аудит контекстной рекламы в нише установки штор плиссе. Галерея
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор проекта • Приветствие и начало обсуждения проекта по рекламе. • Получение доступа к информации и начало анализа рекламных кампаний. 00:00:54 Основные цели и метрики • Основные цели: отправка формы и переход в Telegram. • Рекомендация настроить переброс заявок в метрику через бота. 00:01:51 Анализ конверсий • Просмотр конверсий за последний месяц. • Сегментирование данных по источникам, акцент на Яндекс.Директ. 00:02:50 Данные по отправкам форм • Количество отправленных форм за месяц — 25. • Учёт спамных данных и необходимость колл-трекинга для отслеживания оффлайн-конверсий. 00:03:49 Рекомендации по колл-трекингу • В нише преобладают звонки, а не формы. • Рекомендация использовать колл-трекинг Calltouch. 00:05:24 Общая картина по источникам трафика • Преимущественно реклама Яндекс.Директа, других источников трафика мало. 00:06:08 Анализ рекламного кабинета • Расходы за последние 30 дней — около 700 тысяч рублей. • Распределение бюджета между сетями и поиском. 00:07:31 Статистика по рекламным кампаниям • Проверка времени остановки рекламных кампаний. • Компания простаивает около трёх дней, что не критично. 00:09:24 Проблемы с конверсией • Низкая конверсия сайта — менее 1%. • Высокая стоимость конверсии — 27 тысяч рублей за 21 конверсию. • Необходимость детального анализа причин низкой конверсии. 00:10:07 Анализ бюджета и конверсии • Бюджет на рекламу сокращался из-за низкого количества заявок. • В июне бюджет был больше, но затем его уменьшили. • Основная проблема — низкая конверсия и высокая стоимость лида. 00:12:02 Распределение таргетингов • Большая часть трафика шла на поиск, конверсия с поиска выше. • Рекомендация: основной бюджет тратить на поиск, дополнительный — на сети. 00:14:47 Анализ условий показа • Основная часть расходов пришлась на автотаргетинг по москитным сеткам и шторам. • Автотаргетинг приводит к конверсии, но с низкой эффективностью. 00:17:26 Роль автотаргетинга и SEO • Автотаргетинг важен, но требует оптимизации. • Реклама тесно связана с SEO, нужно работать комплексно. 00:19:25 Анализ поисковых запросов • Запросы с «купить» не соответствуют целевой аудитории. • Рекомендации: отсекать аудиторию с «купить», использовать ключевые фразы без этого слова. 00:27:40 Рекомендации по ключевым фразам • Использовать более узкие ключевые фразы: «на заказ», «изготовление», «монтаж», «установка». • Сузить аудиторию для более целевой рекламы. 00:28:27 Анализ аудитории • Планируется анализ аудитории по полу и возрасту. 00:28:52 Анализ аудитории • Аудитория старше 55 лет не является целевой, часто это спам. • Конверсии от этой аудитории низкие. • Рекомендуется исключить эту аудиторию из таргетинга. 00:29:48 Анализ трафика • Основной трафик идёт с смартфонов, 90% трафика приходится на смартфоны. • В России много спама с игровых площадок, трафик дешёвый и низкого качества. • Смартфоны на поиске не дают конверсий, но имеют хороший CTR. 00:32:05 Анализ регионов • Основной трафик и конверсии идут из Москвы. • Нет смысла распыляться на другие регионы. • Офис компании находится в Москве. 00:34:32 Настройки рекламных кампаний • Рекомендуется сосредоточиться на поисковой кампании по шторам. • Стратегия «максимум конверсий за клики» с оптимизацией по формам. • Бюджет должен быть не менее 40–60 тысяч рублей. 00:37:24 Оптимизация конверсий • Оптимизация по сумме целей может быть неэффективной. • Стоимость конверсии должна быть в пределах 2–3 тысяч рублей. • Бюджет нужно выставлять с запасом для обучения стратегии. 00:40:15 Баланс на аккаунте • Баланс на аккаунте должен быть положительным. • Рекомендуется иметь баланс, равный двум недельным бюджетам. • Положительный баланс важен для обучения рекламы. 00:41:39 Часовые настройки и корректировки • Ночное время и глубокий вечер отключены. • Корректировки по возрасту и платёжеспособности не всегда эффективны. • Лишние корректировки можно убрать. 00:44:31 Персонализация и минус-фразы • Персонализация может быть полезна, но нейросети часто пишут кривые объявления. • Необходимо тестировать минус-фразы для улучшения результатов. • Список минус-фраз должен быть тщательно проверен. 00:45:58 Проблемы с трафиком и персонализацией • Иногда целевые запросы добавляются в список, но трафика по ним мало. • Внутренние IP-адреса могут отслеживать трафик. • Персонализация и корректировки объявлений требуют внимания. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и обзор проекта • Приветствие и начало обсуждения проекта по рекламе. • Получение доступа к информации и начало анализа рекламных кампаний. 00:00:54 Основные цели и метрики • Основные цели: отправка формы и переход в Telegram. • Рекомендация настроить переброс заявок в метрику через бота. 00:01:51 Анализ конверсий • Просмотр конверсий за последний месяц. • Сегментирование данных по источникам, акцент на Яндекс.Директ. 00:02:50 Данные по отправкам форм • Количество отправленных форм за месяц — 25. • Учёт спамных данных и необходимость колл-трекинга для отслеживания оффлайн-конверсий. 00:03:49 Рекомендации по колл-трекингу • В нише преобладают звонки, а не формы. • Рекомендация использовать колл-трекинг Calltouch. 00:05:24 Общая картина по источникам трафика • Преимущественно реклама Яндекс.Директа, других источников трафика мало. 00:06:08 Анализ рекламного кабинета • Расходы за последние 30 дней — около 700 тысяч рублей. • Распределение бюджета между сетями и поиском. 00:07:31 Статистика по рекламным кампаниям • Проверка времени остановки рекламных кампаний. • Компания простаивает около трёх дней, что не критично. 00:09:24 Проблемы с конверсией • Низкая конверсия сайта — менее 1%. • Высокая стоимость конверсии — 27 тысяч рублей за 21 конверсию. • Необходимость детального анализа причин низкой конверсии. 00:10:07 Анализ бюджета и конверсии • Бюджет на рекламу сокращался из-за низкого количества заявок. • В июне бюджет был больше, но затем его уменьшили. • Основная проблема — низкая конверсия и высокая стоимость лида. 00:12:02 Распределение таргетингов • Большая часть трафика шла на поиск, конверсия с поиска выше. • Рекомендация: основной бюджет тратить на поиск, дополнительный — на сети. 00:14:47 Анализ условий показа • Основная часть расходов пришлась на автотаргетинг по москитным сеткам и шторам. • Автотаргетинг приводит к конверсии, но с низкой эффективностью. 00:17:26 Роль автотаргетинга и SEO • Автотаргетинг важен, но требует оптимизации. • Реклама тесно связана с SEO, нужно работать комплексно. 00:19:25 Анализ поисковых запросов • Запросы с «купить» не соответствуют целевой аудитории. • Рекомендации: отсекать аудиторию с «купить», использовать ключевые фразы без этого слова. 00:27:40 Рекомендации по ключевым фразам • Использовать более узкие ключевые фразы: «на заказ», «изготовление», «монтаж», «установка». • Сузить аудиторию для более целевой рекламы. 00:28:27 Анализ аудитории • Планируется анализ аудитории по полу и возрасту. 00:28:52 Анализ аудитории • Аудитория старше 55 лет не является целевой, часто это спам. • Конверсии от этой аудитории низкие. • Рекомендуется исключить эту аудиторию из таргетинга. 00:29:48 Анализ трафика • Основной трафик идёт с смартфонов, 90% трафика приходится на смартфоны. • В России много спама с игровых площадок, трафик дешёвый и низкого качества. • Смартфоны на поиске не дают конверсий, но имеют хороший CTR. 00:32:05 Анализ регионов • Основной трафик и конверсии идут из Москвы. • Нет смысла распыляться на другие регионы. • Офис компании находится в Москве. 00:34:32 Настройки рекламных кампаний • Рекомендуется сосредоточиться на поисковой кампании по шторам. • Стратегия «максимум конверсий за клики» с оптимизацией по формам. • Бюджет должен быть не менее 40–60 тысяч рублей. 00:37:24 Оптимизация конверсий • Оптимизация по сумме целей может быть неэффективной. • Стоимость конверсии должна быть в пределах 2–3 тысяч рублей. • Бюджет нужно выставлять с запасом для обучения стратегии. 00:40:15 Баланс на аккаунте • Баланс на аккаунте должен быть положительным. • Рекомендуется иметь баланс, равный двум недельным бюджетам. • Положительный баланс важен для обучения рекламы. 00:41:39 Часовые настройки и корректировки • Ночное время и глубокий вечер отключены. • Корректировки по возрасту и платёжеспособности не всегда эффективны. • Лишние корректировки можно убрать. 00:44:31 Персонализация и минус-фразы • Персонализация может быть полезна, но нейросети часто пишут кривые объявления. • Необходимо тестировать минус-фразы для улучшения результатов. • Список минус-фраз должен быть тщательно проверен. 00:45:58 Проблемы с трафиком и персонализацией • Иногда целевые запросы добавляются в список, но трафика по ним мало. • Внутренние IP-адреса могут отслеживать трафик. • Персонализация и корректировки объявлений требуют внимания. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог