Аудит контекстной рекламы интернет-магазина сетевого оборудования. Telecomstock
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор рекламных кампаний • Получение доступов к рекламному кабинету и Яндекс.Метрике. • Обзор трёх рекламных кампаний: одна в архиве, одна от Яндекса и основная «Поиск». • Сосредоточение на кампании «Поиск» из-за некорректной работы кампании от Яндекса. 00:01:11 Анализ статистики кампании «Поиск» • Средний расход за год: 20–25 тысяч рублей. • Показатель кликабельности: 11% CTR. • Средняя цена клика: 71 рубль. 00:02:04 Стратегия и настройки кампании • Стратегия: товарная галерея и поисковая выдача. • Стратегия Maxim Click с ручными ставками требует регулярного обновления ставок. • Дневной бюджет: 1500 рублей, что недостаточно для эффективной работы. 00:03:23 Расчёт дневного бюджета • Расчёт прибыли от реализации товаров. • Средняя стоимость привлечения клиента: 26 тысяч рублей. • Необходимость увеличения дневного бюджета для достижения желаемого уровня конверсии. 00:07:40 Автоматические стратегии • Рекомендация протестировать автоматические стратегии «Максимум кликов» и «Максимум конверсий». • Преимущества автоматической стратегии: система сама меняет ставки раз в 10–15 минут. • Ограничение цены клика при автоматической стратегии. 00:10:18 Расписание показов и UTM-метки • Рекомендация протестировать круглосуточный режим показов. • Использование UTM-меток для детальной аналитики в системах сквозной аналитики и CRM. 00:13:04 Дополнительные настройки • Корректировки аудитории: увеличение охвата конверсионной аудитории. • Работа с регионами: увеличение охвата в регионах с более конверсионным трафиком. • Аккуратная работа с фразами и словами для избежания отсечения подходящего трафика. 00:15:18 Настройки таргетинга и бюджета • Выключен расширенный географический таргетинг, хотя бизнес работает по всей России. • Запрет показов не рассматривается, так как он больше относится к рекламным кампаниям в сетях. 00:16:11 Тестирование стратегий и корректировка • Возможность тестирования автоматических стратегий, указания недельного бюджета, стоимости конверсии и клика. • Настройка UTM-меток и промо-акций. • Корректировки на основе накопленной статистики. 00:17:06 Анализ изменений за последний год • Перенос объявлений в архив, отключение IP-адресов, изменение режима показов и временного таргетинга. • Отсутствие значимых изменений в добавлении минус-фраз. 00:18:54 Анализ поисковых запросов • Просмотр статистики поисковых запросов за последние 90 дней. • Использование заковычных фраз для отсечения дополнительных хвостов. • Рекомендация аккуратно работать с ограничениями, чтобы не потерять трафик. 00:21:54 Рекламные кампании по товарным фидам • Рекламные кампании по моделям товаров и товарным фидам. • Отображение товаров в товарной галерее и смарт-баннерах. • Преимущества рекламы по фидам данных. 00:24:56 Структура рекламного кабинета • Разграничение рекламных кампаний по категориям. • Запуск поисковых кампаний по категориям, например, по коммутаторам. • Комплексное отображение объявлений в поисковой выдаче и рекламных сетях. 00:27:34 Анализ целей и конверсий • Мало данных в метрике, отсутствие статистики по SEO и прямым заходам. • Необходимость более точного названия целей, например, «оформление заказа» или «добавление в корзину». • Мало данных для оценки эффективности рекламных кампаний. 00:30:01 Рекомендации по улучшению • Планирование большего бюджета на рекламные кампании. • Тестирование нескольких рекламных кампаний одновременно. • Настройка электронной коммерции для интернет-магазина. 00:31:03 Цели и отчёты в электронной коммерции • Цель «оформление заказа» может быть переименована в «добавление в корзину». • Рекомендуется анализировать не только цели, но и отчёты по электронной коммерции. • Отчёт по электронной коммерции показывает доходы, расходы с рекламных кампаний и средний чек. 00:31:58 Настройка параметров электронной коммерции • Настройка параметров электронной коммерции возможна через программиста. • Программист добавляет свойства каждому товару, например, «покупка» и «цена». • В настройках метрики можно включить параметры электронной коммерции, что добавит контейнер Data Layer. 00:32:49 Дополнительные рекомендации • Автор предлагает прислать подробную инструкцию для настройки параметров. • Программист справится с настройкой за пару дней. • Автор ждёт обратной связи и предлагает оставаться на связи. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор рекламных кампаний • Получение доступов к рекламному кабинету и Яндекс.Метрике. • Обзор трёх рекламных кампаний: одна в архиве, одна от Яндекса и основная «Поиск». • Сосредоточение на кампании «Поиск» из-за некорректной работы кампании от Яндекса. 00:01:11 Анализ статистики кампании «Поиск» • Средний расход за год: 20–25 тысяч рублей. • Показатель кликабельности: 11% CTR. • Средняя цена клика: 71 рубль. 00:02:04 Стратегия и настройки кампании • Стратегия: товарная галерея и поисковая выдача. • Стратегия Maxim Click с ручными ставками требует регулярного обновления ставок. • Дневной бюджет: 1500 рублей, что недостаточно для эффективной работы. 00:03:23 Расчёт дневного бюджета • Расчёт прибыли от реализации товаров. • Средняя стоимость привлечения клиента: 26 тысяч рублей. • Необходимость увеличения дневного бюджета для достижения желаемого уровня конверсии. 00:07:40 Автоматические стратегии • Рекомендация протестировать автоматические стратегии «Максимум кликов» и «Максимум конверсий». • Преимущества автоматической стратегии: система сама меняет ставки раз в 10–15 минут. • Ограничение цены клика при автоматической стратегии. 00:10:18 Расписание показов и UTM-метки • Рекомендация протестировать круглосуточный режим показов. • Использование UTM-меток для детальной аналитики в системах сквозной аналитики и CRM. 00:13:04 Дополнительные настройки • Корректировки аудитории: увеличение охвата конверсионной аудитории. • Работа с регионами: увеличение охвата в регионах с более конверсионным трафиком. • Аккуратная работа с фразами и словами для избежания отсечения подходящего трафика. 00:15:18 Настройки таргетинга и бюджета • Выключен расширенный географический таргетинг, хотя бизнес работает по всей России. • Запрет показов не рассматривается, так как он больше относится к рекламным кампаниям в сетях. 00:16:11 Тестирование стратегий и корректировка • Возможность тестирования автоматических стратегий, указания недельного бюджета, стоимости конверсии и клика. • Настройка UTM-меток и промо-акций. • Корректировки на основе накопленной статистики. 00:17:06 Анализ изменений за последний год • Перенос объявлений в архив, отключение IP-адресов, изменение режима показов и временного таргетинга. • Отсутствие значимых изменений в добавлении минус-фраз. 00:18:54 Анализ поисковых запросов • Просмотр статистики поисковых запросов за последние 90 дней. • Использование заковычных фраз для отсечения дополнительных хвостов. • Рекомендация аккуратно работать с ограничениями, чтобы не потерять трафик. 00:21:54 Рекламные кампании по товарным фидам • Рекламные кампании по моделям товаров и товарным фидам. • Отображение товаров в товарной галерее и смарт-баннерах. • Преимущества рекламы по фидам данных. 00:24:56 Структура рекламного кабинета • Разграничение рекламных кампаний по категориям. • Запуск поисковых кампаний по категориям, например, по коммутаторам. • Комплексное отображение объявлений в поисковой выдаче и рекламных сетях. 00:27:34 Анализ целей и конверсий • Мало данных в метрике, отсутствие статистики по SEO и прямым заходам. • Необходимость более точного названия целей, например, «оформление заказа» или «добавление в корзину». • Мало данных для оценки эффективности рекламных кампаний. 00:30:01 Рекомендации по улучшению • Планирование большего бюджета на рекламные кампании. • Тестирование нескольких рекламных кампаний одновременно. • Настройка электронной коммерции для интернет-магазина. 00:31:03 Цели и отчёты в электронной коммерции • Цель «оформление заказа» может быть переименована в «добавление в корзину». • Рекомендуется анализировать не только цели, но и отчёты по электронной коммерции. • Отчёт по электронной коммерции показывает доходы, расходы с рекламных кампаний и средний чек. 00:31:58 Настройка параметров электронной коммерции • Настройка параметров электронной коммерции возможна через программиста. • Программист добавляет свойства каждому товару, например, «покупка» и «цена». • В настройках метрики можно включить параметры электронной коммерции, что добавит контейнер Data Layer. 00:32:49 Дополнительные рекомендации • Автор предлагает прислать подробную инструкцию для настройки параметров. • Программист справится с настройкой за пару дней. • Автор ждёт обратной связи и предлагает оставаться на связи. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог