Аудит контекстной рекламы серверного оборудования Huawei и Cisco
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм - Стрельцов про SEO & PPC. Ссылка на вступление: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/join/Ua498Bs03L4ucXKUY59UU8OBKfGCOWGhk4jy-9tiSrs 00:00:00 Анализ метрики на сайте HuaweiShop.su • На сайте отсутствуют чёткие цели, в основном используются автоматические цели, которые могут давать ложные срабатывания. • Пример ложного срабатывания: взаимодействие с формой без отправки данных. • Необходимо создать конкретные цели для форм обратной связи и звонков. 00:01:41 Рекомендации по улучшению целей • Создать цели для форм обратной связи, заказа звонка и запроса цены. • Использовать JavaScript для фиксации событий взаимодействия с формами. • Добавить цели для кнопки «Задать вопрос» и подменной почты для фиксации заявок. 00:05:23 Анализ метрики на сайте Cisco.su • На сайте используется колл-трекинг, но остальные цели требуют доработки. • Добавить цели для запроса цены и КП. • Установить подменную почту для фиксации заявок через почту. 00:08:06 Обзор рекламных кампаний • Ранее создавались рекламные кампании по конкретным моделям товаров. • Использование фидов данных для рекламы товаров на конкретных посадочных страницах. • Рекомендации по использованию фидов данных для рекламы направлений и товаров. 00:11:07 Настройки текущих рекламных кампаний • Предупреждения от рекламной платформы связаны с ручным управлением ставками. • Размещение рекламы в товарной галерее и поиске. • Указание целевых действий, модели атрибуции и параметров URL. • Добавление промо-акций для повышения кликабельности. 00:15:02 Адаптация сайта под мобильные устройства • Сайт адаптирован под мобильные устройства, но реклама отсекает смартфоны. • Проверка вовлечённости пользователей на смартфонах показывает хорошие результаты. • Рекомендация не отсекать смартфоны в рекламных кампаниях. 00:17:59 Анализ минус-фраз • Проверка минус-фраз на наличие лишних терминов. 00:18:36 Рекомендации по настройке рекламы • Пополнять список нерелевантных слов, следя за поисковыми запросами. • Отключить мониторинг сайта, чтобы реклама показывалась даже при серверных ошибках. • Включить расширенный географический таргетинг. 00:19:36 Настройка информации об организации • Если реклама направлена на конкретный город, указывать информацию об организации. • Контактная информация, адрес и телефон подтягиваются из карточки компании на Яндекс.Бизнесе. 00:20:24 Анализ поисковых запросов и трафика • Посмотреть поисковые запросы и долю трафика за неделю. • Оценить условия показа и тип соответствия. 00:21:07 Анализ аудитории и CTR • Реклама настроена по моделям, нерелевантных фраз нет. • Высокий CTR, так как объявления показываются по запросам пользователей. 00:22:09 Настройка минус-фраз • Отминусовать запросы с информационным интентом, например, «потребляемая мощность», «пропускная способность». 00:23:06 Оценка позиций и ставок • Средняя позиция показа и клика — 2–3 место. • Доля выигрышей аукционов — 80%, ставки и бюджет не требуют корректировки. 00:24:53 Рекомендации по управлению ставками • Следить за средними ставками и объёмом трафика. • Средняя ставка — 40 рублей, рекомендуется увеличить до 100 рублей. • Рекомендация перейти на автоматическую стратегию управления ставками. 00:26:58 Настройка целей и таргетингов • Проставить цели и ключевые действия. • Включить мониторинг сайта. • Не отказываться от мобильного трафика. 00:29:10 Анализ минус-фраз и таргетингов • Создавать списки минус-фраз индивидуально для каждой кампании. • Избегать рекламы по артикулам товаров, так как это может искажать статистику. 00:31:24 Анализ поисковых запросов • Поисковые запросы подбираются по модельным позициям. • Трафик чистый, релевантные запросы не подбираются из-за узких таргетингов. 00:32:57 Анализ трафика и конверсий • Средний трафик на сайт составляет 20–30 кликов. • Из-за отсутствия конверсий сложно оценить эффективность кампании. • В B2B-сфере не стоит ориентироваться на большое количество конверсий, так как обычно делаются большие заказы. 00:34:12 Рекомендации по расширению трафика • Рекомендуется расширять трафик, концентрируясь на модельных позициях. • Необходимо поднять ставки для увеличения трафика. • Важно учитывать дневной и недельный бюджет при автостратегиях. 00:36:06 Стратегии рекламных кампаний • Создание рекламных кампаний по категориям товаров, например, «коммутаторы» и «каталисты». • Использование товарных кампаний с фидом данных для показа в товарной галерее и баннерах. • Проверка корректности условий в фиде данных. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм - Стрельцов про SEO & PPC. Ссылка на вступление: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/join/Ua498Bs03L4ucXKUY59UU8OBKfGCOWGhk4jy-9tiSrs 00:00:00 Анализ метрики на сайте HuaweiShop.su • На сайте отсутствуют чёткие цели, в основном используются автоматические цели, которые могут давать ложные срабатывания. • Пример ложного срабатывания: взаимодействие с формой без отправки данных. • Необходимо создать конкретные цели для форм обратной связи и звонков. 00:01:41 Рекомендации по улучшению целей • Создать цели для форм обратной связи, заказа звонка и запроса цены. • Использовать JavaScript для фиксации событий взаимодействия с формами. • Добавить цели для кнопки «Задать вопрос» и подменной почты для фиксации заявок. 00:05:23 Анализ метрики на сайте Cisco.su • На сайте используется колл-трекинг, но остальные цели требуют доработки. • Добавить цели для запроса цены и КП. • Установить подменную почту для фиксации заявок через почту. 00:08:06 Обзор рекламных кампаний • Ранее создавались рекламные кампании по конкретным моделям товаров. • Использование фидов данных для рекламы товаров на конкретных посадочных страницах. • Рекомендации по использованию фидов данных для рекламы направлений и товаров. 00:11:07 Настройки текущих рекламных кампаний • Предупреждения от рекламной платформы связаны с ручным управлением ставками. • Размещение рекламы в товарной галерее и поиске. • Указание целевых действий, модели атрибуции и параметров URL. • Добавление промо-акций для повышения кликабельности. 00:15:02 Адаптация сайта под мобильные устройства • Сайт адаптирован под мобильные устройства, но реклама отсекает смартфоны. • Проверка вовлечённости пользователей на смартфонах показывает хорошие результаты. • Рекомендация не отсекать смартфоны в рекламных кампаниях. 00:17:59 Анализ минус-фраз • Проверка минус-фраз на наличие лишних терминов. 00:18:36 Рекомендации по настройке рекламы • Пополнять список нерелевантных слов, следя за поисковыми запросами. • Отключить мониторинг сайта, чтобы реклама показывалась даже при серверных ошибках. • Включить расширенный географический таргетинг. 00:19:36 Настройка информации об организации • Если реклама направлена на конкретный город, указывать информацию об организации. • Контактная информация, адрес и телефон подтягиваются из карточки компании на Яндекс.Бизнесе. 00:20:24 Анализ поисковых запросов и трафика • Посмотреть поисковые запросы и долю трафика за неделю. • Оценить условия показа и тип соответствия. 00:21:07 Анализ аудитории и CTR • Реклама настроена по моделям, нерелевантных фраз нет. • Высокий CTR, так как объявления показываются по запросам пользователей. 00:22:09 Настройка минус-фраз • Отминусовать запросы с информационным интентом, например, «потребляемая мощность», «пропускная способность». 00:23:06 Оценка позиций и ставок • Средняя позиция показа и клика — 2–3 место. • Доля выигрышей аукционов — 80%, ставки и бюджет не требуют корректировки. 00:24:53 Рекомендации по управлению ставками • Следить за средними ставками и объёмом трафика. • Средняя ставка — 40 рублей, рекомендуется увеличить до 100 рублей. • Рекомендация перейти на автоматическую стратегию управления ставками. 00:26:58 Настройка целей и таргетингов • Проставить цели и ключевые действия. • Включить мониторинг сайта. • Не отказываться от мобильного трафика. 00:29:10 Анализ минус-фраз и таргетингов • Создавать списки минус-фраз индивидуально для каждой кампании. • Избегать рекламы по артикулам товаров, так как это может искажать статистику. 00:31:24 Анализ поисковых запросов • Поисковые запросы подбираются по модельным позициям. • Трафик чистый, релевантные запросы не подбираются из-за узких таргетингов. 00:32:57 Анализ трафика и конверсий • Средний трафик на сайт составляет 20–30 кликов. • Из-за отсутствия конверсий сложно оценить эффективность кампании. • В B2B-сфере не стоит ориентироваться на большое количество конверсий, так как обычно делаются большие заказы. 00:34:12 Рекомендации по расширению трафика • Рекомендуется расширять трафик, концентрируясь на модельных позициях. • Необходимо поднять ставки для увеличения трафика. • Важно учитывать дневной и недельный бюджет при автостратегиях. 00:36:06 Стратегии рекламных кампаний • Создание рекламных кампаний по категориям товаров, например, «коммутаторы» и «каталисты». • Использование товарных кампаний с фидом данных для показа в товарной галерее и баннерах. • Проверка корректности условий в фиде данных. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог