Аудит контекстной рекламы для сервиса поиска самозанятых. Наймикс
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и анализ целей • Приветствие и начало анализа проекта. • Обзор рекламных кампаний, состояния посадочных страниц и метрики. • Анализ целей: автоматические цели по кнопкам, формы для регистрации и подачи заявки. 00:00:42 Анализ форм и конверсий • Обсуждение форм: «Контакты», «Заказы», «Личный кабинет», «Найти исполнителя». • Отсутствие цели «Регистрация» в разделе «Цели». • Конверсии по форме «Оставить заявку в бизнес»: около 20 конверсий. 00:04:13 Источники трафика • Основные источники трафика: поисковые системы, прямые заходы, реклама. • Анализ источников заявок: органика и реклама. 00:05:46 Анализ отказов и вовлечённости • Высокие показатели отказов и низкое время на сайте. • Необходимость более детального анализа причин низкого времени на сайте. 00:07:09 Структура рекламных кампаний • Обзор запущенных кампаний за последние 30 дней. • Предложение добавить ретаргетинг для аудитории, интересовавшейся страницей, но не оставившей заявку. 00:09:36 Дополнительные рекомендации по рекламе • Рекомендация использовать баннерную рекламу для дополнительного охвата. • Предложение протестировать медийные кампании для повышения узнаваемости. 00:13:43 Анализ бюджета и настроек рекламы • Недостаточный бюджет на рекламу для крупного сервиса. • Оценка настроек кампании: недельный бюджет 4800 рублей, средняя цена клика 45 рублей. • Рекомендации по увеличению бюджета и анализу цен конкурентов для оптимизации ставок. 00:18:11 Время показов и автоматические рекомендации • Ограниченное время показов рекламы может быть неэффективным для сервиса, где люди готовы ждать. • Рекомендуется рассмотреть возможность круглосуточного расписания для увеличения охватов. • Автоматические рекомендации от Яндекса могут быть нерелевантными и не соответствовать контенту сайта. 00:19:03 Ключевые запросы и мониторинг сайта • Важно тщательно анализировать ключевые запросы и добавлять минус-фразы. • Необходимо включить мониторинг сайта, чтобы система автоматически отключала объявления при проблемах с сайтом. 00:20:08 Региональный таргетинг и автотаргетинг • Реклама направлена на несколько регионов, включая Москву, Воронеж, Санкт-Петербург и Нижний Новгород. • Автотаргетинг следует использовать осторожно, выделяя только несколько категорий запросов. • Брендовые запросы могут быть неэффективными, если конкуренты не рекламируются по ним. 00:22:09 Таргетинг по конкурентам • Таргетинг по конкурентам может быть рискованным из-за возможности судебных исков. • В России можно рекламироваться по доменам, но на поиске нужно быть осторожным с ключевыми словами и брендовыми наименованиями. 00:24:22 Анализ трафика и автотаргетинга • По ключевым запросам мало трафика, в основном работает автотаргетинг. • Автотаргетинг подбирает запросы на основе данных из заголовков объявлений и посадочной страницы. • Ставки и недельный бюджет нужно повышать для улучшения позиций в поиске. 00:30:52 Оптимизация объявлений и таргетингов • Гео-таргетинг и автотаргетинг следует сегментировать по аудитории. • Объявления должны быть конкретными и информативными, без общих заголовков. • Ключи нужно пересматривать и группировать более целевым образом. 00:32:55 Реклама в сети Яндекса и цели • Недельный бюджет для рекламы в сети Яндекса должен быть увеличен для привлечения качественной аудитории. • Цель «ставить заявку в бизнес» требует тестирования и оптимизации. • В B2B-сегменте ценность цели может быть выше, так как расчёт идёт на долгосрочное использование сервиса клиентами. 00:34:47 Связка с CRM и возрастные характеристики • Рекомендуется использовать связку Директа с CRM для отслеживания дальнейших клиентов. • Важно учитывать возрастные характеристики аудитории, например, младше 18 лет. 00:35:54 Анализ аудитории младше 18 лет • Конверсии среди аудитории младше 18 лет выше, чем у других аудиторий. • Яндекс не всегда точно определяет возраст пользователей. • Решение о сокращении аудитории лучше принимать на основе статистики. 00:36:48 Аудитория старше 55 лет • Трафик и конверсии среди аудитории старше 55 лет минимальны. • Лучше принимать решения на основе статистических данных. 00:37:07 Плашеты • Трафик с планшетов полностью отсечён. • Нет смысла дополнительно сокращать эту аудиторию. 00:38:08 Минус-фразы • Список минус-фраз должен быть минимальным и включать только точно неподходящие фразы. • Избыточные минус-фразы могут сильно сократить трафик. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение и анализ целей • Приветствие и начало анализа проекта. • Обзор рекламных кампаний, состояния посадочных страниц и метрики. • Анализ целей: автоматические цели по кнопкам, формы для регистрации и подачи заявки. 00:00:42 Анализ форм и конверсий • Обсуждение форм: «Контакты», «Заказы», «Личный кабинет», «Найти исполнителя». • Отсутствие цели «Регистрация» в разделе «Цели». • Конверсии по форме «Оставить заявку в бизнес»: около 20 конверсий. 00:04:13 Источники трафика • Основные источники трафика: поисковые системы, прямые заходы, реклама. • Анализ источников заявок: органика и реклама. 00:05:46 Анализ отказов и вовлечённости • Высокие показатели отказов и низкое время на сайте. • Необходимость более детального анализа причин низкого времени на сайте. 00:07:09 Структура рекламных кампаний • Обзор запущенных кампаний за последние 30 дней. • Предложение добавить ретаргетинг для аудитории, интересовавшейся страницей, но не оставившей заявку. 00:09:36 Дополнительные рекомендации по рекламе • Рекомендация использовать баннерную рекламу для дополнительного охвата. • Предложение протестировать медийные кампании для повышения узнаваемости. 00:13:43 Анализ бюджета и настроек рекламы • Недостаточный бюджет на рекламу для крупного сервиса. • Оценка настроек кампании: недельный бюджет 4800 рублей, средняя цена клика 45 рублей. • Рекомендации по увеличению бюджета и анализу цен конкурентов для оптимизации ставок. 00:18:11 Время показов и автоматические рекомендации • Ограниченное время показов рекламы может быть неэффективным для сервиса, где люди готовы ждать. • Рекомендуется рассмотреть возможность круглосуточного расписания для увеличения охватов. • Автоматические рекомендации от Яндекса могут быть нерелевантными и не соответствовать контенту сайта. 00:19:03 Ключевые запросы и мониторинг сайта • Важно тщательно анализировать ключевые запросы и добавлять минус-фразы. • Необходимо включить мониторинг сайта, чтобы система автоматически отключала объявления при проблемах с сайтом. 00:20:08 Региональный таргетинг и автотаргетинг • Реклама направлена на несколько регионов, включая Москву, Воронеж, Санкт-Петербург и Нижний Новгород. • Автотаргетинг следует использовать осторожно, выделяя только несколько категорий запросов. • Брендовые запросы могут быть неэффективными, если конкуренты не рекламируются по ним. 00:22:09 Таргетинг по конкурентам • Таргетинг по конкурентам может быть рискованным из-за возможности судебных исков. • В России можно рекламироваться по доменам, но на поиске нужно быть осторожным с ключевыми словами и брендовыми наименованиями. 00:24:22 Анализ трафика и автотаргетинга • По ключевым запросам мало трафика, в основном работает автотаргетинг. • Автотаргетинг подбирает запросы на основе данных из заголовков объявлений и посадочной страницы. • Ставки и недельный бюджет нужно повышать для улучшения позиций в поиске. 00:30:52 Оптимизация объявлений и таргетингов • Гео-таргетинг и автотаргетинг следует сегментировать по аудитории. • Объявления должны быть конкретными и информативными, без общих заголовков. • Ключи нужно пересматривать и группировать более целевым образом. 00:32:55 Реклама в сети Яндекса и цели • Недельный бюджет для рекламы в сети Яндекса должен быть увеличен для привлечения качественной аудитории. • Цель «ставить заявку в бизнес» требует тестирования и оптимизации. • В B2B-сегменте ценность цели может быть выше, так как расчёт идёт на долгосрочное использование сервиса клиентами. 00:34:47 Связка с CRM и возрастные характеристики • Рекомендуется использовать связку Директа с CRM для отслеживания дальнейших клиентов. • Важно учитывать возрастные характеристики аудитории, например, младше 18 лет. 00:35:54 Анализ аудитории младше 18 лет • Конверсии среди аудитории младше 18 лет выше, чем у других аудиторий. • Яндекс не всегда точно определяет возраст пользователей. • Решение о сокращении аудитории лучше принимать на основе статистики. 00:36:48 Аудитория старше 55 лет • Трафик и конверсии среди аудитории старше 55 лет минимальны. • Лучше принимать решения на основе статистических данных. 00:37:07 Плашеты • Трафик с планшетов полностью отсечён. • Нет смысла дополнительно сокращать эту аудиторию. 00:38:08 Минус-фразы • Список минус-фраз должен быть минимальным и включать только точно неподходящие фразы. • Избыточные минус-фразы могут сильно сократить трафик. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог