты. • В идеале, копирайтер должен быть частью команды, отвечающей за продукт. 00:23:53 Работа с разными подрядчиками • В видео обсуждается вопрос о том, как работать с разными подрядчиками, которые работают с разными типами контента. • Автор рассказывает о своем опыте работы с разными отделами, которые адаптируют контент для разных точек касания. • Отмечается, что это может быть проблематичным, но возможно при правильной организации работы. 00:26:12 Разделение задач в контент-маркетинге • В видео обсуждается разделение задач в контент-маркетинге, где один специалист может заниматься подготовкой контент-плана, а другой - его реализацией. • Это может быть менеджер продуктов, продуктовые маркетологи или специалисты по смм. 00:29:52 Управление контентом и креативность • В видео подчеркивается, что контент-маркетинг - это больше про систему и управление, чем про креативность. • Однако, креативность все еще важна, особенно в написании нативных текстов, которые не вызывают раздражения у читателей. 00:31:19 Использование промостраниц для продвижения контента • В видео обсуждается использование промостраниц для продвижения контента, что позволяет проводить тестирование обложек, заголовков и доскролов в режиме реального времени. • Это уникальный инструмент, который позволяет тестировать различные варианты контента и выбирать наиболее эффективные.
🔹 О чем говорили: 00:00:55 Опыт работы с контентом • Александр рассказывает о своем опыте работы с контентом, начиная с работы в Сберусе, где он отвечал за запуск корпоративного блока и описание продуктов. • Затем он работал в Яндексе, где его задачей было продвижение промо страниц. • В настоящее время он работает в Газпромнефть, где отвечает за корпоративный продукт "Мобильная лента". 00:04:21 Цели контент-маркетинга • Александр объясняет, что цель контент-маркетинга - подогрев аудитории перед покупкой. • Он также подчеркивает, что оценка работы контент-маркетинга может быть проблематичной, так как сложно отследить влияние контента на продажи. 00:09:27 Работа с трафиком и воронкой продаж • Александр обсуждает, как контент-маркетинг может расширить воронку продаж и увеличить конверсию по другим каналам. • Он также подчеркивает, что контент-маркетинг может быть эффективным инструментом для привлечения трафика и продвижения продуктов. 00:12:58 Запуск блока и цели • Александр обсуждает запуск блока, нацеленного на работу с нижним и средним уровнем воронки продаж. • Он подчеркивает, что важно учитывать трафик и время на сайте при запуске блока. 00:13:58 Работа с подрядчиками • В видео обсуждается работа с подрядчиками, особенно в контексте сложных продуктов. • Отмечается, что часто компании запускают блоки, но не всегда можно сравнивать все тиары. • Подчеркивается, что работа с подрядчиками требует самостоятельности и обучения, как со стороны клиента, так и со стороны подрядчика. 00:17:17 Разделение обязанностей • Обсуждается вопрос о том, кому должна подчиняться редакция: отделу маркетинга или отделу пиара. • Автор считает, что лучше разделять обязанности, так как копирайтер не может одинаково хорошо писать пресс-релизы и сео-тексты. • В идеале, копирайтер должен быть частью команды, отвечающей за продукт. 00:23:53 Работа с разными подрядчиками • В видео обсуждается вопрос о том, как работать с разными подрядчиками, которые работают с разными типами контента. • Автор рассказывает о своем опыте работы с разными отделами, которые адаптируют контент для разных точек касания. • Отмечается, что это может быть проблематичным, но возможно при правильной организации работы. 00:26:12 Разделение задач в контент-маркетинге • В видео обсуждается разделение задач в контент-маркетинге, где один специалист может заниматься подготовкой контент-плана, а другой - его реализацией. • Это может быть менеджер продуктов, продуктовые маркетологи или специалисты по смм. 00:29:52 Управление контентом и креативность • В видео подчеркивается, что контент-маркетинг - это больше про систему и управление, чем про креативность. • Однако, креативность все еще важна, особенно в написании нативных текстов, которые не вызывают раздражения у читателей. 00:31:19 Использование промостраниц для продвижения контента • В видео обсуждается использование промостраниц для продвижения контента, что позволяет проводить тестирование обложек, заголовков и доскролов в режиме реального времени. • Это уникальный инструмент, который позволяет тестировать различные варианты контента и выбирать наиболее эффективные.