Аудит контектстной рекламы для ниши техосмотра авто. ГТОЦЕНТР
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение • Леонид Стрельцов, сертифицированный специалист по Яндекс.Директ, начинает анализ проекта. • Обещает указать на ошибки и точки роста в продвижении. • Рассматривает структуру рекламного кабинета. 00:00:58 Анализ компаний • Открывает все компании на аккаунте. • Начинает анализ с наиболее затратной компании. • Перечисляет конверсии: заявки, уникальные звонки, call touch, форма заявки. 00:02:16 Расходы и бюджет • За 30 дней компания тратит около 420 тысяч рублей с НДС. • Средний расход в день — 17–18 тысяч рублей. • Реклама идёт на поиске, есть ретаргетинг и ещё одна кампания на поиске. 00:03:54 Настройки кампании • Организация Яндекс.Бизнеса добавлена, профиль хорошо проработан. • Стратегия «максимум кликов», цели: посещение страницы «Спасибо» и звонок All Touch. • Максимальная цена клика — 500 рублей, круглосуточно. 00:05:02 Таргетинг и корректировки • Корректировки по возрасту: отсечена аудитория младше 18 и 18–24 лет. • Корректировки по геолокации и минус-фразы проработаны. 00:06:37 Таргетинг по запросам • Реклама по целевым запросам без упоминания бренда: «пройти техосмотр», «техосмотр», «технический осмотр». • Используются операторы и общие слова для таргетинга. 00:09:32 Релевантность объявлений • Объявление про ОСАГО ведёт на главную страницу. • Рекомендуется использовать релевантные заголовки и посадочные страницы. • Пример: для техосмотра автобусов нужна отдельная страница. 00:14:22 Статистика и аукционы • Объявление на высоких позициях, кликабельность нормальная. • Средняя цена за клик около 400 рублей. • Аукционы выигрываются благодаря максимальной ставке. 00:15:39 Анализ поисковых запросов • Много трафика по автотаргетингу: «сделать диагностическую карту», «коммерческое предложение на техосмотр». • Трафик чистый, средняя цена клика оптимальная. 00:18:08 Сравнение трафика • Трафик с автотаргетинга и по ключам примерно одинаковый. • По фразам маленькая кликабельность, возможно, из-за высоких позиций. • С автотаргетинга конверсии дешевле, но по звонкам ситуация сложнее. 00:20:25 Анализ затрат на рекламу • Средняя цена заявки по автотаргетингу — 5000 рублей, по ключам — 9000 рублей. • Рекомендуется провести ревизию и отключить ключи с высокими расходами, но низкими конверсиями. • Автотаргетинг остаётся актуальным для привлечения релевантного трафика. 00:21:25 Оптимизация аудитории • Анализ аудитории по полу и возрасту: мужские 35–44 лет и старше 55 лет имеют высокие расходы на конверсии. • Предлагается исключить эти аудитории для оптимизации затрат. 00:22:55 Оценка рекламной кампании • Рекламная кампания для пункта техосмотра настроена нормально, но нет выделенных маржинальных направлений. • Необходимо чаще анализировать рекламу и добавлять минус-фразы. 00:24:12 История изменений • В начале апреля вносились корректировки бюджетов и ставок. • Требуется более частый анализ ключевых фраз и отключение неэффективных. 00:25:19 Анализ кампании EPK AD • Кампания с ручными ставками и ручной стратегией не принесла результатов. • За последние 30 дней потрачено почти 50 тысяч рублей без конверсий. • Рекомендуется отключить кампанию для экономии средств. 00:28:11 Ретаргетинг в сетях • Бюджет на ретаргетинг установлен на 2000 рублей, что недостаточно для получения конверсий. • Необходимо увеличить бюджет и тестировать разные условия ретаргетинга. 00:30:04 Мониторинг площадок • Много кликов идёт с площадок DSP и мобильных приложений, которые нужно мониторить и чистить. • Деньги уходят в никуда, требуется оптимизация расходов. 00:32:00 Рекомендации по масштабированию • Масштабировать успешную рекламную кампанию, увеличивая бюджет. • Отключить неэффективные кампании и сосредоточиться на поисковой рекламе. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение • Леонид Стрельцов, сертифицированный специалист по Яндекс.Директ, начинает анализ проекта. • Обещает указать на ошибки и точки роста в продвижении. • Рассматривает структуру рекламного кабинета. 00:00:58 Анализ компаний • Открывает все компании на аккаунте. • Начинает анализ с наиболее затратной компании. • Перечисляет конверсии: заявки, уникальные звонки, call touch, форма заявки. 00:02:16 Расходы и бюджет • За 30 дней компания тратит около 420 тысяч рублей с НДС. • Средний расход в день — 17–18 тысяч рублей. • Реклама идёт на поиске, есть ретаргетинг и ещё одна кампания на поиске. 00:03:54 Настройки кампании • Организация Яндекс.Бизнеса добавлена, профиль хорошо проработан. • Стратегия «максимум кликов», цели: посещение страницы «Спасибо» и звонок All Touch. • Максимальная цена клика — 500 рублей, круглосуточно. 00:05:02 Таргетинг и корректировки • Корректировки по возрасту: отсечена аудитория младше 18 и 18–24 лет. • Корректировки по геолокации и минус-фразы проработаны. 00:06:37 Таргетинг по запросам • Реклама по целевым запросам без упоминания бренда: «пройти техосмотр», «техосмотр», «технический осмотр». • Используются операторы и общие слова для таргетинга. 00:09:32 Релевантность объявлений • Объявление про ОСАГО ведёт на главную страницу. • Рекомендуется использовать релевантные заголовки и посадочные страницы. • Пример: для техосмотра автобусов нужна отдельная страница. 00:14:22 Статистика и аукционы • Объявление на высоких позициях, кликабельность нормальная. • Средняя цена за клик около 400 рублей. • Аукционы выигрываются благодаря максимальной ставке. 00:15:39 Анализ поисковых запросов • Много трафика по автотаргетингу: «сделать диагностическую карту», «коммерческое предложение на техосмотр». • Трафик чистый, средняя цена клика оптимальная. 00:18:08 Сравнение трафика • Трафик с автотаргетинга и по ключам примерно одинаковый. • По фразам маленькая кликабельность, возможно, из-за высоких позиций. • С автотаргетинга конверсии дешевле, но по звонкам ситуация сложнее. 00:20:25 Анализ затрат на рекламу • Средняя цена заявки по автотаргетингу — 5000 рублей, по ключам — 9000 рублей. • Рекомендуется провести ревизию и отключить ключи с высокими расходами, но низкими конверсиями. • Автотаргетинг остаётся актуальным для привлечения релевантного трафика. 00:21:25 Оптимизация аудитории • Анализ аудитории по полу и возрасту: мужские 35–44 лет и старше 55 лет имеют высокие расходы на конверсии. • Предлагается исключить эти аудитории для оптимизации затрат. 00:22:55 Оценка рекламной кампании • Рекламная кампания для пункта техосмотра настроена нормально, но нет выделенных маржинальных направлений. • Необходимо чаще анализировать рекламу и добавлять минус-фразы. 00:24:12 История изменений • В начале апреля вносились корректировки бюджетов и ставок. • Требуется более частый анализ ключевых фраз и отключение неэффективных. 00:25:19 Анализ кампании EPK AD • Кампания с ручными ставками и ручной стратегией не принесла результатов. • За последние 30 дней потрачено почти 50 тысяч рублей без конверсий. • Рекомендуется отключить кампанию для экономии средств. 00:28:11 Ретаргетинг в сетях • Бюджет на ретаргетинг установлен на 2000 рублей, что недостаточно для получения конверсий. • Необходимо увеличить бюджет и тестировать разные условия ретаргетинга. 00:30:04 Мониторинг площадок • Много кликов идёт с площадок DSP и мобильных приложений, которые нужно мониторить и чистить. • Деньги уходят в никуда, требуется оптимизация расходов. 00:32:00 Рекомендации по масштабированию • Масштабировать успешную рекламную кампанию, увеличивая бюджет. • Отключить неэффективные кампании и сосредоточиться на поисковой рекламе. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог