Аудит контекстной рекламы для ниши монтажа кабельных сетей. СКС Эксперт
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение • Леонид, специалист по контекстной рекламе, рассматривает рекламные кампании B2B-проектов. • Планирует выявить критичные ошибки и мелкие правки. 00:01:00 Проблемы с метрикой • Нет доступа к метрике, используется Директ. • Анализ статистики по целям: emails, контекст, звонки, мессенджер, калькулятор, страница. 00:02:55 Оценка сайта • Сайт посвящён проектированию и монтажу кабельных систем. • Рекомендации: добавить реальные фотографии, ценники, сметы, видео процесса работ, благодарственные письма. 00:07:02 Структура рекламных кампаний • Кампании разделены на поиск, сети и ретаргетинг. • Стратегия «оплата за конверсию» неэффективна из-за низкого трафика. • Рекомендация сменить стратегию на «оплата за клики». 00:09:16 Настройка параметров компании • Проверка карточки организации в Яндекс.Бизнесе: отсутствие заполненной карточки, необходимость добавления фото, времени работы, описания услуг и цен. • Важность работы с отзывами и репутацией компании. 00:12:44 Стратегия «максимум конверсии» • Стратегия не работает из-за ограниченного количества мест в выдаче. • Рекомендация изменить стратегию на «оплата за клики» и увеличить цену конверсии. 00:13:44 Фильтры и минус-слова • Проверка фильтров: бот-фактор не эффективен, минус-слова в порядке. • Исключение IP-адресов сотрудников. 00:16:59 Группы и объявления • Группа «Монтаж СКС» сегментирована по ключевым фразам. • Большинство ключей низкочастотные, не обязательно глубоко парсить ключи. • Достаточно использовать двухсловники для показа рекламы. 00:18:15 Анализ объявления • Объявление о монтаже сетей СКС для крупных предприятий под ключ. • Преимущества: быстрое и качественное выполнение работ, низкие цены. • Рекомендация: выделить основные преимущества в первом заголовке. 00:19:39 Структура объявления • Использование клише «быстро и качественно» не всегда эффективно. • Добавление уникальных преимуществ и ограничений по времени. • Необходимость доказательств низких цен. 00:20:34 Конкурентный анализ • Проведение анализа конкурентов для выявления ключевых моментов. • Пересмотр и перепись объявления с учётом анализа. 00:21:28 Быстрые ссылки и уточнения • Использование быстрых ссылок для дополнительных преимуществ. • Уточнения заполнены, но можно добавить больше информации. 00:22:19 Ключи и рекламные кампании • Проверка ключей: в узкой нише сложно ошибиться с ключами. • Проблемы с обучением стратегии и оплатой за клики. 00:23:51 Настройки РСЯ • Аккуратность с минус-фразами для избежания отсечения площадок. • Мониторинг санкций и работа с запрещёнными площадками. 00:26:32 Группы объявлений • Создание нескольких групп объявлений для тестирования разных аудиторий. • Проблемы с автотаргетингом и сайтами конкурентов. 00:28:30 Автотаргетинг • Автотаргетинг распределяет трафик, но не всегда эффективно. • Оценка конверсий через калькулятор и опросник. 00:31:29 Сегментация аудитории • Необходимость сегментации на разные группы для разных целей. • Настройка объявлений для каждого ключевого запроса. 00:34:46 Ретаргетинг • Проблемы с настройкой ретаргетинга: отсутствие обучения стратегии. • Копирование списка площадок из сетей в ретаргетинг без адаптации. 00:35:48 Анализ таргетинга и ретаргетинга • Аудитория приходит в основном через автотаргетинг, а не через ретаргетинг. • Ретаргетинг настроен на всех посетителей сайта, включая «отказников». • Рекомендуется построить сегменты в метрике на основе поведения пользователей. 00:36:45 Создание сегментов для ретаргетинга • Сегменты можно строить на основе действий пользователей: прокрутка страницы, прохождение опросника, время на сайте. • Важно предлагать что-то особенное для вернувшихся пользователей. 00:37:39 Стратегии возврата пользователей • Если есть спецпредложения или акции, можно создать отдельную посадочную страницу для вернувшихся пользователей. • В противном случае ретаргетинг может быть направлен на повышение узнаваемости компании. 00:38:37 Проблемы с ретаргетингом • Необходимо выбирать между автотаргетингом и ретаргетингом на основе действий пользователей на сайте. • Система часто выбирает автотаргетинг из-за простоты привлечения аудитории. 00:39:51 Тестирование аудитории • Для тестирования эффективности нужно использовать только один тип аудитории: автотаргетинг или ретаргетинг. • Не стоит смешивать оба типа в одной группе, так как система выбирает более эффективный вариант. 00:40:48 Заключение • Рекламные кампании рассмотрены, ключевые проблемы решены. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC. Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing 00:00:00 Введение • Леонид, специалист по контекстной рекламе, рассматривает рекламные кампании B2B-проектов. • Планирует выявить критичные ошибки и мелкие правки. 00:01:00 Проблемы с метрикой • Нет доступа к метрике, используется Директ. • Анализ статистики по целям: emails, контекст, звонки, мессенджер, калькулятор, страница. 00:02:55 Оценка сайта • Сайт посвящён проектированию и монтажу кабельных систем. • Рекомендации: добавить реальные фотографии, ценники, сметы, видео процесса работ, благодарственные письма. 00:07:02 Структура рекламных кампаний • Кампании разделены на поиск, сети и ретаргетинг. • Стратегия «оплата за конверсию» неэффективна из-за низкого трафика. • Рекомендация сменить стратегию на «оплата за клики». 00:09:16 Настройка параметров компании • Проверка карточки организации в Яндекс.Бизнесе: отсутствие заполненной карточки, необходимость добавления фото, времени работы, описания услуг и цен. • Важность работы с отзывами и репутацией компании. 00:12:44 Стратегия «максимум конверсии» • Стратегия не работает из-за ограниченного количества мест в выдаче. • Рекомендация изменить стратегию на «оплата за клики» и увеличить цену конверсии. 00:13:44 Фильтры и минус-слова • Проверка фильтров: бот-фактор не эффективен, минус-слова в порядке. • Исключение IP-адресов сотрудников. 00:16:59 Группы и объявления • Группа «Монтаж СКС» сегментирована по ключевым фразам. • Большинство ключей низкочастотные, не обязательно глубоко парсить ключи. • Достаточно использовать двухсловники для показа рекламы. 00:18:15 Анализ объявления • Объявление о монтаже сетей СКС для крупных предприятий под ключ. • Преимущества: быстрое и качественное выполнение работ, низкие цены. • Рекомендация: выделить основные преимущества в первом заголовке. 00:19:39 Структура объявления • Использование клише «быстро и качественно» не всегда эффективно. • Добавление уникальных преимуществ и ограничений по времени. • Необходимость доказательств низких цен. 00:20:34 Конкурентный анализ • Проведение анализа конкурентов для выявления ключевых моментов. • Пересмотр и перепись объявления с учётом анализа. 00:21:28 Быстрые ссылки и уточнения • Использование быстрых ссылок для дополнительных преимуществ. • Уточнения заполнены, но можно добавить больше информации. 00:22:19 Ключи и рекламные кампании • Проверка ключей: в узкой нише сложно ошибиться с ключами. • Проблемы с обучением стратегии и оплатой за клики. 00:23:51 Настройки РСЯ • Аккуратность с минус-фразами для избежания отсечения площадок. • Мониторинг санкций и работа с запрещёнными площадками. 00:26:32 Группы объявлений • Создание нескольких групп объявлений для тестирования разных аудиторий. • Проблемы с автотаргетингом и сайтами конкурентов. 00:28:30 Автотаргетинг • Автотаргетинг распределяет трафик, но не всегда эффективно. • Оценка конверсий через калькулятор и опросник. 00:31:29 Сегментация аудитории • Необходимость сегментации на разные группы для разных целей. • Настройка объявлений для каждого ключевого запроса. 00:34:46 Ретаргетинг • Проблемы с настройкой ретаргетинга: отсутствие обучения стратегии. • Копирование списка площадок из сетей в ретаргетинг без адаптации. 00:35:48 Анализ таргетинга и ретаргетинга • Аудитория приходит в основном через автотаргетинг, а не через ретаргетинг. • Ретаргетинг настроен на всех посетителей сайта, включая «отказников». • Рекомендуется построить сегменты в метрике на основе поведения пользователей. 00:36:45 Создание сегментов для ретаргетинга • Сегменты можно строить на основе действий пользователей: прокрутка страницы, прохождение опросника, время на сайте. • Важно предлагать что-то особенное для вернувшихся пользователей. 00:37:39 Стратегии возврата пользователей • Если есть спецпредложения или акции, можно создать отдельную посадочную страницу для вернувшихся пользователей. • В противном случае ретаргетинг может быть направлен на повышение узнаваемости компании. 00:38:37 Проблемы с ретаргетингом • Необходимо выбирать между автотаргетингом и ретаргетингом на основе действий пользователей на сайте. • Система часто выбирает автотаргетинг из-за простоты привлечения аудитории. 00:39:51 Тестирование аудитории • Для тестирования эффективности нужно использовать только один тип аудитории: автотаргетинг или ретаргетинг. • Не стоит смешивать оба типа в одной группе, так как система выбирает более эффективный вариант. 00:40:48 Заключение • Рекламные кампании рассмотрены, ключевые проблемы решены. #SEO #сео #продвижениесайта #seoпродвижение #поисковоепродвижение #контекстнаяреклама #яндексдирект #директолог #интернетмаркетинг #digitalмаркетинг #маркетингдлябизнеса #рекламабизнеса #лидыдлябизнеса #заявкиссайта #продвижениебизнеса #аудитсайта #аудитрекламы #настройкарекламы #рекламавинтернете #привлечениеклиентов #продажи #трафикнасайт #конверсиясайта #маркетолог #контекстолог