Аудит контекстной рекламы для ниши стоматологии. Кристалл
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор кампании • Леонид, специалист по контекстной рекламе, анализирует кампанию Crystal Clinic. • Кампания тестировалась на поиске: «поиск ручной ставки», «поиск просто», «поиск платёжеспособности», «поиск копия». 00:00:36 Анализ конверсий • Конверсия определяется как отправка формы. • За последнюю неделю и последние 30 дней конверсий не было. 00:01:29 Продвижение через Яндекс.Карты • Клиника продвигается через Яндекс.Карты, рейтинг хороший, много услуг и товаров. • Реклама через Яндекс.Бизнес отключена. 00:02:36 Настройки кампании «Поиск ручной ставки» • Стратегия автоматическая, недельный бюджет 15 тысяч рублей. • Цель — отправка формы, стоимость конверсии — 5000 рублей. • Недельный бюджет слишком мал, нужно увеличить в 8–10 раз. 00:03:27 Временной таргетинг и быстрые ссылки • Убрано ночное и раннее утреннее время. • Быстрые ссылки неинтересны, нужно добавить дополнительные преимущества. 00:04:39 Аудитории и минус-фразы • Аудитории выбраны неудачно, нужно добавлять их в последнюю очередь. • Список минус-фраз недостаточен, нужно добавить общие фразы на основе аналитики. 00:06:24 Ключи и геолокация • Ключи подобраны правильно, но радиусы геолокации неэффективны из-за глушения геолокации. • Лучше показывать рекламу по всему Питеру. 00:08:41 Объявления и посадочные страницы • Заголовок объявления хороший, текст нужно доработать, добавив УТП. • Большое количество объявлений не имеет смысла, достаточно одного с хорошим оффером. • Посадочные страницы релевантны, но текст нужно группировать. 00:11:02 Отзывы и примеры работы • Необходимо добавить отзывы врачей и примеры работы с указанием стоимости и времени процедуры. 00:12:21 Ставки и трафик • Ставки 500 рублей недостаточны, нужно увеличивать. • Средняя позиция показа — 2.38, клика — 1.87. 00:15:07 Колл-трекинг и CTR • Колл-трекинг с подменой номера необходим для отслеживания звонков. • CTR слабый, нужно проверить ключи со слабой кликабельностью. 00:15:52 Анализ запросов на имплантацию зубов • Запрос «импланты на зуб» слишком широкий, «имплантация зубов СПБ» лучше. • Проверка частотности запросов через WordStat. • Широкие фразы имеют низкую кликабельность и много «мусора». 00:16:48 Анализ поисковых запросов • Автотаргетинг показывает много неподходящих запросов. • Примеры запросов: «где в Санкт-Петербурге сделать имплантацию зубов недорого», «имплант зуба в Рыбацком». • Информационные запросы не подходят для рекламы услуг. 00:18:42 Проблемы с широкими запросами • Широкие двухсловные запросы привлекают много информационного трафика. • Необходимо сосредоточиться на узких запросах с коммерческим интентом. • Требуется пересобрать семантику и список минус-фраз. 00:19:22 Анализ поисковой кампании • Стратегия «максимум конверсии» не работает из-за недостатка статистики. • Недельный бюджет выбран правильно, но оптимизация конверсии на поиске неэффективна. • Максимальная цена клика не указана, быстрые ссылки и уточнения остаются неизменными. 00:20:16 Анализ типов таргетинга • Трафик делится поровну между автотаргетингом и ключами. • Конверсии отсутствуют, но с более узкими ключами можно получить звонки. • Недельный бюджет должен хватать на открутку. 00:21:34 Рекомендации по оптимизации • Стратегия «максимум кликов» предпочтительнее «максимум конверсий». • Оптимизация должна быть направлена на звонки, а не на отправку формы. • Важно избегать «задушивания» кампаний низкими ставками и бюджетами. 00:24:19 Дополнительные рекомендации • Тестирование рекламы на мастер-компаниях может дать дополнительный охват. • Автотаргетинг в мастер-компаниях может быть более эффективным. • Необходимо добавить проект в колл-трекинг и отслеживать звонки. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор кампании • Леонид, специалист по контекстной рекламе, анализирует кампанию Crystal Clinic. • Кампания тестировалась на поиске: «поиск ручной ставки», «поиск просто», «поиск платёжеспособности», «поиск копия». 00:00:36 Анализ конверсий • Конверсия определяется как отправка формы. • За последнюю неделю и последние 30 дней конверсий не было. 00:01:29 Продвижение через Яндекс.Карты • Клиника продвигается через Яндекс.Карты, рейтинг хороший, много услуг и товаров. • Реклама через Яндекс.Бизнес отключена. 00:02:36 Настройки кампании «Поиск ручной ставки» • Стратегия автоматическая, недельный бюджет 15 тысяч рублей. • Цель — отправка формы, стоимость конверсии — 5000 рублей. • Недельный бюджет слишком мал, нужно увеличить в 8–10 раз. 00:03:27 Временной таргетинг и быстрые ссылки • Убрано ночное и раннее утреннее время. • Быстрые ссылки неинтересны, нужно добавить дополнительные преимущества. 00:04:39 Аудитории и минус-фразы • Аудитории выбраны неудачно, нужно добавлять их в последнюю очередь. • Список минус-фраз недостаточен, нужно добавить общие фразы на основе аналитики. 00:06:24 Ключи и геолокация • Ключи подобраны правильно, но радиусы геолокации неэффективны из-за глушения геолокации. • Лучше показывать рекламу по всему Питеру. 00:08:41 Объявления и посадочные страницы • Заголовок объявления хороший, текст нужно доработать, добавив УТП. • Большое количество объявлений не имеет смысла, достаточно одного с хорошим оффером. • Посадочные страницы релевантны, но текст нужно группировать. 00:11:02 Отзывы и примеры работы • Необходимо добавить отзывы врачей и примеры работы с указанием стоимости и времени процедуры. 00:12:21 Ставки и трафик • Ставки 500 рублей недостаточны, нужно увеличивать. • Средняя позиция показа — 2.38, клика — 1.87. 00:15:07 Колл-трекинг и CTR • Колл-трекинг с подменой номера необходим для отслеживания звонков. • CTR слабый, нужно проверить ключи со слабой кликабельностью. 00:15:52 Анализ запросов на имплантацию зубов • Запрос «импланты на зуб» слишком широкий, «имплантация зубов СПБ» лучше. • Проверка частотности запросов через WordStat. • Широкие фразы имеют низкую кликабельность и много «мусора». 00:16:48 Анализ поисковых запросов • Автотаргетинг показывает много неподходящих запросов. • Примеры запросов: «где в Санкт-Петербурге сделать имплантацию зубов недорого», «имплант зуба в Рыбацком». • Информационные запросы не подходят для рекламы услуг. 00:18:42 Проблемы с широкими запросами • Широкие двухсловные запросы привлекают много информационного трафика. • Необходимо сосредоточиться на узких запросах с коммерческим интентом. • Требуется пересобрать семантику и список минус-фраз. 00:19:22 Анализ поисковой кампании • Стратегия «максимум конверсии» не работает из-за недостатка статистики. • Недельный бюджет выбран правильно, но оптимизация конверсии на поиске неэффективна. • Максимальная цена клика не указана, быстрые ссылки и уточнения остаются неизменными. 00:20:16 Анализ типов таргетинга • Трафик делится поровну между автотаргетингом и ключами. • Конверсии отсутствуют, но с более узкими ключами можно получить звонки. • Недельный бюджет должен хватать на открутку. 00:21:34 Рекомендации по оптимизации • Стратегия «максимум кликов» предпочтительнее «максимум конверсий». • Оптимизация должна быть направлена на звонки, а не на отправку формы. • Важно избегать «задушивания» кампаний низкими ставками и бюджетами. 00:24:19 Дополнительные рекомендации • Тестирование рекламы на мастер-компаниях может дать дополнительный охват. • Автотаргетинг в мастер-компаниях может быть более эффективным. • Необходимо добавить проект в колл-трекинг и отслеживать звонки. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог